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探秘明星制造行业:艺人如何“被生产”? 有的未出道估值超3亿!
来源:央视网  2018-07-30 10:02:02
今年上半年,两档火爆的网络综艺节目——《偶像练习生》和《创造101》,第一次让国内还未出道的“准艺人”们,出现在了大众视野。一时间,他们被粉丝热捧,媒体聚焦,背后的经纪公司,也成为资本追逐的热点,行业现状如何?
 
探秘综艺节目制作:
艺人如何“被生产”
 
第一次见到李希侃,是在他公司的舞蹈教室里。在完成了一天的工作之后,他的感冒有些严重。但是,他还是需要回公司完成当天的练习课程。
 
李希侃:感冒多出一些汗其实就好了。
 
记者:晚上一般都会练到几点?
 
李希侃:一般12点,公司规定的时间,得练到12点才可以。
 
今年20岁的李希侃,出生于浙江温州,9岁时便出演过连续剧。今年上半年,李希侃在一档选秀节目中进入了20强,微博粉丝也超过了百万。
 
李希侃:其实到现在我都没觉得入行。
 
对于李希侃们来说,出道了就有可能成名。但是,只要还没出道,只要还想出道,这样每天练习到深夜的日子就要一直继续下去。
 
记者:昨晚几点睡的?
 
李希侃 :练习完之后回去,洗澡加上准备今天的衣服,差不多一两点。
 
这一天,李希侃要完成三个视频拍摄,三个采访。
 
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因为有了一定的知名度,过去早9点到晚12点的培训生活会被偶尔打破。但是,李希侃也并未感到轻松。据不完全统计,目前国内,像李希侃这样,还在处于培训阶段的“准艺人”有2000多人,要想成为那幸运的千分之一,他们不仅要经受住公司内部周考、月考、季度考的淘汰机制,更要面对市场的瞬息万变和严苛挑选。
 
李希侃:你得尽量去表现好,因为练习生的生活会有点偏向于淘汰的生活,就有淘汰制度,所以其实挺紧绷的。之前在海外的时候,是有听到之前一个哥哥练习了八年或者更久,然后被公司告知真的没办法,也出不了道了。
 
这些怀揣星梦的孩子在出道前,培训费用、生活开销等全部由经纪公司承担。因此,他们与公司一般会签八到十年的长约,每个月也只有极少的生活补助;出道后,如果知名度提升,薪酬也会逐年提高。这一点与普通的公司白领没有差别。
 
李希侃:如果现在有赚钱的话,得先把培训那部分的钱还掉,我当练习生很久,所以暂时还没还掉。
 
综艺节目火爆
艺人经纪公司受资本热捧
 
王丛两年前创办了麦锐娱乐,专门做准明星培训。今年上半年,随着公司头部艺人知名度越来越大,麦锐娱乐这个背后推手也越来越被大众熟知,王丛也拿到了第二笔融资4000万。
 
事实上,从去年开始,伴随着“明星制造”相关话题在网络上的阅读量超过百亿,背后的造星经纪公司也迎来资本盛宴,行业老大乐华娱乐宣布踏上IPO进程;坤音娱乐的四名男星还未出道,估值就超过了3亿;AIF娱乐、次元文化等年轻的初创公司也都相继融资。
 
记者:行业的风口到了吗?
 
天津麦锐文化传媒有限公司首席执行官 王丛:没有,我认为大家太疯狂了。其实资本是追逐一个一个快速的风口,但这个行业恰恰是一个慢行业。
 
与其它行业不同,“明星制造”整个产业链以经纪公司为主体,在其内部成一个闭环:从选拔、培训、淘汰,到出道、宣发、经纪,所有的环节都掌握在经纪公司手中。
 
这也造成了这个行业的高风险:在被培训者少则三到四年的练习过程中,经纪公司要做持续投入;但是,粉丝是挑剔的,市场是瞬息万变的,一旦面向市场,又未必能如期收回成本。这其中,严格地按照成熟的造星体系去培训、练习是降低风险的唯一办法。
 
天津麦锐文化传媒有限公司首席执行官 王丛:我跟很多投资人讲得很清楚,即使你现在给我十倍的钱,训练需要花多少时间还是要花多少时间的,我经常讲一万小时理论不是用资本能够加速的,你给他再多的钱,他还是要练习一万个小时。
 
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资本的青睐,能够解决初创公司资金链的问题。但是,生产明星也是人的培养,拔苗助长,难成材更难持久。在行业内深耕了10年的乐华娱乐CEO杜华认为,与国外成熟的产业相比,大家还都是小学生,还应该在夯实艺人培训环节上下功夫。
 
乐华娱乐首席执行官 杜华:一夜爆红是一个比较偶然的现象,未来艺人的发展跟老师、科学家一样,它的专业性很重要。艺人的培养是一个长期的系统训练,不是以资本为驱动的,而是以专业性为驱动的,想投机然后赚个快钱的话,不太适合这个行业的发展。
 
人才储备成艺人
制造行业发展最大软肋
 
相比于国内其它几百家年轻的初创经纪公司,已经拥有不少成熟艺人的乐华娱乐,在业界被称为“造星梦工厂”。即便如此,乐华也面临着与其它公司抢夺优质培训生情况。
 
乐华娱乐首席执行官 杜华:选拔的时候,有两三千个人才能选出2到5个人,每个团大概在7到13个人左右,它的整个花费前期从培训到推向市场大概需要四到五千万。
 
怀揣星梦的年轻人很多,但是对于行业来讲,基数大不代表成功率高。
 
天津麦锐文化传媒有限公司首席执行官 王丛:今年,各种朋友都跟我推荐练习生。它是第一个职业,职业跟爱好是不一样的,你喜欢唱歌不代表你能成为一名歌手,希望家长冷静,孩子们也冷静。
 
艺人的苗子少,专业的幕后工作人员更少。成功的偶像产品来自成熟的产业体系,选拔、培养、匹配的内容生产和包装,综合运作下,才可能持续为市场提供可复制的偶像产品。人才储备,成了艺人制造行业迅猛发展过程中最大的软肋。
 
天津麦锐文化传媒有限公司首席执行官 王丛:专业又比较有经验的从业者是非常少的,从文案到策划,甚至到拍摄、后期制作、剪辑跟海外相比都太不成熟。
 
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话题热度不减的艺人制造行业,已经清醒地意识到生命周期短暂的流量艺人产品早已不是市场宠儿,专业的造星团队和持续的造星能力,才是吸引优质练习生、粉丝以及资本的筹码。
 
文投控股股份有限公司投融资部总经理 谭鸿璋:接下来就是跑马圈地,看每家谁发展快,可以把每一个细节做到位。整个市场才刚刚开始,竞争才刚开始,未来会跑出来七到八家顶级的艺人经纪公司,每家各有特色,市场洗牌很快会来。 
 
来源:央视网 
 
编辑:李燕
 
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