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7个中国赞助商将亮相世界杯赛场 广告费达8.35亿美元
来源:综合 2018-06-12 13:12:33

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  在俄罗斯举行的第21届FIFA世界杯将拉开帷幕,中国企业成世界杯主要赞助商。最新数字显示,比赛赞助商矩阵中总共有万达、海信等七家中国企业,创下本土企业赞助世界杯的历史新高。公开数据显示,中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多,达到8.35亿美元,是美国4亿美元的两倍,更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。


中国品牌将集体亮相世界杯赛场

 

  据了解,国际足联赞助商招商计划分三级,级别从高到低依此是国际足联合作伙伴、世界杯官方赞助商以及区域支持商。

  2018年,第三级别的区域赞助商在世界杯首次出现,来源于因凡蒂诺上任国际足联主席后的创收改革。其中,第一和第二级别的赞助由国际足联负责招商,此次世界杯,中国企业万达是与阿迪达斯、可口可乐等平起平坐的顶级赞助商,而海信、蒙牛、vivo则是和百威、麦当劳并列第二级别。据悉,国际足联的顶级赞助商每年的费用在1.8亿美元左右,而海信成为二级赞助商花费了近1亿欧元。至于亚洲区区域赞助商,除了雅迪,科技公司指点艺境和商务男装帝牌亦跻身其中。中国赞助商从4年前的1家增至7家,覆盖三个赞助级别,创下本土企业赞助世界杯的历史新高。


中国企业广告贡献8.35亿美元

 

  根据市场研究公司Zenith发布的最新数据,2018年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计达24亿美元(约合154亿元人民币),其中中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多,达到8.35亿美元(约合53.5亿元人民币),是美国(4亿美元)的两倍,更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。
值得一提的是,除了赞助商,2018年世界杯比赛场上的中国元素还有很多。首先,比赛用球是由中国制造,每天我国将会生产1000个世界杯比赛用球。其次,世界杯吉祥物“扎比瓦卡”小狼,由杭州一家公司进行开发、生产和销售。还有,2018年世界杯大力神杯纪念品也将由中国广东的一家企业进行生产。另外,2018年俄罗斯世界杯的LED显示屏提供商也是来自中国,近2000平方米的户外显示屏将在世界杯加里宁格勒体育场、顿河畔罗斯托夫体育场和喀山竞技场进行使用。

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海信世界杯首秀打出俄文广告

 

  7家中国企业集体亮相世界杯,到底谁能出奇制胜?6月14日揭幕战,赛事营销“头号玩家”海信将打出俄文广告Смотри Hisense。
据介绍,Смотри在俄文中含有惊叹的意思,英文含义为Watch。这个广告翻译成汉语就是:哇,看,海信。而且,经过大量色彩测试后,海信选择了醒目的明黄色做底,非常醒目。该球场广告的主流信息为Hisense,其间还有靓丽的彩色电视机穿插闪现,想不抓人眼球都难。
在所有的中国品牌赞助商中,海信在体育营销上最为轻车熟路。2016年,这个欧洲杯56年历史上第一个来自中国的全球顶级赞助商,贡献了铺天盖地的海信绿和洗脑般的“海信电视,中国第一”,被业界称为一次教科书式的精彩策划。
相比其他赞助商,海信用“本地化”的俄文做广告是一个非常务实的招数。毕竟,世界杯主场为俄罗斯,开幕之战为俄罗斯对阵沙特队,也是俄罗斯本土收视率最高的一场比赛。而在本届世界杯的4大一二级中国赞助商,只有海信在俄罗斯设立了分公司,且电视产品已经覆盖了俄罗斯的主流渠道,接地气的俄文广告能为海信带来扎扎实实的品牌知名度和销量。
 

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