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| 品牌特卖会冷热两重天 | ||||
| 扬子晚报 2007-04-12 03:52:45 | ||||
近日来，南京城内的商业活动如繁华春景一般，热闹非凡，不但苏宁银河、金鹰国际等商城打出“店庆”口号纷纷打折，各知名品牌也是促销招数不断。 昨天，国际知名品牌“宝姿”和韩国一线时尚品牌“on&on”就分别在五星级酒店和闹市写字楼里设了大场面特卖会，6折、1－1.5折，价格诱人。不过让记者诧异的是，同样是以“降价”为促销点，可“贱卖”的衣服似乎并不受欢迎，不少在特卖场转悠后空手而归的消费者纷纷表示，缺少“贵族”感的品牌衣服，实在很像地摊货。 对比 宝姿6折引来“翘班”族 昨天是国际知名品牌宝姿（PORTS）在金丝利喜来登酒店6折特卖的最后一天，记者中午来到特卖会现场，不少消费者正在挑选服装。两三百平方米的大厅四周挂满了男女服装，大厅里也摆放了十多个圆形转架和两个大货堆，从裙子、T恤、衬衫到风衣、棉袄，各种颜色和式样的衣服让人眼花缭乱，硕大的卖场里，不停能听见消费者小声感慨，“我眼都花了”。记者发现，特卖会上的衣服，其实也不能算便宜，一条连衣裙，价格至少1200元，特卖之后也要七八百元，男士衬衫，原价基本是800元以上，打了6折，也得四五百，不过即便如此，不少消费者还是“翘班”前来购物。 在金鹰写字楼上班的王小姐就告诉记者，宝姿每年都要开特卖会，自己差不多都会抽空来选购衣服，“便宜呀，平时商场搞活动宝姿多半不参加，即便打折，款式也没特卖会上的多。今天我可是趁领导不在，翘班来购物的”。 而与王小姐同来的李小姐表示，宝姿到底是大品牌，即便是“特卖”也不会让人感觉掉价，货堆旁站着很多服务员，不厌其烦地理衣服，弄乱一件理一件，顾客看到的货堆一直摆放整齐，一点不像杂货摊。试衣间虽然是临时的，但人性化地摆放了很多休息椅，供人坐下来穿衣服、休息，穿衣镜也是随处可见，想照镜子不需要排队。 诱人价格加上服务不俗，记者看见不少消费者抢货似的一口气买下四五条裙子或T恤、衬衫前往收银点付账，很少有人空手而归。 on&on 1折却招顾客不满 不过，相比之下，设在国药大厦5楼的on&on特卖场似乎完全是另一番景致。近一百平方米的特卖场地摆满货架，挂着各式各样的女款裙装、长裤、T恤，密密麻麻，让人眼花缭乱。购物者大多数都是20－30岁的年轻女性，不少人告诉记者，都是冲着“1折”来的。 据销售人员介绍，这些衣服大部分是前年、去年的老款，或者是断码货，都是从厂家直接拿过来的，所以才打了狠折。不过记者随便拿起几件衣服看了看，只见不少衣服上并没有注明价格,而标了价码的衣服也有些奇怪，一件原价1288元的短袖针织T恤的标牌后面，就贴有258元的价格签，另一件与它同样价格的白色裙子则贴着148元。既然同为1折的衣服，为什么却有两个不同的标价呢？对此，销售人员解释说：“那些标牌是上次打折留下的，还没有来得及撕下来，现在这两件衣服价格都一样，你们买衣服时自己心里算一算。” 记者发现，该大牌特卖场里，不少消费者发出不满声，空手而回的潘小姐就表示，试衣间太差了，“有男士站在外面，门还关不紧，哪敢试衣服！”潘小姐说，on&on算是韩国一线时尚品牌，卖场环境如此嘈杂，是她来之前所没有想到的。“这里的衣服价格虽然很便宜，但是气氛却很不好。试衣间不到20平方米，挤满了人，屋里的空气闷热混浊。试衣间里没有隔间，也没有椅子，窗台上、地上，到处都堆放着临时换下的衣物，感觉非常凌乱。而且房间里仅有一面落地镜子，照镜子得抢着照。”潘小姐介绍说，像这样的名牌特卖，国外也十分流行。“我在新加坡就参加过Levis的4折特卖，虽然人也多，但有隔间试衣服，没那么乱，服务员服务态度很好，随时帮顾客理衣服、找衣服，而这里的售衣小姐只是在一旁看着，仿佛怕我们偷衣服一样。我一点都没有买‘名牌’的感觉，反而觉得像到了菜市场，刚来时的那股购物欲全没了。”潘小姐认为，买名牌，消费的不但是衣服，消费的还有一种“贵族”感觉，衣服“贱卖”，购物环境又糟，已经让名牌失去魅力。记者结束采访，在特卖场门口站了七八分钟，不少兴高采烈而来的顾客只是进去兜了一圈便空着手出来了。 疑问 名牌打折太狠“不靠谱” 走出特卖场，记者就听见顾客议论，“on&on好歹算名牌，打一折也太夸张了”。“是呀，原来一千多的衣服，现在卖一百多，这衣服的利润也太高了。” 针对疑问，记者向一位相熟的国际知名品牌服装的代理商打探价码行情，该代理商告诉记者，“一折肯定有问题”。“再怎么特卖，厂方也好，代理商也好，可以降低利润，但绝对不会做亏本买卖。”据其介绍，一般的名牌服装零售价大约是成本价的6倍，知名大牌上市后的价格最多是翻10倍，而这里的成本主要是指生产成本，如果包括运营、广告、物流等，名牌再怎么特卖打折，也该不低于4折，否则真是亏血本。“一件一千元的衣服，卖一百元，一折销售，生产成本都不一定收回来，如果还有厂商愿意做这样的生意，估计商品会有问题。”该代理商告诉记者，名牌服装一般是定量生产，“比如服装总代理要2万件衣服，那么厂家就提供2万件，多生产出来的衣服，只能走地下路线上市，厂家怕代理商找麻烦，通常不认账，也就是说，这些衣服要么是‘挑剩下’的次品，要么毫无质保安全，如果消费者买下来，而又出现质量问题，无处维权。代理商和厂家都不会管。”听着代理商的话，想着消费小票上“概不退换”字样，记者突然觉得这打狠折的名牌“不靠谱”。 实习生 潘倩 本报记者 周西宁 |
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