中外多部院线电影转身拥抱互联网,业内众说纷纭:特殊时期的备用选项?还是多一个渠道优胜劣汰?
2020-03-25 21:13:09

随着新冠疫情在全球蔓延,北美、欧洲等电影业也被迫按下“暂停键”,此前在中国内地上演的电影院关闭、院线电影接连撤档、影视剧组停拍等现象也在全球范围内重演,世界电影业迎来一次巨大考验。此前春节档电影《囧妈》撤档后一天突然改网络首映的事件,让不少人还记忆犹新,没想到,《魔发精灵2》等北美院线电影“抄作业”了,也转身拥抱互联网改为网络首映。

【现象】

北美:新片改网络首映,“院线不会忘记这件事”

目前美国疫情的背景下,很多电影院宣布暂时关闭,不少即将上映的电影开始撤档,这其中环球影业的美国动画电影《魔发精灵2:世界之旅》原计划4月10日在北美上映的,但它没有宣布撤档,而是宣布《魔发精灵2》将按原档期在北美上映,并在同天开放在线点播。

对此,美国影院业主协会主席约翰·菲西安在接受采访时表达了自己的看法,他认为,北美很多影院已经暂时关闭,短期内开放的可能性不大,许多已经上映的影片选择线上点播,是可以理解的。但《魔发精灵2》不一样,它还未上映,现在宣布的虽然是线下和线上同时上映,但事实上,这几乎意味着《魔法精灵2》将在线上进行首映。

他不赞同这一做法,并表示:“院线不会忘记这件事”,因为环球影业明知4月10日影院基本依然关闭着,还做出这一决定,这是对消费者的欺骗。该片几乎相当于在影院公映前就提前上线网络,环球影业打破了“窗口期”这一行业规则。

中国:前有《囧妈》撤档,转身就拥抱互联网

在中国内地,相似的剧情要追溯到1月底。徐峥自导自演的《囧妈》原定于1月24日在中国上映,因为疫情,1月23日宣布撤出春节档。然而1月24日,《囧妈》出品方宣布该片在大年初一(1月25日)上线网络免费播出。

官宣一出,就在社会上引发轩然大波,网友很开心,而电影界纷纷抵制。当时江浙沪等地电影行业从业人员集结发布公开的抵制声明。另外,网上还流传了一份《关于提请主管部门规范电影窗口期的紧急请示》,落款中包括了金逸、万达、太平洋、大地、幸福蓝海、保利等几乎涵盖中国主流院线的公司,该请示中指出,《囧妈》进行互联网免费首播的行为,意味着现行的电影公映窗口期已被击碎,对于影院营收和行业多年来培养的付费模式相左,是对现行中国电影产业及发行机制的践踏和蓄意破坏,明显违背了全球通行的行业规则,违背公平竞争的市场原则,将对整个中国电影产业的健康发展造成极为不利的影响。

【名词解释】

何为窗口期?

记者注意到,在中国和北美的院线电影改网络首映的事件中,中外电影人都提到的“行业规则”,其实就是电影公映的“窗口期”。

何为窗口期?简单来说,院线电影会先在电影院进行首映,一定的时间后,才会发行光盘以及上线网络放映。按照好莱坞传统的电影发行规则,从院线上映到网络上线,这个期间称为“窗口期”,一般是90天(注:各国默认的期限不同)。也就是说,观众只有在90天后才能在网络上付费或者免费观看到院线上映过的电影。

不过,近年来,这一“窗口期”有逐渐缩短的趋势。比如去年,电影《逗爱熊仁镇》9月7日登陆电影院上映,13日就入驻视频平台,那么《逗爱熊仁镇》的窗口期就只有6天。

“一日游”电影的窗口期都短

南京一影城工作人员告诉记者,虽然没有硬性要求影片到底能在影院上映多久,但一般来说,一部电影的密钥有效期为一个月,但不少热门影片会申请延长密钥。比如《叶问4》就两次延长密钥,“叶问师傅也被网友概括为’从春节打到端午的男人’,它是2019年12月20日在电影院上映的,1月7日时曾宣布延长上映至2月19日,然后这几天它又宣布从3月25日起延期至4月25日。”

他也表示,一些口碑差的“一日游”电影基本没人看,也几乎没有排片,就没啥票房,它们会早早地登陆视频网站,丰富这些视频网站电影频道的内容。

而《囧妈》《魔发精灵2》改为网络首映的举动,则是直接没有了窗口期,打破了行业规则。

【其他】

法国、意大利等近期主动缩短窗口期

记者注意到,这次疫情中,大多数海外电影影业公司只是将部分正处于放映中的电影转到了线上播放,也就是说,主动缩短了部分在映影片的窗口期,在对电影院和电影的行业伤害中寻找一些平衡。

从外媒报道的各类信息来看,目前环球、索尼、华纳兄弟以及迪士尼等影业公司均已宣布,会将部分旗下电影提前送上流媒体平台,开启线上点播。

其中,NBC环球宣布将旗下环球影业、焦点影业发行的三部在映院线电影《隐形人》《狩猎》《爱玛》,于3月20日上线流媒体点播。

索尼哥伦比亚则将旗下3月13日院线公映的《喋血战士》的窗口期缩短至11天,将于3月24日开启流媒体点播服务。

华纳兄弟方面,已确定将《猛禽小队》《正义的慈悲》《回归之路》三部早些时候在院线上映的影片于3月24日上线流媒体平台。

拥有自家流媒体平台的迪士尼,此前已宣布将在Disney+平台提前上线《星球大战:天行者崛起》《冰雪奇缘2》两部热门影片。

至于以Netflix、Hulu、Amazon为代表的北美头部平台,更是早已准备好了大量新剧、新片,在这段时间集中投放上线。

同时有些国家也注意到电影业的困境,同样采取缩短窗口期的方法。比如近期法国文化部宣布,将数十部电影延档到秋天再上映时,也调整4个月的窗口期,允许已经在电影院上映的一些院线电影提前登陆流媒体。在另一疫情严重的国家意大利,也有消息称近期或许会出台新规,允许近期因疫情受阻的几十部院线电影可以直接登陆电视或流媒体平台放映。

【记者观察】

特殊时期的备用选项?还是多一个渠道优胜劣汰?

《囧妈》试水网络免费播出,虽然很多网友嚷嚷着说“欠徐峥一张电影票”,但打分却很诚实,记者看到,该片豆瓣分为6.0。其后,1月31日,原定档2月14日在院线上映的影片《肥龙过江》也宣布2月1日在视频平台付费点播上映,记者看到,其豆瓣分为4.7分。

而在目前国内影院陆续复工的背景下,3月20日,大鹏、柳岩、孟鹤堂等主演的《大赢家》也宣布转为网络免费播放,再度试水这一模式。该片最初定档2月21日上映,因为疫情在2月19日宣布撤档。记者看到,该片目前豆瓣分6.8分。

从1月底到现在,有3部院线电影采取了这样的非正常操作,对此南京一家影城工作人员表示,相比院线与电影片方来说,真正损失大的应该是片方。他透露,目前线下院线们都达成一致意见,就是今后对《囧妈》这类片方将采取“半封杀”的举措,即便之后这一类片方再发新片,也不会支持。

同时他也分析表示,其实综合《囧妈》《肥龙过江》《大赢家》三部改网络首映的电影来看,视频网站应该是花大价钱买的,就算免费播出,其口碑都不行,可见片方是衡量过的,电影院上的话可能赚不了这么多钱。而视频网站突破常规购买具有娱乐话题的院线电影来首映,目的只是推动自己的软件安装量,拉新用户,获得流量。他认为,如今网络上的内容是海量得丰富,一般品相的电影改网播首映的话,根本就会被淹没了,没啥热度可言。

他继续分析道,在电影与技术关联性越来越紧密的当下,视觉效果成为观影的重要因素,不少观众已养成了这样的观看习惯和娱乐消费惯性,“影院复工后即将有一大批经典老片复映,最近很多网友给影院留言,希望能排IMAX厅、巨幕厅、4D厅等。网络放映显然不如银幕放映来得清晰,影音感受和社交体验也远不如影院传统观影。”所以他认为,院线电影改网络首映,只是特殊时期的备用选项。

当然,采访中记者也了解到了不一样的声音,有影评人表示,近年来,华语片中有太多滥竽充数的低劣影片,与其去影院花高价钱看,还不如在网络上低价或者免费看,网络放映的方式也让电影的优胜劣汰多了一种渠道。

扬子晚报/紫牛新闻记者 孔小平

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