政在你身边
中国电商发展吸引“洋模特”来华淘金 多来自东欧
来源:中国新闻网 2018-08-19 13:08:35

 

  中新网杭州8月17日电(胡亦心)8月3日,23岁的白俄罗斯模特秦妃坐上了回祖国首都明斯克的航班,她带走的是每天近万元的收入。每隔三个月,秦妃都要往返一次杭州和明斯克,去续签工作签证。到了9月,她又将回杭州“备战双十一”。
  在中国,有很多像秦妃这样“候鸟般迁徙”的洋模特。阿里巴巴内贸批发平台1688的一份报告显示,目前中国大概有一万名洋模特,其中7000名活跃在阿里经济体。超过一半洋模特来自东欧国家。俄罗斯占36%,乌克兰占22%,白俄罗斯占8%。杭州是洋模特最集中的城市。
图片
闲暇之余,模特们会在出租屋里一起打牌。
 
  电商开启洋模特入华热潮
  洋模特大举入华,跟中国电商的发展密不可分。电商出现前,中国的洋模特以时装走秀和车展模特为主。
  1999年,阿里巴巴成立,中国电商起步。阿里的第一个业务“国际站”,吸引服装企业入驻,把产品卖给国外贸易商。一些有品牌意识的企业会请时装和车展洋模特客串拍片,这些模特多来自加拿大和巴西。
  2003年,淘宝网成立,中国电商开始爆发式增长。国内消费者偏好白皮肤、大眼睛和标准身材的美女,也催生了对东欧洋模特的需求。
  中国最早一批洋模特经纪公司诞生在上海。随着电商崛起,它们纷纷向电商圣地杭州扩张,英模文化就是其中之一。英模文化经纪业务部总监项丽芳回忆,2005年时国际站和淘宝锐不可当,英模趁势在杭设办事处,重点服务阿里商家。
  过去几年,中国跨境电商快速发展。以速卖通为例,上线8年积累了一亿多海外消费者。速卖通的商家们趁机从东欧国家招募洋模特。16岁的乌克兰女孩玛琳娜就是其中之一。
  玛琳娜和几个东欧洋模特住在杭州滨江宝龙城附近的一个高档小区。这是一个三居室,住了五六个人。玛琳娜和另一个女孩挤在一间十几平米的房间,每人一张行军床。为了让模特们保持身材和体重,经纪公司安排的餐食以沙拉、蔬菜和水果为主,有时玛琳娜嘴馋会偷偷和室友去吃顿火锅。
  来中国2个月了,玛琳娜只接到过一次秀场订单和六次拍摄任务。走秀一场1800-2500元,拍片每小时700元,这个价格比行业平均水平要低。
  “妈妈,我有点伤心,他们(客户)更喜欢有经验的模特。”玛琳娜在视频里说。

  更被青睐的“小麦色”
  项丽芳介绍,目前大部分在华洋模特以东欧为主,年龄在16-18岁,偶尔有几岁的童装外模。男女比例为1:5。男模主要在上海,女模主要在杭州。
  洋模特一般4-8小时起订。价格一小时1000元、1500元、2000元和2000多元不等。走一场秀的价格在2500-4000元。
  三分之一的模特每天都有订单,三分之一干一天休一天,剩下的很少有订单。五官、身材、气质、镜头感、年龄、肤色和国籍等都会影响模特身价。
  家庭经济好的模特拿到的拍摄任务更多,项丽芳说:“家庭条件弱一点的,可能自信就差一点,影响拍摄效果。
  “候鸟”们的职业保鲜期很短。项丽芳说,一般来说洋模特超过22岁,经纪公司就会慎重考虑。所以洋模特行业每隔一年基本就会换一拨人。
  在短暂的职业生涯里,洋模特们必须和自己的身体发育做对抗。不少洋模特因为身体发育过快导致订单锐减。比如一个在圈内被称为“巴西小王子”的男模特,因为体型在一年内壮实了很多,工作量从一周20小时减少到6小时。
  跨境电商的发展,催生了国外用户小批量、个性化甚至定制化需求,这让洋模特的市场需求也开始发生微妙变化。
  杭州森帛服饰是2015年成立的跨境电商公司,通过速卖通把产品卖给海外用户,通过1688跨境专供市场把产品批发给海外贸易商。为了打造品牌感,森帛服饰每个月会有两三次洋模特拍片需求。该公司视觉经理朱雪贝告诉记者,森帛服饰主打度假风,需要“小麦色”肤色的模特。
  “老外经常去度假,享受阳光,皮肤比较健康,我们的产品也想主打这一心智。现在市场上主要是东欧模特,她们身上甜美的感觉不太适合我们,我们更喜欢比较活泼的南美模特。”朱雪贝说。
  森帛服饰曾挑选出平台所有模特让海外用户评选,结果大家选出来的是巴西模特。朱雪贝说,活泼、感染力强,性感,这是巴西模特深受国外用户喜欢的主要原因。但在中国小麦色洋模特很难找。即便找到,模特的档期也很难约,她们为了保持肤色,经常需要去度假晒太阳。
 
  候鸟洋模最后的归宿
  无论是东欧模特还是南美模特,在中国最好的时代可能正在过去,越来越多中国公司开始到海外去找模特拍摄。
  “活跃在中国的洋模特,大都来自东欧,她们主要是淘金心态,但西欧很多模特都是专业级的,整体气质好很多。”一公司负责人姜峰说。
  除了客户需求的快速变化外,消费群体的年轻化,以及新技术对服装领域的改变(如阿里尚AI技术给消费者带来魔镜试衣体验),都让洋模特在中国的生存越来越难。
  对此,项丽芳表示,中国对洋模特的需求会持续下去,但没有自媒体能力的洋模特将很难接到活。对店铺来说,模特有自媒体能力,就能为客户稳住并新增流量。
  项丽芳说,很多洋模特最后都选择留在中国。有的男模和女模结婚,留在中国开连锁咖啡馆;有的男模在杭州开了个女性内衣店;还有的变成了模特经纪人;有的留在中国学习和工作……
  “在中国做模特,最多做到30岁,但我只想再干两年,然后留在中国创业做个服装品牌,再通过速卖通卖回白俄罗斯。如果遇到合适的中国男孩,我愿意嫁给他。”秦妃说,如果不能创业,她想在中国做个演员或网红。此前,她开了个抖音号,一个月就收获了12万粉丝。来源:中新网 编辑:徐兢
| 微矩阵

扬子晚报网(江苏扬子晚报有限公司)版权所有,未经授权不得转载或建立镜像 版权声明

地址:南京市建邺区江东中路369号新华报业传媒广场 邮编:210092 联系我们:025-96096(24小时)