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你看的是电影我看的是钱 暑期档爆款捕手阿里影业占C位
来源:扬子晚报网 2018-09-01 17:39:10

  2018年8月31日,暑期档收官动作大片《碟中谍6》,以单日票房大盘占比80%的战绩强势登陆院线。截至9月1日0时,暑期档电影市场累计票房已达173.7亿元,提前六天即超越去年总票房,再创历史纪录。淘票票公布的专业版数据显示,相对于去年同档期《战狼2》的一枝独秀,今年的暑期档票房体量不仅小有提升,并且在类型上呈现百花齐放的态势,过10亿的电影达到5部。

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激烈角逐中,由阿里影业参与出品和发行的两部爆款影片、票房冠军《我不是药神》和亚军《西虹市首富》,分别拿下31亿、25亿元的超预期票房,合计占据暑期档总票房近三成,高居整个中国影史票房第四、第十名。

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一部“100分”成功电影需三要素

业内人士分析,依靠“新基础设施+优质内容”双轮驱动战略,阿里影业成为暑期档票房的“爆款捕手”,并非偶然。

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(图为阿里影业暑期档分享会的现场。从左至右分别为张苗、李捷和马驰)

  8月31日下午,题为“爆款的诞生”暑期档业内交流会在京举行。《我不是药神》和《西虹市首富》的三位“爆款缔造者”——阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷,北京文化电影事业部总经理、《我不是药神》联合制片人张苗,以及《西虹市首富》制片人马驰,现场揭秘了爆款的诞生过程。

作为2018年暑期档“内容为王”的最佳案例,李捷透露,很多过去两年没买过电影票的用户走进影院观看了《我不是药神》,为暑期档电影市场创造了不小的增量。在回溯成功原因时,张苗认为,一部能“达到100分”的成功电影往往满足三个特点:强刺激、强共鸣和强共情。“刺激是感官上的,是娱乐性;共鸣是‘这个东西和我有关’,有感而发;而共情是在此基础上的升华,它让你在嚎啕大哭之后能感到一丝温暖和希望,是非常高级的情感。”

宣发加成可将电影影响力放大若干倍

  内容是基础,内容不好的电影靠宣发也救不过来;同时宣发有加成作用,可以让电影的影响力放大若干倍。对此,李捷做了一句话的凝练概括:“迷信”内容,同时相信宣发。由于有好的宣发,暑期档电影才得以在《延禧攻略》、世界杯、“创造101”等强IP扎堆的热闹中去有效争夺用户的眼球。

  据介绍,阿里影业旗下互联网宣发平台“灯塔”提供的数据分析发挥了非常关键的指导作用:《我不是药神》片方通过选择大规模点映的创新方式开展宣发,助推该影片从点映期间就口碑爆棚、票房破亿,正式上映之后更是掀起了全民观影热潮,连续11天单日票房破亿。

  “优秀的互联网平台对于传统‘制、宣、发’公司来说是最好的战友,能让我们在竞争激烈、用户口味多样的环境下更了解观众。”张苗说,灯塔平台解决了以往电影宣发上靠拍脑袋做决策的问题,数据的支持直接影响了片方的宣传策略。

《西虹市首富》制片人马驰透露,虽然该片商业类型成熟、喜剧卖相佳,但电影宣发周期紧张,给片方带来不小的压力。淘票票平台上的想看、评分和评论口碑数据,给了电影宣发相当大的参考作用。此外,作为电影的发行方之一,阿里影业还借助“灯塔”整合阿里生态体系优质资源,为《西虹市首富》探索了“新零售+电影”的异业营销新玩法。一夜霸屏、AR扫码、手淘搜索、建立线上“西虹市社区”和结合影片内容举行的“十亿红包”等活动,为影片带来了超8000万的流量曝光。

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优质内容是“1”,新基础设施加一串“0”

由凡影&灯塔联合研究中心最新出炉的《2018暑期档用户洞察报告》显示,今年暑期档,淘票票平台观众人均贡献了3.84张电影票。

数据显示,8月31日,恒生指数下跌0.98%,阿里影业股价则上涨3.26%、收报0.95港元;与两周前(8月17日)收市价0.82港元比较,上涨15.85%,跑赢大盘涨幅。

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在分享会上,李捷强调,对于互联网平台而言,“我们能做的是:首先挑选内容,内容永远是票房的1,没有1什么都没有。而后,我们要做1后面的0。我们没办法改变一个烂片的命运,但是我们可以让一个好片多出几个0。”

盘点今年的暑期档,市场竞争可谓愈发激烈。去年一部《战狼2》就扛起了三成的暑期档大盘,今年的马太效应更加明显:上映的百余部电影中,票房前10的电影撑起了78%的大盘;60多部电影票房只有几百万甚至几十万,更有近三成电影选择撤档;《侏罗纪世界2》、《一出好戏》、《巨齿鲨》表现颇佳,票房均破10亿元;此前被寄予厚望的一些电影票房则未达预期。

8月31日,由阿里影业联合出品的《碟中谍6》上映首日即强势突破2亿票房。业内人士分析,不出意外,该影片有望挤进暑期档票房前三甲。

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(图说:8月29日晚,汤姆▪克鲁斯等《碟6》主创在万达影院首映专场。)

实习编辑:崔洋钏

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