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【视频】净利润预计下降9成,女装品牌拉夏贝尔风光不再?
来源:扬子晚报网 2019-02-18 16:50:55

扬子晚报网2月18日讯(记者 马燕  实习生 吴桂滢)近日,曾是不少都市白领选择的服装品牌拉夏贝尔,预告2018年的净利润下降9成。2月18日,拉夏贝尔(603157)收7.88元/股,涨幅2.87%。这一股价,比起近期的低点7元/股已回升约12.6%,但比2017年的高点29.75元/股却跌去约74%。记者探访商店和消费者。

业绩预告大降9成

称因销售下滑、业态调整等

1月30日晚间,拉夏贝尔发布关于2018年年度业绩预减公告。称经财务部门初步测算,预计公司2018年全年归属于上市公司股东的净利润同比2017年度减少45852.7万元左右,同比下降约91.98%。预计公司2018年归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润同比2017年度减少41482.3万元左右,同比下降约109.21%。

公告中称,本期业绩预减的主要原因有三:

1、主要受到终端零售销售下滑的影响,2018年下半年公司直营门店的销售未达预期,从而导致公司全年毛利额同比下降5%左右。此外,公司采取的一系列提升产品力、优化零售渠道、提高单店销售等举措的效果在2018年尚无法直接、充分地体现。

2、主要由于百货商场业态调整、客流下降,导致公司百货专柜门店数量占比相对较高的女装品牌La chapelle和Puella的2018年销售同比下降10%以上,而女装品牌Candie's及童装、男装品牌等销售的增长尚无法弥补La chapelle和Puella的下降幅度。

3、主要由于公司投资合作的部分品牌仍处于培育发展初期,在产品研发、渠道拓展、市场推广方面投入较大,导致部分投资控股子公司投资收益同比减少9000万元左右。

平价女装品牌

网点众多“能绕地球一圈”

拉夏贝尔女装因零售网点众多,被称为“能绕地球一圈”。数据显示,拉夏贝尔2015年底网点总数为7893家,2018年6月底增至9674家,增长幅度为22.6%。扬子晚报记者看到,其在南京各大百货店几乎都有销售。

近日,扬子晚报记者探访拉夏贝尔南京新百店发现,店内仍有不少冬装在售。店内挂有“冬装2减1”,“情人节期间19春款9折,满520元再减52元”等活动。拉夏贝尔鼓楼吾悦广场店门口立着“三折起”的活动招牌,店内多数都挂着折扣的标牌。在拉夏贝尔苏宁环球购物中心店,店内外都挂满了“清仓大促,低至三折”的活动立牌。拉夏贝尔金茂广场店内没有见到活动招牌。相较于南京新百店和吾悦广场店拉夏贝尔的人气,苏宁环球购物中心店和金茂广场店的拉夏贝尔似乎略显冷清。

南京消费者吴女士表示,女装品牌La chapelle曾是不少都市白领曾经青睐的品牌。自己是十几年前读大学期间发现的这一品牌,感觉其款式比较新颖,也相对平价,一直到工作之初还买过。近年来虽不太去逛这个牌子了,但经常在百货商场看到它。

爱逛街的大学生小陆称不喜欢这家衣服的风格,感觉偏成熟,款式也有些老气。但是质量和价格成正比,价格感觉和H&M差不多。市民翟女士也感觉款式一般,不过有时候这个牌子的搭配还不错。 

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是首家A+H上市的服装公司

一度风光无限

在股票市场上,拉夏贝尔曾一度风光无限:2014年赴港上市;2017年9月在上交所挂牌,成为国内首家A+H上市的服装公司。2017年9月25日,拉夏贝尔在A股上市,发行价为8.41元股,随后受到资本追捧,连续涨停,在10月16日创出29.75元/股的高点,涨幅254%。但接下来连续下跌,在12月初创出14.23元/股的低点。近期在预告2018业绩下滑后,1月31日收在7元/股,跌幅10%。

纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄在接受中国网财经记者采访时表示,拉夏贝尔目前最大的问题是“多门店、多品牌”,店铺扩张从目前看起来是需要做好风险防范,经营不善,平效不高的门店或品牌需要做好关、停、并、转等策略才是正道;而多品牌则导致了拉夏贝尔品牌、产品、门店、运营等同质化,公司需要清晰自身的精准品牌定位,不要求多,理应做好减法而不是加法,做好一二个品牌才是当时务之急。  

针对此次业绩大降,1月30日晚间的公告中,拉夏贝尔表示,将采取如下主要应对措施:

1、提高产品竞争力,强化以大类负责制为核心的品牌运营管理能力。

2、坚持销售管理扁平化,提高门店精细化服务及运营管理能力。

3、深入挖潜,持续降本增效,提高资产周转及资金使用效率。

4、成立会员云中心,以消费者需求为核心完善全渠道营销管理体系。

编辑:李燕

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