春节档七部电影正在开启火爆预售，记者看到，预售票房之外，春节档电影的衍生品开发也热火朝天——除了常规的服饰、娃娃等，今年也有不少新突破，比如电影《侍神令》本来就是改编自热门游戏《阴阳师》，影游联动也落到了线下影城；《新神榜：哪吒重生》的出品方则直接有泡泡玛特，相关盲盒、手办即将上线；《唐人街探案3》官方授权的各种衍生品，如银饰、手办等网上也有热销；《你好，李焕英》也跟游戏有了联动，而玩转IP开发多年的“熊出没”自然是方方面面都没落下。

《侍神令》影游联动“SSR随机掉落”

记者看到，改编自手游《阴阳师》的电影《侍神令》，也在其官方微博推出了与阴阳师的全IP联动。具体是，在全国各大影城投放阴阳师主题展板，观众扫码就能领取“寮办新春贺礼”。而且“活动期间，在猫眼、淘票票平台购买《侍神令》电影票，痒痒鼠限量礼包等着你，更有各位大人期盼已久的SSR随机掉落。”

另外，记者还看到，电影官方授权的本子以及清明公仔等都早早就上网开售。

“哪吒”独家定制款限定盲盒引爆眼球

动画电影《新神榜：哪吒重生》令人耳目一新的东方朋克视觉风格，带来了炫酷国潮范，记者看到，其电影周边也潮趣十足。

即将登场的独家定制款限定盲盒，每套包含6个基础款，以及一个隐藏款。其中面具人的睡袍和西服造型均极其抢眼，配上金镯子、金链子及机械面具，尽显神秘，让人忍不住种草。尤其是国潮风的机械面具，以木头和金属材质打造，能够调节出喜怒哀乐等不同表情，颇具东方朋克视觉风格，他的登场无疑将让影片更添看点。

值得一提的是，电影《新神榜：哪吒重生》由追光动画、阿里影业、博纳影业、哔哩哔哩影业出品，泡泡玛特联合出品，因此其独家定制款限定盲盒则是由泡泡玛特推出的。

“李焕英”携手《我的世界》穿越到80年代

令网友意想不到的是，《李好，李焕英》居然也可以跟手游进行联动，这个手游是《我的世界》。

《你好，李焕英》根据同名小品及贾玲亲身经历改编，用喜剧的形式讲述女演员贾晓玲穿越时空回到过去，触摸年轻的父母和他们的梦想的故事。而《我的世界》则是一个关于方块与冒险的游戏，玩家可以独自一人或与朋友们一起自由冒险，探索随机生成的世界，创造令人惊叹的奇迹。

据悉，《我的世界》将电影的亮点内容带到方块世界中，携手《你好，李焕英》推出同名联动玩法，还原其中有趣桥段，更有主角人物皮肤让你完美变装为电影里的几位主人公。这个玩法将还原电影中许多令人印象深刻的场景，整齐排列的厂房，洁白温暖的集体宿舍，是不少人关于80年代的回忆。

”一年卖数百万条公主裙“有启发意义

还记得《哪吒之魔童降世》火爆上映期间，网上一时间冒出了很多山寨衍生品。当时有业内人士算账表示，《哪吒之魔童降世》给光线传媒带去了超过10亿元票房分成，但由于对《哪吒之魔童降世》的出圈预料不够，使得影片的衍生品收入是有所失算的。

可以对比来看的是，2013年，迪士尼推出原创动画电影《冰雪奇缘》，以12.7亿美元全球票房收官，并刷新动画影史票房纪录。而票房之外，《冰雪奇缘》的授权及衍生品业务则创造了前所未有的奇迹，其一年能卖出数百万条“公主裙”。甚至用6年创造了近百亿美元收入，成功挤入全球最赚钱的50个热门IP榜单。

据悉，《冰雪奇缘》提供了符合时代潮流的故事和人物形象，基于角色产生的情感连接，使得全球消费者一再为它的周边产品买单。

【多说一句】

“除了电影票还能卖什么产品”的意识增强

过去大家总说国产电影的衍生品开发不行，贴个LOGO、印个卡通头像就算衍生品了。记者看到，近些年，电影衍生品大部分都已经不再是简单粗暴贴logo，而是更早介入电影创作，提取片中元素，将衍生品与电影做更加深度的结合甚至植入，创意正在成为衍生品行业第一生产力。

另外，这些衍生产品也从常规的3C数码、服饰、毛绒玩具，到非常规的盲盒、游戏联动等方向了。

其实值得一提的是，国产动漫《熊出没》对其中形象的开发和利用，一直是文化旅游行业IP打造的榜样。据悉，《熊出没》从传统动画片，衍生出大电影、文创产品、主题乐园。截止2019年，《熊出没》衍生品达3000多种，包括零食、玩具、图书、游戏，销售额达25亿，其电影票房成绩和衍生品收入几乎是双赢的。

有业内人士表示，如今不少电影项目在初期就开始考虑这个问题：“这部电影除了电影票之外，我还可以卖什么产品？”不少影视项目已经在积极将衍生品做成电影最佳注解和延展，联合品牌打造具备文化创意属性的商品，探索电影商业化市场空间了。

扬子晚报/紫牛新闻记者  孔小平