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公安新媒体矩阵同频共振 以走心创意打造“爆款”作品
来源:中国警察网 2018-05-21 16:13:19

   总有一些话语时常在耳畔响起。“公安队伍是一支有着光荣传统和优良作风的队伍,也是一支英雄辈出、正气浩然的队伍。”一年前,习近平总书记会见全国公安系统英雄模范立功集体表彰大会代表时的重要讲话催人奋进。

总有一些画面引人共鸣催人泪下。近日,由公安部宣传局组织的“我们这一年”主题宣传活动细数一年来公安工作的发展进步,形成强大的舆论声势,其中主题创意海报、多个自创视频成为“爆款”作品,引起广大公安民警的共鸣,也感动着千万网友,传播着公安正能量。

为做好全国公安机关深入学习贯彻习近平总书记“5·19”重要讲话精神的新媒体宣传,5月10日起,公安部宣传局组织全国公安新媒体矩阵联动开展“我们这一年”主题宣传活动。公安部宣传局官方微博@警民携手同行在#警徽荣耀#下,设置子话题#我们这一年#。截至5月20日14时,#警徽荣耀#话题阅读总量6.2亿,#我们这一年#话题阅读总量2655.3万,讨论量1.4万。

  公安新媒体矩阵联动

发声引领舆论

一幅幅感人照片、一段段催泪视频展示着一年来公安民警的牺牲奉献。在“我们这一年”主题宣传活动中,公安部宣传局组建工作专班,组织全国各地公安新媒体人才,创作了一大批“抓人走心”的短视频、MV、抖音视频、漫画、H5、九宫格海报、图文等新媒体作品。

视频《此生无悔披战甲 来世还要做警察》重温习近平总书记“5·19”重要讲话,邀请部分受表彰英模代表表达心声;视频《新时代新气象新篇章——我们奋力前行》,诠释着“砥砺前行心向党,中华复兴我护航”的忠诚担当……

“围绕‘我们这一年’主题活动的短视频、图片、文字新媒体作品形式精彩纷呈,是对一年来公安执法生态变化具象化、系统化的盘点,让全国民警特别是基层民警,以眼睛看得到的方式,真真切切感受到一年来公安执法环境的改善和民警职业荣誉感的提升。”“我们这一年”主题报道活动策划人员刘一帆告诉记者。

5月10日以来,全国公安新媒体矩阵同频共振,推送转发部宣传局组织创作的原创作品,并结合本地实际开展了形式多样、内容丰富的新媒体宣传,在网上持续打造正能量热点。

据公安部宣传局相关负责人介绍,在此次宣传报道中,全国公安新媒体矩阵成员(一级矩阵)全数参与、积极转发;黑龙江、江苏、浙江等省级公安机关积极响应,调动本省、区、市内部二级矩阵;各地市级公安机关调动三级矩阵,各区县公安机关调动基层科所队四级矩阵共同联动、集群共鸣,形成全矩阵覆盖、各层级联动、多平台齐发、多波次推送、多亮点呈现的强大宣传声势。

充分调动全国公安机关和广大公安民警参与的积极性主动性创造性是本次主题宣传活动的一大亮点。活动设计充分凸显新媒体的互动性、参与性、传播性特点,引发民警主动参与、刷屏转发,实现了从“要我传播”到“我要传播”。

其中,在矩阵联动“我分享 我接力”活动中,广大民警分享自己最难忘的警察故事,一起纪念这不平凡的一年,让民警在传播和参与中,真正感受到职业荣誉感、自豪感,激励警心、凝聚斗志。

  “九宫格”海报

刷爆朋友圈引发共鸣

这一年,是砥砺奋进的一年,有服务群众时的尽心尽力、有破案追逃时的义无反顾、有重大安保中的尽职尽责,广大公安民警用忠诚奉献书写着这一年的公安“关键词”。

5月19日晚上,记者观察到,一张“九宫格”海报刷爆微信朋友圈,这张九宫格海报以警察敬礼剪影、飘扬的五星红旗为背景,配文“我们这一年——深入学习贯彻习近平总书记‘5·19’重要讲话精神”。

此前,部宣传局官方微博@警民携手同行发布这张“九宫格”主题海报,“点开查看陪伴我们一路走来的这些‘关键词’,拼出属于我们的那份职业自豪和警徽荣耀!”这张“九宫格”海报在微博、今日头条等平台大量传播后,引发广大民警自发刷屏微信朋友圈。

记者点击这张主题海报发现,每点击一格便会显示出一格长图形式的图片,九张照片以“忠诚”“担当”“为民”“奉献”“公正”“廉洁”“温暖”“逆行”“幸福”为主题,并配发主题照片。

在这些照片中,有民警走访群众的微笑、有抗震救灾中的逆行、有抓捕犯罪嫌疑人的身影,每一张照片背后都写满了民警们牺牲与奉献的故事。

“万千感慨化作每张图片里那一个个铿锵有力的属于人民警察的关键词”“不忘初心跟党走,牢记使命勇担当”“把新时代公安工作做到百姓心坎儿上,砥砺奋进,护航平安中国巨轮逐梦前行”……在微信朋友圈转发这张“九宫格”海报的同时,网友们写下了一段段砥砺奋进的话语。

“用走心的公安民警照片来反映‘我们这一年’。”“九宫格”海报的设计者、重庆市公安局渝中分局民警陈立超向记者介绍了他的设计思路,“在形式上,采用朋友圈比较流行的九宫格切一张整图,分别点开又是9个长图的形式,视觉上更显震撼。在内容上,选取走心的民警图片来讲述警察故事,更容易引起共鸣。”

“总书记,请您放心!全国公安民警将始终不忘初心、牢记使命,坚决做到对党忠诚、服务人民、执法公正、纪律严明,护佑中国这艘巨轮朝着美丽的‘中国梦’稳步前行。”5月19日,由中国警察网微信公众号发布的H5作品“总书记,我想对您说”,在微信朋友圈中广泛转发,“长安剑”等微信公众号转载。

作品中,9名公安民警面对镜头说出自己的心里话,誓言将牢记公安民警的使命,做党和人民的忠诚卫士。网友“娉娉婷婷”在留言中写道:“9名警察都是基层民警,有特警、交警和派出所民警,他们都是英雄,是警察优秀代表,他们的心声代表了全体警察忠诚祖国拼搏奋进的心声。”

此外,《被这个警察宣传片刷屏了,拍的真赞!》《今天,向所有奉献在基层的警察致敬!你们辛苦了!》等多个微信作品阅读量突破10万;抖音、微视、快手等平台分渠道分发作品,视频播放总量超过千万。

  原创精彩短视频

振奋警心感动网友

这一年,是扬帆远航的一年,广大公安民警认真践行“对党忠诚、服务人民、执法公正、纪律严明”总要求,着力打造忠诚干净担当、党和人民满意的过硬公安队伍。

“这一年,我们曾听到过的一句最暖心的话‘警察没打人’;这一年,网上网下的袭警辱警人员得到了严厉惩处;这一年,媒体客观公正的报道给予了我们莫大的支持;这一年,我们依法执法更加硬气有力……新时代,新征程,在护航平安的路上我们奋勇前行!”

这是来自《我们这一年》主题MV中的台词,作品通过说唱的形式展示了一年来公安工作取得的成绩。5月18日,该主题MV一经发布便引来广泛关注,总点击量突破1000万,人民网、央视网、国际在线等网站相继转发。

“看一半看哭了,向所有默默无闻的人民警察致敬!”“感谢你们一直坚守岗位,不忘初心,只为了我们。”……不少网友表示视频中很多画面戳中泪点,被警察的艰辛与不易所打动。

“为了把这个作品做得更好,我和团队成员不断打磨修改,经过十几次修改。虽然过程很艰辛,但我们被一个又一个有强大冲击力的镜头而鼓舞。从MV里面的歌词和画面内容,都能感受到公安民警这一年的付出和收获,看到整支队伍所展现出的新面貌。”该MV主创人员、四川省成都市公安局民警刘进说。

记者了解到,“我们这一年”主题宣传报道中的作品大部分来自基层一线民警的创作。公安部宣传局相关负责人说,全国各地的公安新媒体人才为公安宣传注入了强大的活力,在这次主题宣传报道中能够明显地感受到他们为传播公安正能量付出的巨大努力。

“我们这一年,每一天都是新的开始,警营开启梦想,藏蓝就是我们的青春色。警途漫漫,很难去拥抱所有,但可以用脚步,一步步丈量。时间在变,初心不变,愿每一个你永远年轻,永远热泪盈眶。”视频作品《致青春路上的我们》记录了一年来青年民警日常学习、工作的点点滴滴。

该视频作品通过微博@警民携手同行和微信公众号Police双微平台首发后,12小时内迅速突破10万阅读量,公安新媒体矩阵同步推送,先后被人民日报、人民网、央视网等中央级新媒体平台转发,中国大学生在线、中国警察网及全国多省市新媒体微博微信平台转载,总播放量超过500万。

“青年民警肩负着公安事业的未来,一年来我们脚踏实地践行着‘对党忠诚、服务人民、执法公正、纪律严明’总要求,希望通过这一作品展示青年民警群体的奋斗。”主创人员、安徽省淮南市公安局民警吴仍科、程琦告诉记者。 

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