主题

可口可乐与美国分享奥运

可口可乐在奥运火炬接力活动中的角色简介

接力活动

从洛杉矶出发历时84天到达亚特兰大

奥运火炬接力和奥运会共历时100天整象征奥运的百年历史

可口可乐的积极参与

可口可乐在引导花车和城市庆典活动中起到带头作用。在火炬接力过程中有酒店类，广播类，车辆类等可口可乐合作供应商与可口可乐共同为接力活动提供服务，但不允许此类供应商有任何与奥运火炬接力合作或相关联的信息出现在与消费者的沟通中。

有20%的火炬手是经由可口可乐相关活动招募选拔出来

可口可乐在策划筹备期的支持

作为奥运火炬接力的唯一合作伙伴，可口可乐与亚特兰大组委会合作成功举办了奥运火炬接力活动。尽管是由亚特兰大组委会全权负责奥运火炬接力活动的所有后勤保障工作，但可口可乐还是在市场工具，安保等其它方面提供了全力支持。

可口可乐支持奥运火炬接力的主要活动

火炬手的选拔

亚特兰大组委会和可口可乐均有各自的火炬手选拔活动。可口可乐的活动是在零售业内展开，消费者可以通过发邮件的方式表达个人对“谁将成为火炬手”的意见和决定

可口可乐拥有20%的火炬手名额

许海峰，希望小学学生等都成为中国可口可乐火炬手

提升知晓度和公共关系活动为奥运火炬接力活动的成功举办作出了积极的贡献

可口可乐安排了一支由作家和记者组成的队伍在活动前期和中期在美国全国范围内为奥运火炬接力做巡回宣传

可口可乐围绕火炬手的招募与选拔所开展的相关精彩活动，在扩大可口可乐活动普及面的同时也提升了亚特兰大组委会火炬手选拔活动的知晓度。

媒体（平面媒体，电视媒体和广播媒体）

为了加强公众对火炬手选拔活动的了解，可口可乐专门设计并播放了一条电视广告片 。此外，在开幕式火炬点燃前可口可乐播出了以感谢美国与可口可乐通过火炬接力活动与人民分享奥运为主题的电视广告

公众或公益活动

可口可乐装瓶厂与火炬途径各地的慈善部门合作，在奥运火炬接力的沿途以1美圆的价格销售20盎司包装的冰冻可口可乐产品并将所有收入捐赠给指定的慈善机构。火炬接力活动期间，可口可乐共向100多个不同的慈善机构捐款共计一百多万美圆。

可口可乐城市庆典活动

可口可乐通过城市庆典将庆祝活动带到大众身边。可口可乐搭建起电视墙播放奥运火炬接力相关短片在火炬到达前吸引人群聚拢人气。可口可乐主持人在主持过程中着重调动人群欢快激动的情绪。

可口可乐火炬接力沿途活动

可口可乐通过持续进行的沿途庆祝活动在火炬抵达前调动欢迎群众的情绪并点燃每个人心中的激情。上百万张以“我亲眼看到了奥运圣火”为题的贴纸被分发给沿途的群众，同时进行的还有冰冻可口可乐慈善销售活动。引导花车上的主持人们将清爽，欢乐和激情散播到火炬经过的每一个角落。