B座西窗
微说|网红Papi酱体验“官场”现形记
来源:扬子晚报 2018-06-26 08:49:51

     最近网红Papi酱当上某首席内容官,还推出了一首名为《我们女人都超爱世界杯》的Rap单曲, 延续她一贯古灵精怪的风格,MV中她一人分饰多角,搞笑调侃“伪球迷”女生为什么比男人更爱世界杯。

  尽管大家对Papi酱关注度已经不如从前,但网红“当官”,还是令网民小小激动了一把。成名于2016年的Papi酱在互联网红人的快速更迭中,成为名副其实的“资深”网红,更成为为数不多的冲出圈层的网红。总结其成名历史,在短视频兴起的风口,她迅速抓住机遇,原创短视频作品风靡网络,获得巨量融资;硕士毕业,她创建公司和视频平台,主演喜剧电影《妖铃铃》,玩出精彩。

  网友认为,首席内容官既要有媒体人的内容创作能力,又要有市场人的商业洞察能力,还要有广告人的创意营销能力,颇质疑Papi酱是否具有此种复合能力。有好事者八卦,事实上双方只是基于世界杯营销层面进行一些合作,没有真实的人事任命。这难道又是“营销”玩法?

  煞有介事的任命、看上去有点高大上的头衔、甚至还有配套的工牌……娱乐圈和科技界套路满满的“联姻”,至今已觉不新鲜。在Papi酱之前,有不少名人曾经出任首席内容官。比如马东曾经在2012年出任爱奇艺的首席内容官;2014年刘建宏出任乐视体育首席内容官;2015年,何炅出任阿里音乐首席内容官;2016年李湘出任360的首席内容官。

  话说近年来明星担任的什么官还少吗?周杰伦担任首席旅游策划官、首席惊喜官、首席体验官;贾乃亮担任首席创意官;Angelababy担任首席颜值官、首席时尚官;刘涛担任首席健康官;甚至还有宋仲基的首席漂亮官、杨洋的首席柔顺官……各种头衔,名称噱头五花八门。

  为何对“当官”如此热衷?业内人士透露,新《广告法》规定,明星不能给未使用的商品或未接受过的服务做代言,一旦代言了虚假广告,除了罚款还可能遭禁,3年内不能再代言广告。所以,“入职”某高官不仅看起来“专业”对口,还十分高大上。说白了就是规避代言风险的一种做法。而对互联网企业来说,人气明星和网红带动巨大流量,比传统广告模式更为物超所值。只是明星们的高管头衔像批发一样越来越多,深谙营销套路的吃瓜群众们,早就意兴阑珊了。

  放眼娱乐、时尚产业,由明星“代言”和“同款”所衍生而出的消费市场,正受到前所未有的关注。“带货力”正成为衡量明星商业价值的重要标准之一。从片场、舞台和发布会,到机场等私服场合,街拍成为明星与品牌合作的最新战场。网红们分享着互联网红利,野心勃勃地网罗“关注经济”。

  扬子晚报记者 张楠    来源:扬子晚报

| 微矩阵

扬子晚报网(江苏扬子晚报有限公司)版权所有,未经授权不得转载或建立镜像 版权声明

地址:南京市建邺区江东中路369号新华报业传媒广场 邮编:210092 联系我们:025-96096(24小时)