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每年1700万新生儿六成在城镇 无界零售创娃娃“喝奶”新模式
来源:扬子晚报 2018-06-11 18:58:17

    大城市里的新手爹妈往往面对超市里琳琅满目的洋奶粉和本土奶粉,不知道给孩子选择哪一个好;小城市的新手爹妈则为网购大牌奶粉难辨真假、海购又时间太长而烦恼,而现在传统的奶粉生产商开始携手电商创新无界零售,给新手爸妈们一个娃娃“喝奶”新思路:6月11日,美赞臣携手京东商城联合发布了新市场拓展战略,美赞臣将借力京东无界营销通道,通过高速物流供应链、大数据精准营销及互联网金融等手段,拓展六成新生儿所在的中国更广阔的新兴城镇市场。

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  据国家统计局数据,我国每年有近1700万的新生儿诞生,其中超过六成分布在城镇。一直以来,各大奶粉品牌搭建的运营体系无法完全覆盖人数众多但高度分散的全国新兴城镇市场。即使部分小母婴店主试图代理、采购大品牌奶粉,却无法避免货源没有保障,运输仓储控制困难,产品售后服务欠缺等痛点。
  而现在这种品牌生产商+电商巨头的无界零售新模式,则可以让身在新兴城镇市场的小母婴店主,只要注册认证,使用移动程序下单,就能通过京东物流体系最快在48小时内收到大牌正品奶粉。这种线上线下一体化全新合作模式,也被业内评为母婴行业拓展B2B平台的标杆。
  近两年来,消费升级大潮扑面而来,即便在广阔的中国新兴城镇市场,新生代消费者们无论从消费能力还是消费观念,均有很大的变化。在婴儿配方奶粉行业,消费升级带来的直接影响则是高品质的奶粉越来越具有竞争力。身处城镇乡村的新生代爸妈经常面临消费困局:她们无法像城市里的同龄人一样方便快捷地为自己的宝宝选购安全、优质的国际品牌产品,并享受专业科学的婴幼儿喂养指导。而现在这种创新模式启动之后,美赞臣婴幼儿配方奶粉系列能源源不断地送达全国各地数万家小母婴店的货架上,满足乡镇当地分散的消费需求。
编辑:晓风
| 微矩阵

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