3月的南京，阳光和煦，春风十里。3月3日，在无想山下鸣枪开跑的2024南京溧水草莓马拉松，也让南京正式进入“马拉松月”：3月10日的2024南京浦口马拉松暨全国半程马拉松，3月17日的江苏银行·2024南京半程马拉松，3月24日的2024南京江宁大学城半程马拉松在江宁体育中心鸣枪起跑……如果算上将于4月21日鸣枪开跑的2024南京仙林半程马拉松，短短1月有余，南京城内就有5场马拉松比赛。

扬子晚报/紫牛新闻记者 季宇轩

算经济账：区里办比赛，进账旅游消费3.6亿元

根据中国马拉松官方网站发布的信息，2023年全国共举办马拉松赛事245场，半程马拉松赛事377场。马拉松赛事在中国发展如火如荼的今天，新中国第一场马拉松于1957年11月24日在南京举行，南京与马拉松的缘分就此开始。

到如今，南京已形成“春跑半马、秋跑全马”的城市马拉松新格局。一城双马、一年双赛，南京各区的马拉松热度也在不断“升温”。2023年南京共举办8场、遍布7区。打造汇集南京江岛半程马拉松、南京浦口马拉松、南京溧水半程马拉松、南京江宁大学城半程马拉松、南京仙林半程马拉松、高淳国际慢城马拉松赛、2023多彩竹镇“枫染大泉”四分马健身跑等8场具有区域特色品牌的路跑赛事集群。参赛总人数约90650，越来越多的南京市民爱上了路跑运动。

来到今年，2024南京溧水草莓马拉松约1.2万名跑者参加；2024南京浦口马拉松约1.3万名跑者参加；2024南京半程马拉松全球2万名跑者参加；2024南京江宁大学城半程马拉松约12000名跑友参加。在南京城内已经结束的4场马拉松比赛中，每场比赛都有动辄上万人参赛。这意味着什么？

“我是从杭州来参加南京半程马拉松的。”刘小姐告诉记者，除了缴纳上百元的报名费外，交通费400多，还花费了住宿费、餐饮费等，加起来总计2000多元。一名参与马拉松比赛组织的业内人士告诉记者，一场马拉松比赛下来，虽然成本可能要几百万，但是上万参赛者能直接拉动衣、食、住、行、游、购等各项消费，这对城市经济是一种提振和拉动。

随着各项马拉松赛事的到来，进一步推热了南京的旅游消费。以3月15日-17日为例，美团、大众点评上，南京旅游消费订单（含酒店民宿、景点门票、交通等）较去年同期增长超过80%。除了江浙沪客群之外，还有不少北京、武汉、郑州等地客群。扬子晚报/紫牛新闻记者从南京市浦口区获悉，2024浦口马拉松期间，全区接待游客48.9万人次，实现旅游消费3.6亿元；从溧水区了解到，2024溧水马拉松赛事带动参赛旅游人口高达2.65万次，累计产生直接经济效益5489万元；南京半程马拉松共吸引市外选手9272人，产生经济效益约1亿元。

算流量账： 城市魅力绽放，处处草莓的马拉松“真香”

有业内人士表示，马拉松不单单是比赛，而且是一个产品、一个生态系统，在赛事举办期间，可以举办节庆活动、可以展现各地独特的旅游资源，这些文化元素都以赛事为契机进行展示。

无想山下，共赴一场“莓”好之约；用脚步丈量老山山水之美；青奥森林公园，以奔跑的姿态共赴“精彩生活，与宁同行”的美好约定；用心感受创新江宁的青春活力。不难发现，每一次马拉松比赛前，赛事组织方总会想尽办法让地方特色和赛事完美融合。如今的马拉松赛事早已不是竞技门槛很高，只有少部分人2能参与的运动，而是成为一种可以拍照打卡、展现自我、增加城市曝光量的流行文化。

市民孙先生参加了今年目前为止南京城内所有马拉松赛事，共四场。他将这四场戏称为南京马拉松“大满贯”赛事。参加了所有的这些赛事，孙先生表示很骄傲。他告诉记者每场赛事都有鲜明的地域特色：溧水的草莓马拉松就是把草莓这个元素发挥到极致，处处都能看见草莓，实现了草莓“自由”；浦口马拉松是四场比赛中最“虐”的，因为山地居多， 但老山风景也让人心旷神怡；南京半程马拉松体验感最好，许多跑友都达成了PB；江宁大学城马拉松环绕在江宁各高校旁，让人感到扑鼻的青春气息。

大量参赛者涌入，为城市带来的巨大经济效益和海量关注度虽然只是短期的，但城市可以根据自身特色和资源，借此机会塑造城市IP，通过完善基础设施和美化城市环境，积攒良好口碑，提高城市知名度和美誉度，将一场赛事的流量转为长久发展的增量。

记者手记：马拉松虽好，但一定要如此高频吗?

马拉松赛事的密集举办，让南京的街头巷尾充满了运动的氛围，但高频次的赛事曝光宣传使得原本充满新鲜感的马拉松逐渐变得司空见惯，市民们的热情与关注度也随之降低。那么问题来了：马拉松虽好，是否一定要如此高频呢？

市民胡先生告诉记者，这个月他带着老婆孩子到南京近郊旅游放松。由于某场马拉松赛事期间，导致游客爆满，交通不畅，旅游体验大打折扣。还有市民告诉记者，3月天气很好，春季应出门踏青，但出门的计划如果和马拉松比赛撞车，往往会选择改变计划。因为马拉松比赛所在区域肯定会出现人多，车多等情况。

有专家指出，举办马拉松比赛固然可以吸引一定的关注效应，但是同一城市如此密集举办马拉松赛，不仅让跑友容易感到疲于奔命，更让人感到“关注疲劳”。

在目前各地活动频频因为创新求变，而不断出圈爆火的时候，南京各区域在举办群众活动中，更应注重科学协调创新发展，避免因为同质化活动过密过多，而让参与关注度和传播效果打了折扣。如何利用好春日资源，为群众提供更多元化活动参与内容，也考验着当地政府举办大型活动的创新能力和智慧。

校对 李海慧