主题

1992年巴塞罗那奥运会的主题是: “Friends for Life.”

可口可乐在奥运火炬接力活动中的角色简介

接力活动

1992年6月13日至7月25日

西班牙全境43天

传递距离5562公里 (3,449英里)

可口可乐的积极参与

可口可乐赞助了1992年巴塞罗那火炬接力的国际火炬手项目, 通过在51个国家开展市场及公关活动, 产生出150名国际火炬手参加火炬接力. 这也是最早的跨国奥运火炬接力活动之一.

可口可乐在策划筹备期的支持

国际火炬手项目由可口可乐公司倡议, 经与国际奥委会, 巴塞罗那奥组委和多个国家的奥委会合作完成了项目策划. 可口可乐公司赞助了全体国际火炬手前往西班牙的旅费和当地接待工作. 每名国际火炬手都获得了他们用过的火炬做为留念.

可口可乐支持奥运火炬接力的主要活动

在多个国家, 可口可乐组织了大型公众活动选拔国际火炬手. 当地媒体进行了大量媒体报道.

一些 活动参加国当地媒体陪同本国火炬手前往西班牙进行了第一手的媒体报道. 中国中央电视台体育部马国立先生曾以火炬手身份参加并在参加接力的同时通过中央电视台向中国观众进行了现场报道. 这是中国大陆第一次参加和报道奥运火炬接力.

巴塞罗那火炬接力进行了四天的国际火炬手接力, 可口可乐在此期间组织了媒体跟踪报道, 将大量国际火炬手的照片,录像, 媒体采访和文字报道资料提供给火炬手本国和西班牙当地媒体的国际新闻与体育新闻采用, 也用于组织当地国际火炬手项目的跟进宣传.

这次国际火炬手项目的一个高潮是, 可口可乐公司安排了来自中国大陆的火炬手与来自中华台北的火炬手之间进行火炬接力.

火炬手标贴/护跑手头带

可口可乐经批准, 在火炬手制服的左袖上制作了粘性可口可乐品牌标贴, 在每个国际火炬手制服的右袖上制作了粘性的本国国旗标贴. 可口可乐为陪伴国际火炬手的护跑手提供了可口可乐品牌头带.

形象大使/代言人

在国际火炬手中, 有很多著名运动员, 也有媒体工作者和体育官员.

公众或公益活动

各地案例：在加拿大协助特奥会选拔了四名特奥会运动员作为火炬手参加火炬接力活动。在法国与青少年糖尿病基金会合作选拔火炬手。在肯尼亚，火炬手选拔活动通过消费者参与的奥运会相关竞赛为肯尼亚奥运代表团筹款。在巴布亚新几内亚，通过1992年奥运长跑日活动选拔火炬手并为巴布亚新几内亚奥运代表团筹集资金。

可口可乐火炬接力沿途活动

西班牙可口可乐在火炬接力沿途派发赠饮并开展有各地特色的庆祝活动。在境外火炬手活动中一般都采用可口可乐品牌标识的工具（大幅宣传画，桌椅阳伞等），在为期四天的活动中这些工具都被放置在火炬手集结点以增加通过摄相和摄影所产生的暴光率。