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用网评“金嗓子”唱响时代最强音
来源:中国江苏网
发布于:2017-03-20 17:24:59

  在纷繁复杂的网络舆论场中,人人都有麦克风,个个都是主持人,“微时代”信息传播的碎片化、情绪化特征明显。如何在众声喧哗中用好分析的深度、视角的广度和情感的温度,练就一副“金嗓子”,用铿锵有力的声音引导好舆论,传递好客观公正、积极向上的主流声音,是网络评论面临的重要挑战。

  作者:菉葭苍苍

  在纷繁复杂的网络舆论场中,人人都有麦克风,个个都是主持人,“微时代”信息传播的碎片化、情绪化特征明显。如何在众声喧哗中用好分析的深度、视角的广度和情感的温度,练就一副“金嗓子”,用铿锵有力的声音引导好舆论,传递好客观公正、积极向上的主流声音,是网络评论面临的重要挑战。

  导向守“魂”,唱响理性的主流声音。以秒计算的网络传播背景下,任何一起事件发生,汹涌澎湃的碎片信息都会顷刻涌来,能否准确、快捷地找到正确的共鸣点,是网评工作“魂”之所在。网络评论工作不能人云亦云,更不能从“问题意识”的痛感中寻找宣泄情绪的快感,而要在纷纭复杂、混浊不清的信息流中,以实事求是的态度发现问题、分析诊断,得出正确的启发和理性的逻辑,用通俗易懂的方式发出让大众听得明白、说得清楚的声音,引导舆论向理性客观的方向行走,将社会共识凝聚成声音主流。

  表达有“形”,合奏轻快的大众调子。在“快餐式”和浅阅读的网络模式下,大众对网评表达方式的期待越来越高,立意新颖、鲜活生动的网评之“形”更受青睐。今年全国两会期间,运用科技手段制作的小视频评论在互联网中崭露头角,它们往往语言精练风趣、形式丰富多样,大众既看观点和创意,也可参与互动。央广网推出互动视频“朋友圈”,网友既收获到纵横到位的评论解读,也及时掌握了来自两会一线的宣传信息,形成了深入浅出、多方互动的评论“合音”,增加了评论内容的深度和传播渠道的宽度,深受欢迎。

  情怀添“神”,吟诵浓郁的人文韵律。身处信息过载的今天,情怀最能扣动心灵、凝聚人心,同样是网络评论有“神”的根源。在全国两会地方谈栏目中,江苏交汇点制作了以董明珠等代表委员给家乡寄一封信为主题的H5,听他们的浓浓乡音,感受他们的浓浓乡情:“无论走到哪里,都会记得自己是江苏人。”在宏大叙事中加入生动的微观元素,从朴实的情感出发,这副网评“金嗓子”以一个独特的视角,诵出董女士和委员代表们的家国情怀,深深感染着每一位江苏人,也凝聚起了每一个微小个体的向上力量。

  在网络媒体融合发展格局下,舆论生态面临着重塑和调整,网络评论已悄然崛起,承担起了舆论引导“旗帜”、舆论护卫“利器”、舆论宣传“渠道”的重要角色。这也要求网络评论者们审时度势、顺时而动,将评论的“魂”“形”“神”与网络相融合,借力网络传播的独特优势,把评论锻造成真正的网络“金嗓子”,唱响时代的最强声音。

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