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新媒体 新零售 千城容客为内容营销插上智慧翅膀
来源:扬子晚报 2018-11-21 09:44:43

  11月16日,值第16届广州国际车展开幕之际,由千城数智和容客举办的千城×容客“媒介核反应堆”发布会暨极寒市场汽车特效营销脑力论坛在广州成功举行。

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  世界第一台核反应堆由著名物理学家恩利克•费米于1942年12月在世界顶级学府芝加哥大学建成,命名为“芝加哥一号堆”。
 
  中国首座媒介链式核裂变反应堆将在千城云媒和容客内容平台主导下于2018年11月16日在广州投产,命名为:“千城容客”。众多车企高管和汽车行业头部媒体集聚一堂,共同见证了“千城容客——原生内容智慧营销平台”的诞生。
 
千城容客——原生内容智慧营销平台
  汽车行业正在进入一个百年一遇的剧烈变革时期,无论是营销还是内容都到了需要突破的阶段。
  做为三四五线汽车营销专家的千城云媒,一直以来致力于解决针对三四五线城市内容的精准送达,汽车营销难以渠道下沉的难点。但多年来的实践让他们依然发现,这些地方媒体或自媒体对于汽车这一复杂现代工业的理解程度参差不齐,由此而产生的相关内容或不够专业,或错误百出。这对于日渐提升内容专业性,趣味性需求的消费者来说,自然难以满足。
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  而对于容客内容平台来说,纵使他们集合了大批行业顶尖大V,拥有许多优质IP内容,但是他们与车企存在同样的营销和传播瓶颈,渠道下沉难,难以有效的直达广大三四五线、尤其是互联网参与度还较低的消费群体。
 
  于是,二者优势互补,强强联合。优质内容+强力渠道=全面无死角的“千城容客”,真正的形成了汽车传播独角兽,充分为车企解决营销难题。
中国媒介首座核反应堆
  千城容客的宗旨是媒体和IP赋能,提升其品牌影响力,优化内容结构,吸引更多用户互动,最终实现媒体的科学管理。同时,还为企业进入二三四五线城市赋能,让内容更加贴近用户,传播更精准到位,区域覆盖更彻底,流量获取最大化。
具体来说,千城容客将使用大数据、结合科学算法,结合机器的智能化学习,对数万家媒体进行用户画像、媒体画像、所在城市画像、智能化效果评估,帮助头部IP实现媒体效果最大化,机器学习帮助撰稿,让用户粘性强关联,用智能系统增加收益,从而构建中国首座媒介链式核裂变反应堆。
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  千城容客还将通过媒体影响力指数、媒体推荐指数、匹配度指数、性价比指数等多个维度,对千城容客的20000家媒体用算法制定科学的评价体系。这样以来,从数据采集到数据分析,计算出指数,制定媒体策略,然后投放执行,同时进行效果评估,再优化执行,形成闭环,进而打造数据营销永动机。
  最终,千城容客将通过大数据、人工智能等搭建起了科学的媒体管理系统,为企业进入二三四五线城市全面赋能。
牵手分众传媒 战略合作1+1>2
  在此次发布会上,千城数智还获得了上市公司、传媒界巨头——分众传媒的战略投资。同时,二者达成了深度战略合作。
  对于还远未达到人均一台汽车的中国来说,汽车市场还远未饱和,市场潜力依然庞大。基于大数据算法,千城数智发现一二线城市的汽车消费潜力已逐渐趋弱,而广大的三四五线城市才是未来中国汽车消费的全新增长点。不过千城数智依旧缺乏线下的硬广渠道,而对于普通消费者来说,这样简单直接的传播方式往往更为有效。
 
  作为全球范围首创的电梯媒体,诞生于2003年的分众传媒,作为美国纳斯达克上市的中国广告传媒寡头,拥有19万块电梯电视及办公楼数码海报,每天精准到达超过2亿白领、金领及商务人士,占据中国电梯电视市场超95%。
二者的战略合作,将充分融合各自原有优势渠道,让更多的优质内容,通过更全面、更直接的渠道得以有效传达,达到1+1>2的效果。
 
 
成立大麦融资租赁投资20亿 为千城麦车提供金融支持
  与此同时,发布会上,由大学城(广州)投资集团有限公司、千城数智(重庆)网络科技有限公司、China Used Car(HK)Limited三方联合投资的广州大麦融资租赁有限公司也宣布正式成立。作为大宗消费商品,汽车销售离不开融资租赁业务,随着汽车消费群体越来越年轻,通过金融手段提前享受汽车生活更是成为一种潮流。大麦融资租赁有限公司的成立无疑将为千城数智旗下的千城麦车、千城特卖等平台提供强大金融支持,同时为其开拓新的销售领域。
 
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羊城论道:极寒市场下 汽车营销何去何从?
  除了以上几件大事,当日汽车行业大佬齐聚广州,开启了一场名为“极寒市场汽车特效营销脑力论坛”的脑力激荡,华晨宝马汽车有限公司公共关系及企业社会责任副总裁杨美虹,吉利控股销售公司副总经理、吉利品牌销售公司常务副总经理宋军,众泰新能源常务副总兼营销中心总经理解伟,捷豹路虎联合市场销售与服务机构品牌及产品公关副总裁李方方,华晨汽车集团销售公司副总经理景瑶,东风雷诺汽车有限公司副总裁洪浩等几位久经风浪的汽车营销悍将,就“极寒市场下 汽车营销何去何从”这一主题发表了各自的深刻见解。
 
  随着10月全国乘用车销量数据的公布,彻底击碎了行业最后一丝“金九银十”的幻想,这是一个以双位数巨幅下跌的收获季节。中国汽车市场狂飙了10年,急刹车来得猝不及防。面对这样的巨变,车企该如何有效应对呢?
“精准营销是每个公关市场从业人员的KPI。华晨宝马一直非常注重体验式营销,在这种营销模式下,向目标群体精准传达宝马的品牌理念。” 杨美虹说,毫无疑问,宝马品牌是汽车营销领域的一个标杆。
  “新能源汽车是众泰重要的战略部署,新能源汽车是车市寒冬里的暖阳。” 借助新能源汽车,从解伟的介绍中,似乎看见了一个全新的众泰品牌。
  “车市遇冷是市场成熟的表现,在寒冬下,保持步调,砥砺前行。冬天到了,春天还会远吗,夏天也总会来的。”就像英国绅士的处事不惊,捷豹路虎李方方对车市的寒冬也胸有成竹。
  “SUV下滑速度超过行业预判,但只是暂时性/周期性的下滑。立冬已至,春天可期。”刚刚旅行东风雷诺的洪浩对市场充满信心,他相信春天很快会到来。
  “就算车市寒冬来了,好的产品就像棉袄,冬天依然可以冬泳。”在外界看来,吉利的快速增长似乎让人担忧,但只有吉利自己人知道,如今的快速增长是多少人日夜不眠的努力换来的,宋军说,“无论市场如何变化,事都要一件一件踏踏实实做好,唯有这样,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。”
  “当车市触底反弹后,迎来车辆的集体迭代更新,洗盘后的市场将趋好。”华晨汽车景瑶更期待反弹后的车市更理性、更稳健。
 
  全新的时代,全新的传播形势,巨变的汽车行业,这一切都催生了千城×容客“媒介核反应堆”的诞生,我们需要一种全新的营销理念,一种全新的营销形式,一个全新的营销平台,未来的千城容客,势必将引领一种全新的营销方式,为汽车营销插上“永动”的翅膀。
  作为千城容客的强大后盾,牵手分众传媒,成立大麦融资租赁,以“让天下没有难卖的车”为企业使命的千城数智也正在迎来一个全新的发展阶段。以“新媒体×新零售”为依托,一个汽车新零售领域的独角兽也正在茁壮成长。
 

 

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