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股东福利:1元买3包纸巾还包邮?
来源:扬子晚报网 2018-09-07 06:46:57

上市公司公告夹带促销广告遭深交所发函,律师称投资者如遭损失可罚公司30万

 

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9月4日晚间,中顺洁柔因一则公告收到深交所监管函。3日晚间,中顺洁柔披露的公告中夹带了洁柔产品信息、天猫旗舰店链接及二维码等广告,声称股东可获赠一次以“1元”价格购买公司新品棉花柔巾(90抽×3包)的机会,还包邮!但“诚意如此”却不受二级市场待见,连续三天股价三连跌,截至9月6日收盘,报收7.87元,相比于9月4日的开盘价8.48元跌去了7.2%。  扬子晚报/扬眼记者   徐兢  范晓林

【事件回放】

公告夹带网店链接和二维码

公司公告说,为答谢股东,让股东体验到公司的产品,将举办“中顺洁柔股东回馈活动”。活动产品为公司新品纸巾,其规格为“90抽×3包”。2018年9月21日下午15:00交易结束后在中国证券登记结算有限责任公司深圳分公司登记在册的公司全体股东,通过优惠通道或扫描二维码进入天猫“股东专享优惠”界面,认证后即可获赠一次以“1元”价格购买公司新品“新棉初白”棉花柔巾(90抽×3包)的机会。

据中报数据,中顺洁柔共有股东人数1.96万户,涉及纸巾总量可达5.88万包。中顺洁柔还在公告中“贴心”地附带了优惠链接和二维码。扬子晚报记者注意到,中顺洁柔该款产品正常价格为51元。

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深交所“闪电”监管称其违规

“股东回馈”活动还未启动,就招来监管函。9月4日,中顺洁柔因公告存在广告信息被深交所下发监管函。监管函显示,2018年9月3日,中顺洁柔披露《关于股东回馈活动的自愿性信息披露公告》,公告中夹带公司产品信息、天猫旗舰店链接及二维码等广告信息,并使用了“高端生活,品味洁柔”等宣传性词句。深交所认为这违反相关规则,据《股票上市规则(2018年修订)》2.5条,“上市公司及相关信息披露义务人披露的信息应当使用明确、贴切的语言和简明扼要、通俗易懂的文字,不得含有任何宣传、广告、恭维或者夸大等性质的词句,不得有误导性陈述。”

因为涉嫌广告植入而“摊上事儿”的上市公司,并非中顺洁柔一家。就在7月1日,深交所公布了对德美化工的监管函,对公司6月26日一则向公司股东赠送“英农安心肉品礼盒”实施方案的公告提出监管意见,同样称该公告中夹带广告信息、使用多个宣传性词句。 

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【记者体验】

“回馈股东”活动居然还正常进行 

扬子晚报记者9月6日登陆天猫的中顺洁柔旗舰店,发现首页没有任何相关宣传图文,搜索发现并没有名叫“新棉初白”的宝贝。难道活动取消了?扬子晚报记者以股东身份向客服咨询“股东回馈活动”事宜,对方居然发来一个链接,点开发现是官方微信公众号页面,内附推广文字以及二维码参与通道,点“原文阅读”即跳转至公告。

随后,扬子晚报记者拨打了公告中的咨询电话,询问为何天猫店没上架股东回馈新品,工作人员答复:“活动还没开始,9月24日启动时就会上架,持续到9月30号”。至于深交所要求的整改,公司工作人员表示“至今没接到活动取消的通知,活动正常进行”。

【专家说法】

经济学家:“回馈”费用最终还要股民埋单

著名经济学家宋清辉在接受扬子晚报记者采访时说,上市公司在公告里面放广告,这在国外很鲜见。中顺洁柔此举可能涉嫌违规,深交所或会对其进行行政处罚。因为公告中有减持信息,此举可能涉嫌转移注意力、消除负面。但这点优惠估计股东不会“买账”。

据宋清辉分析,“1元购”的确很诱人,但 “羊毛出在羊身上”,这笔回馈费用最终还需要股东埋单。因为从财务角度来讲,这跟分红的性质有不少类似之处。他认为,已经被监管点名整改了,竟然还敢继续进行,或将会遭到监管的严惩。

律师:投资者如遭损失可罚公司30万

江苏玖润律师事务所王云霞主任认为,据深交所《股票上市规则(2018年修订)》第2.1条和第2.5条,公告中夹带产品信息、天猫旗舰店链接及二维码等广告信息,并使用了“高端生活,品味洁柔”等宣传性词句,明显违规。据《证券法》、《股票上市规则》和《中小企业板上市公司规范运作指引》等规定,公司对上述违法情形未予纠正的,深交所视情节轻重给予公司、董事、监事、高级管理人员通报批评、公开谴责等处分。

“股东回馈”活动和高管减持计划一起发布,虽然减持规模不大,利空消息却在弱市中被放大。股东回馈活动可能是为了将利空变为利好,但二级市场并未领情,若因上述误导性陈述致使投资者在证券交易中遭受损失,上市公司、董事、监事、高级管理人员或其他信息披露义务人应责令改正,给予警告,可并处以30万元以上60万元以下的罚款。对直接负责的主管人员和其他直接责任人员给予警告,并处以3万元以上30万元以下的罚款。

【延伸阅读】这些“带福利的公告”也很奇葩

中超控股2016年1月18日公告,决定出资500万元向公司控股子公司宜兴市中超利永紫砂陶有限公司购买紫砂壶向中小股东赠送。

得利斯2015年底完成收购澳洲著名牛肉企业,正是进军国际牛肉事业。2015年12月,公司控股股东决定向社会股东赠送高品质澳洲牛肉产品,该次活动采购产品总价值1240万元。活动既出立刻引发股民热议“抢购得利斯,吃澳洲牛肉”。

2013年4月3日,尚未改名为黑芝麻的南方食品发布公告称,给每持有公司1000股的股东发放一礼盒(12罐装)黑芝麻糊产品。

编辑:李燕

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