虽然距2008中国姜堰·溱潼会船节开幕还有一个星期，但媒体已经先热了起来。

　　最近一个多月，50多家境内外媒体的80多名记者先后来姜堰“狂轰滥炸”，100多篇新闻报道相继见诸省内外的报纸、广播、电视、网络。

　　然而，10多年前可不是这样。

　　叫响全国全靠观念转变

　　本文作者中的一位记者是姜堰溱潼会船节的见证人。

　　记得1990年姜堰第一次举办溱潼会船节时，他是作为贵宾的身份应邀观看表演的，当时的县委书记拉着这位记者的手再三说：“请你来是看看的，千万不要报道。”

　　当天还偏偏有一位南京的记者听说了溱潼会船节的消息，专程带着相机来到现场，指挥部硬是把他挡在了场外，不让他进场。他们怕记者，怕宣传，怕惹来麻烦……

　　从那年起，虽说溱潼会船年年搞，但在外面却没有多大的影响。

　　一晃到了2004年春天，记者接到参加“溱潼会船节新闻发布会”的请柬。到姜堰一看，50多位记者已坐满了会场，他们分别来自境内外的媒体。当时的市委书记高纪明直接向记者发布溱潼会船节的新闻，并热忱欢迎记者来采访报道。

　　这是一个多大的转变啊！

　　已调任泰州市委常委、政法委书记的高纪明，昨天接受记者采访时说：“从挡记者到请记者，也是市委思想解放的结果。我们认为溱潼会船节是一个独特的品牌资源，要把这个品牌叫响就要充分发挥媒体的作用。”

　　这次新闻发布会给姜堰带来了高额回报，境内外的媒体共刊发新闻稿件300多篇，新华网还对会船节开幕式进行了现场直播。时任市委宣传部长的李卫国，回忆当时的情景时还很激动。

　　此后几年，溱潼会船节新闻发布会又相继开到南京和上海，邀请的记者一年比一年多，对溱潼会船的报道数量和影响力也逐年递增。与此同时，姜堰还重点与新华日报、扬子晚报等主流媒体合作，进行一系列的宣传策划，提升宣传报道的质量和效应。姜堰市委常委、宣传部长钱娟还透露，为扩大溱潼会船在世界的影响，今年又加大与重点媒体合作的力度，联手央视国际频道，将会船品牌推向全球。

　　“天下会船数溱潼”在全国叫响了。如今，溱潼会船节被誉为“世界上最大的水上庙会”，列入全国十大民俗节庆活动。“溱潼会船”还成功入选第二批国家级非物质文化遗产名录。

　　做大产业既要做还要“炒”

　　如今，溱潼会船节正以文化大盛会、经贸大集会、民情民俗博览会的全新面貌呈现在世人面前。可姜堰人并未就此满足，他们从“会船节”的火爆中尝到新闻宣传的甜头，与媒体深度合作，从“炒会船”转向“炒旅游”。

　　先炒“绿”。溱湖周边，2600公顷的湿地公园内池塘沟洼纵横交错，洲滩塘垛自成方圆，是全国少见的淡水湿地。园内现有植物113种、野生动物73种，溱湖湿地还是国家级珍稀动物麋鹿、丹顶鹤、扬子鳄的栖息地，每年都有30多种近10万只候鸟在此栖息。

　　姜堰先后建成溱湖景观生态林、湿地森林公园、湿地植物精品园、农家乐园、麋鹿故乡园、珍禽园等体现水乡湿地个性的景点，开通了湿地风光水上游览线，形成以溱湖为主体的水环境景区，以麋鹿故乡园为核心的湿地生态景区，以溱潼会船节为品牌的湿地人文景观，打造出一个设施齐全、体系完整的湿地旅游新亮点……这些“亮点”经媒体报道后，引起了国家有关方面关注。到2005年，溱湖风景区一举成为全国第二家、江苏省首家国家级湿地公园，国家AAAA级旅游景区。

　　又炒“古”。姜堰借助媒体宣传“一镇一树一园”三张精美的旅游名片。素有“苏中周庄”美称的中国历史文化名镇溱潼，去年荣获全国乡村旅游“飞燕奖”。古镇溱潼四面环水，2万平方米明清古建筑保存完好，小桥流水，深巷幽居，麻石铺街，老井当院。镇内一棵有800多年历史的万朵古山茶，被公认为“全球人工栽培的茶花之王”，有“世界茶花王”之誉，前几年分别与云南丽江茶花王结为“姐妹花”，与台湾草山红山茶喜结“团圆树”。毗邻溱湖的沈高镇河横生态科技园，是联合国命名的“生态环境全球500佳”，园内近年来开发了百年牡丹观赏、千亩油菜花观光、循环经济园等农业旅游项目。河横村还名列2007年中国名村影响力排名绿色指数第10名，被评为“全国绿色小康村”。

　　依托这些别具特色的景点景区，姜堰市相继策划举办了溱潼茶花节、河横菜花节以及百名留学生体验中国会船、47国驻华使节看姜堰、晚报记者溱湖行等近百项旅游促销活动。

　　再炒“土”。姜堰每年在当地和南京等地举办“溱湖八鲜美食节”，溱潼镇20多家鱼饼、虾球店，去年产销量达600多吨，麻团、豆腐脑、绿壳鸡蛋等土特产，也做成了大产业。

　　炒“绿”、炒“古”、炒“土”，炒热了姜堰旅游，炒来了人气。目前，溱湖风景区、溱潼镇已与国内外1000多家旅行社签订协作协议。最近两年，每年都有1000多名上海游客来姜堰过年，乘画舫观生态美景，吃“八鲜”年夜饭。一处处新兴的姜堰“农家乐”，正成为都市人休闲度假的好去处。

　　举一反三才能有丰厚回报

　　随着旅游业的兴旺，姜堰人又借助媒体的作用，从“引游客”向“引资本”转变。经会船节牵线，总投资18亿元的华东五金城落户姜堰。有趣的是，这家企业来到姜堰后，又学习姜堰的做法，以更大的力度与扬子晚报等媒体合作，迅速确立了在国内同行业中的品牌地位，市场发展速度也跃居同类市场前列。英国、马来西亚、斯里兰卡、巴基斯坦等国采购商闻讯后，纷纷将姜堰作为采购基地。以华东五金城为依托，姜堰市还举办了两届中国华东国际五金机电博览会，一跃成为国内五金机电行业的三大品牌展会之一。

　　冲着姜堰国家级湿地公园和姜堰溱潼会船节的旅游资源，全国闻名的深圳华侨城集团也慕名前往，与姜堰签订湿地旅游项目合作开发协议，决定利用溱湖的生态资源和湿地温泉，建设里下河民俗风情园和高档休闲会所等。如今，总投资20亿元的泰州华侨城项目正在兴建，初期投资约10亿元，这是华侨城集团首次在县级市投资开发的大型旅游项目。该项目计划在5年内，把溱湖风景区建成泰州后花园、苏中旅游胜地和长三角国际度假中心。

　　从引游客到引资本，姜堰人又一次收获了丰厚的回报！

　　本报记者 姜圣瑜 顾介铸 陈晓春

　　本报通讯员 黄立群