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佳人车语 | 你有多疯,我有多狂
2017-07-04 12:44:02

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  总有许多没有去过的地方,是需要一去的。比如雄安。

  6月27日,去雄安参加一个全新中国汽车品牌君马的品牌发布会。就在我们抵达雄安美泉酒店的时候,发现另一家车企已捷足先登。吉利汽车在此试驾远景,已早我们一天入驻酒店。据说前一天晚上两家车企曾为广告牌的摆放位置发生争执,最终经过友好协商,分别选出客房中心与会议中心门前的两条道路,作为宣传阵地。这样,各自为政,互不干扰。

  作为先行者,吉利有大哥的范;作为后来人,君马懂小弟的理。不过,这也是没办法的事,因为雄安目前只有这一家酒店有接待大型活动的能力。

  君马选择在雄安发布品牌,看中的这是一座拥有“千年大计”的新城,未来发展不可限量。而众泰急于推出君马,是不是为了改变多年来带有“抄袭”印记的不雅形象、从此走向“正向开发”的光明大道,这点,我不敢乱说。

  但雄安必须是“梦想开始的地方”。

  我们去雄县街头转了下,出租司机介绍说,当地特产是“两蛋一腥”:咸鸭蛋、松花蛋和熏鱼。雄县物价非常便宜,西瓜六毛一斤,红瓤黑籽,非常诱人。我们一顿饭吃了两荤(炖鱼、炖肉)两素,喝了两瓶啤酒,才90块钱。

  在一家特产店,老板告诉我们,三个月前,他们的房子四五千一平米,现在最低三万五,如果不是冻结了,还会继续涨。老板说,那时候,到处都是后悔的人:带大袋现金过来的人后悔,钱带少了;三万五每平米没卖的雄县人也后悔,当时为什么不卖,现在不让卖了……

  漫步这里,县城的气息依旧浓郁。它散乱而亲切,只是初夏时节,空气依然不透明,天空灰蒙蒙的。

  在雄安,有种感觉挥之不去:如果说20多年前的深圳,是创业者的热土,有一种热情在燃烧,眼前的雄安,更像是投机者的乐园。这座新城的规划还没有真正开始,炒房的、搭顺风车的……已是风起云涌。

  告别雄县,坐3个小时大巴回到北京,28号晩,参加观致汽车“疯狂大爬梯”的战略发布会。

  观致的活动策划是值得点赞的,很欧美范。在观致的活动现场,常会产生某种错觉,认为这是哪家效益很不错的合资车企举办的活动。很难让人联想到这是一个亏损严重、处境维难的国内车企。

  “疯狂大爬梯”的活动现场也是,凤凰中心的场地非常好,极其时尚、大气,大屏上的滚动的画面也很有可看性。

  但形势的逆转只在刹那间,当那位叫天佑的网红上台后,一场高大上的晚会已飘溢出东北二人转的大碴子味来。

  观致可以追求年轻化、通俗化,但不要让以“无知与浅薄”为美的网红始终占据舞台中央。有两千万粉丝的网红,能把一首《再别康桥》念得结结巴巴,徐志摩泉下有知,也会愤愤不平吧。

  我一直认为,观致车品质不错,就是售价太高。观致的品牌推广很重要,但降成本降价格更重要。内功做不好,其他都徒劳。否则,一个在中国市场上,价格后无来者,竞争没有对手的品牌,该如何卖车。

  而观致的“疯狂大爬梯”,就是想让一个叫天佑一个叫球球的网红在瞬间赚足年轻人的眼球,我不相信,中国的90后,都是这么low。

  一场活动看下来,可以圈点处大多忘却。只有两个字挥之不去:投机。

  只是,投机未必能取巧。结果往往是:你有多疯狂,就有多抓狂。

 

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