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销量明显回暖 新品优势彰显 北京现代全力去打一场”硬仗“
2017-09-05 15:21:00

  关于北京现代的”绯闻“一直不断。从年初开始的销量大幅下滑,到最近的供应商停止供货、四大工厂停产…… 2017,确实是北京现代的”多事之秋“。尽管北京现代相关人士已做了澄清,生产与销售也步入正轨, 但阴影似乎尚未消除。

  昨天,北京现代突然换帅,谭道宏出任总经理。又掀起新一轮舆论波澜。不过,北现对此已处变不惊。北京现代步入今天的困境,最大的症结是什么,明眼人心知肚明。

  值得一提的是,刚过去的8月,北京现代累计销量为60106辆,与上个月相比环比增长10%,这是北京现代自6月份以来连续三月环比实现正增长,这说明了北京现代销量有明显回暖的迹象。

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  而在刚结束的成都车展上,北京现代一下子推出三款新车:售价16.98-23.18万元的全新索纳塔,售价10.98-15.28万元的新ix25,预售价格5-8万元全新瑞纳。这3款车让人眼一亮,也让我们看到北京现代全力去打翻身仗的壮志雄心。

  为此,记者专门采访了北京现代副总经理、销售本部副本部长吴周涛。

全新索纳塔的“新”在哪儿

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  吴周涛介绍说,全新索纳塔最大的特点就是搭载了“Smart Sense”——“智心合一”系统。这个系统也是北京现代未来向自动驾驶方向过渡的一个智能系统,它有六大智能功能, AEB自动紧急制动系统、 ASCC自适应巡航系统、AVM全景倒车影像系统、BSD盲区监测系统、DAW驾驶员疲劳提醒系统、LDWS车道偏离智能警示系统。此次,我们将六大智能系统同时应用在全新索纳塔这款车型,可以说该系统在合资品牌里面是领先的。

北京现代本土化2.0时代将追求什么

  吴周涛说, 目前中国市场在发生快速变化,消费者的个性化特征更鲜明,竞争态势也越来越激烈。新趋势下的北京现代未来该怎么发展,怎么将国际领先的产品和品质与中国当前在互联网方面的一些领先技术相结合,以满足中国消费者的需求,这是我们提出未来本土化2.0战略的一个基础和背景。

  首先我们从研发上要做到本土化,我们会以北京现代技术中心为主体,与现代烟台研发中心协同合作,在产品方面为我们提供更大的技术研发支持。现代汽车会同步将全球最领先的技术引进到我们的研发中心开发,同时也会按照中国的市场需求来开发产品。第二,依托现代汽车中国大数据中心,我们会加大本地数据的采集,加大全球资源的本土化应用。第三,顺应电动化、网联化的大趋势,加速与百度、科大讯飞等国内领先智能网联供应商的合作,全面启动具有本地特色的智能化、网联化产品的导入。第四,本土化还体现在服务方面。未来,我们的产品要智能化,服务同样也要智能化,在今年4月上海车展时我们提出了“享你未想.北京现代的智慧服务”品牌,我想未来北京现代在智能和智慧服务方面的发展会走在行业的前列。

重新打造质价比优势

  北京现代过去的十五年,依靠优良的性价比获得了中国消费者的认可。近几年,自主品牌的实力和综合竞争力提升了,性价比优势有相对弱化的趋势,我们也在通过内部的调整去积极应战,改善产品的竞争力。

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  从研发、采购、生产、销售到服务环环相扣的各个流程中,都在确保产品品质不断优化的前提下,让我们的成本更加可控,运营管理更加高效,以提高产品竞争力。

  吴周涛说,刚发布会的三款产品,无论是全新瑞纳还是全新索纳塔或新ix25,今天的定价和原来不一样,都做了调整,全新索纳塔、新ix25和原来的指导价相比下调1.5万,全新瑞纳的正式价格虽然没有发布,但预售价格也有大幅度的调整。今年我们提到要回归性价比,今天这三款产品应该说是体现了很明显的优势。

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  北京现代过去的发展,是以品质为前提,提升性价比优势,做到品质、价格、性能三方面的统一。这不是简单的性价比,更确切的说应该是质价比。

  关于未来,首先,我们要通过本土化战略,更多汇集现在中国市场在技术、配套等方面的优势,做好我们的本土化产品。其次,我们要不断提升我们智能化、电动化、网联化的技术,给消费者更多新的体验和感受。其三,在售后服务方面,其实也有很多新的举措,我们提出了“享你未想”的智慧服务,这完全是基于互联网的模式,未来这样的服务模式可以解决用户把时间花在4S店的烦恼,车有问题可以随时和我们沟通,我们会在后台帮你把车修好。售后服务也是未来我们重点要打造的给消费者的承诺。今天的发布会上,我们也发布了全新索纳塔5年10万公里的免费保养政策,新的保养政策也是我们“以客户为中心”的一个体现。

新能源战略已启动

  去年6月份的时候,北京现代就发布了“新能源NEW计划”并推出首款新能源产品,在2020年之前,北京现代新能源的产品会达到九款,我们按照HEV、EV、PHEV及氢能源的方向来发展新能源的产品。

  去年索纳塔混动车型已经上市,应该说市场表现比较不错,在混动市场做到了除丰田之外的第二位,在国际市场也表现非常好。今年我们又推出了新伊兰特EV,这是一款重视品质的纯电动车。它是在伊兰特系列现有成熟平台基础上打造的一款以品质为主的电动车,续航里程是270公里。

  未来,北京现代在新能源领域还会有更多车型推出,我们会根据中国市场的发展需要引进全新的的平台,同时,我们也会在现有的产品上投入更多新能源的车型,这样做对整车质量控制和成本控制,及消费者服务都有好处,因此,未来我们会在一些新产品和主销产品上推出新能源车型。

以客户为中心,与经销商共赢

  据吴周涛介绍,在用户服务层面,推出“享你未想 • 北京现代智慧服务”品牌,广泛开展 “北京现代客户关怀计划”。

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  在经销商层面,我们及时帮助经销商调低库存结构、降低库存量,同时在资金上给予支持,帮助他们做好资金周转。增强他们的信心。同时,我们也不断地去调整现有产品结构,把中国互联网前沿技术应用到我们的产品上。相信通过今天发布的产品大家可以感受到北京现代的努力。

  仅仅三个月时间,在一系列有效举措的实施下,效果逐步释放,北京现代已走出低谷,7月市场销量已增长达到5万辆。

  未来15年,北京现代将践行“以客户为中心”的本土化战略。我们将致力于真正把客户从车的困扰中解救出来,客户只需要在车机上给我们发来一个需要服务的请求,剩下的事情将全部由北京现代来解决,完全不用去4S店。总的来说,就是“以客户为中心”,充分利用现有的技术来做好我们的发展和规划。
 

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