扬子晚报网12月10日讯（记者 徐兢）“oh my god，买它买它！”这是“口红一哥”李佳琦的口头禅。记者从企查查了解到，上海妆佳电子商务有限公司曾于4月7日申请注册的这个声音商标被驳回，12月4日该商标下发驳回通知。此事引发了公众对“声音商标”的关注。

国家知识产权局官网显示，该商标申请注册号为45217353，申请日期为2020年4月7日，申请人为上海妆佳电子商务有限公司。该商标摘要显示，该商标以成年男子的人声念出“Oh my god，买它买它！”。语速较快，声调较高。

企查查显示，上海妆佳电子商务有限公司股东为美腕（上海）网络科技有限公司和李佳琦，分别持股51%、49%，最终受益人为李佳琦。

2013年我国《商标法》准许注册声音商标以来，存在一些成功案例。比如，中国国际广播电台的开播曲、腾讯QQ消息提示音，声音商标可使大家分辨商品来源。此外，摩托罗拉、诺基亚的开机音，也是典型的声音商标。知识产权专家表示，但从以往声音商标注册的实践来看，声音商标要想成功注册并不简单。

相比于文字商标和图形商标，声音商标只有经过长期使用、取得显著特征，才能获准注册，因此注册难度更大。扬子晚报/紫牛新闻记者了解到，泸州老窖公司曾申请将其广告宣传片中的声音片段“咿呀咿嘟呀国窖1573”注册为商标，最终因“缺乏显著性”未成功注册。

校对 丁皓宇