□选择网络广告的优势
  

  优势一:网站地域性强用户集中并且具有很高的忠诚度

  扬子晚报网站依托全国发行量最大的晚报扬子晚报,是江苏省首家获得国务院新闻办批准的新闻网站,于1998年6月开通,以信息量大、服务种类齐全、管理规范而受到各级领导和广大网民的青睐,页面日均浏览量超过200多万人次。

  优势二:传播范围极大

  网络广告的传播范围广泛,可以通过国际互联网络把广告信息全天候、24小时不间断地传播到世界各地。截至2005年12月31日,目前全球网民约9.7亿,平均普及率为15.2%。我国网民人数达到1.11亿,比2004年末增加了1700万,增长率达到18.1%,我国网民普及率达到8.5%。这些网民具有较高的消费能力,是网络广告的受众,他们可以在世界上任何地方的Internet上随时随意浏览广告信息。这些效果,传统媒体是无法达到的。

  优势三:受众数量可准确统计

  利用传统媒体做广告,很难准确地知道有多少人接受到广告信息。以报纸为例,虽然报纸的读者是可以统计的,但是刊登在报纸上的广告有多少人阅读过却只能估计推测而不能精确统计。至于电视、广播和路牌等广告的受众人数就更难估计。而在Internet上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个客户的广告被多少个用户看过,以及这些用户查阅的时间分布和地域分布,从而有助于广告主正确评估广告效果,审定广告投放策略。

  优势四:灵活的实时性

  在传统媒体上做广告发版后很难更改,即使可改动往往也须付出很大的经济代价。而在Internet上做广告能按照需要及时变更广告内容,当然包括改正错误。这样,经营决策的变化也能及时实施和推广。

  优势五:强烈的交互性与感官性

  网络广告的载体基本上是多媒体,集报纸、电视、广播、杂志、路牌广告等传统广告之精华,实现文字、动画、声音、图象、三维空间与虚拟现实的一体化,视听兼备,动静两便。只要受众对某样产品感兴趣,仅需轻按鼠标就能进一步了解更多、更为详细、生动的信息,从而使消费者能亲身"体验"产品、服务与品牌。

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