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畅销书作家华杉用155个经典战例详尽剖析《孙子兵法》
来源:扬子晚报扬眼 2018-08-24 14:53:14

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华杉在与读者交流

扬子晚报讯 (记者 蔡震)近日,畅销书作家华杉携《华杉讲透<孙子兵法>》上海书展举行读者见面会和签售活动,东一馆活动区被读者围得水泄不通。据悉,《华杉讲透<孙子兵法>》是华杉的代表作,自年出版后,一直是各种畅销榜的常客。这本书还陆续在韩国、泰国、中国台湾等国家或地区出版,引起广泛反响,让海外读者在不知不觉间领略到中国传统文化及传统军事艺术的巨大魅力。

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155个经典战例详尽剖析《孙子兵法》

《孙子兵法》是中国现存最早的兵书,也是世界上最早的军事著作,是影响了人类几千年的“兵学圣典”。历史上注解《孙子兵法》的人不计其数,但一直没有好的白话文译本。《华杉讲透<孙子兵法>》的出现正是填补了这一市场空白。

华杉指出,人们长期以来对《孙子兵法》普遍存在着误读、误解,这也是他写作《华杉讲透<孙子兵法>》的原因。比如,“以正合,以奇胜”应该念“以正合,以奇(jī)胜”;“知己知彼,百战不殆”的“知己”比“知彼”更重要;“三十六计,走为上计”的“计”是计算,不是诡计……这样的普遍误解,华杉在书中一共详细勘误了53处。

此外,华杉还在书中讲解了历史上的155个经典战例,来详尽地剖析《孙子兵法》的实用性。为了让释义准确、透彻,他援引了2000多年来,解读《孙子兵法》的11位注家的观点,用通俗易懂的语言,讲给现代人听,坚决不自己“瞎发挥”。因此,华杉笑称:“这本书的完整书名,应该叫《华杉助教讲透曹操、梁孟氏、李筌、贾林、杜佑、杜牧、陈皞、梅尧臣、王皙、何氏、张预等十一位老师注<孙子兵法>》。”

在签售现场,华杉与读者们进行了深入的探讨交流。由于华杉作为营销大佬,有很多企业家粉丝,因此他还特意与大家分享了如何把《孙子兵法》运用到企业经营中去。生动的讲述,吸引力大量读者驻足,场面十分火爆。

努力从咨询企业家变成企业思想家

在很多人的印象中,华杉是一位比较另类的企业家,有着特立独行的生活、工作态度。他不参加酒局,也很少应酬,生活上严于律己。而最令人叹服的,还是他每天的作息安排。华杉告诉记者,他每天早上5点起床,写作2小时,同时阅读大量书籍,这个习惯雷打不动的坚持了好几十年。

他的国学著作“华杉讲透”系列,就是用这每天的2小时写成的。其中,讲解《孙子兵法》用了153天,《论语》用了406天,《孟子》用了248天,《传习录》用了189天……现在,华杉已经写完《大学中庸》和《资治通鉴》的第一本。按他的计划,接下来的十年,他会把《资治通鉴》这部令人望而生畏的大部头讲解完。

华杉不只是研究国学,更是每天都在工作、生活中实践“知行合一”。这也让这位企业家身上多了一份与众不同的儒雅气质。

本次签售的《华杉讲透<孙子兵法>》,是华杉的第一部国学作品,而后续的《华杉讲透<论语>》《华杉讲透<孟子>》等书,也凭借优秀的市场表现,进一步奠定了“华杉讲透”系列的国学解读经典力作的地位。

谈到“企业经营”与“国学写作”的关系,华杉表示,他在事业上的成功有很大一部分要归功于对《孙子兵法》《论语》《传习录》等国学的理解。对于未来,他想努力地从咨询企业家,变成企业思想家。将书里的经验运用到企业经营中,而工作实战又能够帮助自己更深地理解国学精粹。

1000万做广告是当作品牌来投资

读者发现在上海书展会场外竖立着一块很大的广告牌,上面印着《华杉讲透<孙子兵法>》的封面与广告语“这次彻底读懂孙子兵法”。此前华杉曾经斥资1000万在北京首都国际机场的高速广告牌上,给自己的书《华杉讲透<孙子兵法>》投广告。此事一度引起了不小的争议。

众所周知,图书向来与硬广绝缘。这块位于“国门第一路”的广告牌每年的广告费用高达1000万人民币,向来是汽车、房地产、旅游业等高利润行业的必争之地。而出版方给单本书斥巨资投硬广这种“土豪”行为历史上不超过10例。对此,众多出版界人士提出质疑,在1000万的广告费面前,一本定价39.8元的书,要卖掉多少册才能收回广告成本?这种行为,肯定是血本无归。

当被问及为什么要给一本书豪掷1000万时,浸淫品牌策划数十年的华杉表示,投广告其实不单单是这本书,而是整个“华杉讲透”系列,他是当作一个品牌来投资的。

同时,华杉也坦言,之所以会投入这么一笔广告费,其实也是受到了《孙子兵法》的启发。《孙子兵法》强调,要打赢一场仗就必须有压倒性的兵力。放到商场上就意味着,要干成一件事就必须有压倒性的金钱投入。而此次图书推广的成功,同时也加深了他对《孙子兵法》中“压倒性投入”的理解。

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