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聚焦双11●越来越多人把“诗和远方”装进购物车,订单年均增六成
来源:扬子晚报网 2019-11-12 15:29:58

 随着11月11日24点帷幕的落下,迎来的是新消费的开启与新能量的爆发。

飞猪上午公布的数据显示,在过去五年,双11期间购买旅行商品的年均订单增幅近60%,新增购买用户年均超30%。2019年,“消费”已连续五年成为经济增长的第一动力,数字化升级也覆盖到了更广泛的领域。今年双11,飞猪出境游预订人次超过500万、签证件数超90万、高星酒店成交超100万间夜。旅游作为“新消费中的新消费”,正吸引越来越多的人把“诗和远方”装进购物车。

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五年来,人们对待旅行的态度越来越自由,跟团游占比逐年降低,自己订机票、订酒店、租车、玩乐、逛大街的占比越来越高。不出城市也度假,周末与假日经济升温,亲子游持续走热。旅行,越来越趋向于“生活快消品”。

旅行需求也愈加碎片化,在2015~2016年双11,最受欢迎的旅游商品还是机票+酒店的打包自由行,到了2017~2019年,最受欢迎的双11旅游商品已经是酒店通兑券、乐园门票以及机票。

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“诗和远方”的直径变得越来越大。从四小时飞行圈到全球玩。虽然泰国、日本、马来西亚连续五年位列境外目的地TOP榜,增幅却远不及爱尔兰、黑山、巴西、卢森堡等小众目的地的黑马速度。

2019年双11,飞猪聚集的全球旅行大牌数量再创纪录,大牌们争先推出高性价比商品,新品首发也更多出现在飞猪。品牌商家们在双11期间陆续晒出战绩:万豪在预售期即迎来店铺粉丝破100万的记录,长隆乐园门票售出达8万张,新开业不久的莫干山开元森泊小木屋套餐狂卖2万多套。

但品牌商家们的双11战绩绝不止于订单销售额记录,双11期间飞猪平台上的商家品牌新增粉丝总数近500万,商家新增会员超去年同期200%。

这一连串数字的背后,是来自全球旅行品牌以及产业链上下游商业参与者的大协同。这是数字经济时代独特的商业景观:消费者的新需求不断被激发,品牌商、服务商不断创造新供给,形成新鲜生态的良性循环。

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2019年双11,飞猪平台高星酒店预订突破100万间夜,全球主题乐园销售超52万张,出海活动预订超26万件,空中活动超10万件。全平台40%的商品购买来自于F2/F3会员,他们年龄分布在23~40岁,年均旅行消费在1.2万元以上。

事实上,飞猪平台上的90后用户已占到55%,其中00后用户连续保持三位数的增长。对Z世代年轻人的强劲吸引力,为新消费增长带来源头新人群。

 2019年,飞猪酒店类目9小时成交额就已超过去年双11全天,国际机票总成交同比增长50%。扬子晚报记者  徐晓风

编辑:刘红梅

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