回想2020年，小家电曾迎来爆发式增长。眼下，小家电市场似乎高光不再，整体呈现降温之势，“创意小家电第一股”小熊电器今年上半年净利润同比下滑45.3%；新宝股份的净利润与股价也双双下滑。数据显示，2021年上半年，国内小家电零售额同比下降8.6%，零售量同比下降8.2%。随着市场逐渐饱和，小家电市场下一个“爆点”会出现吗？

扬子晚报/紫牛新闻见习记者 王灿

始于颜值，小家电一度“升温”

空气炸锅、三明治机、煮蛋器、养生壶……“网红”小家电曾一度爆火。打着“提升幸福感”的口号，小家电吸引了一众年轻人为其买单。近年来，厨房、个人护理、家庭清洁等各种功能的小家电走进越来越多人的生活，疫情期间“人人皆厨神”的日子，更是让厨房类小家电坐上了“快车”。

“空气炸锅烤的红薯真的好好吃，我们家吃了一个冬天。炸鸡翅、炸土豆也都好棒。”入手空气炸锅一年多的年轻消费者小沈告诉扬子晚报/紫牛新闻记者，空气炸锅做出的食物口感很不错，而且少油，很适合爱健身的他。六十多岁的吴女士也购买了这种小家电，退休在家的她喜欢看看直播，觉得主播推荐的这款“新玩意”很好用，价格也不贵，就买来炸炸鸡翅给孙子吃。在她看来，空气炸锅的优点是方便，“把鸡翅腌好放进去、按个键就好了，省心。”

不过，“懒人”小家电在消费者口中褒贬不一。王女士购买了一个单人榨汁机，产品图片里颜值很高，宣传的亮点是可以随身携带、小功率、充电式。但购买后她发现，“为了便携这个优点，必须要放弃一些功能，比如它每次只能榨一点点东西，榨得还特别粗，喝下去全是渣。”王女士觉得，这个榨汁机“留之无用，弃之可惜”。

中国电子信息产业发展研究院发布的《2020上半年中国家电市场报告》显示，2020年上半年，清洁类小家电、功能细分的烹饪类小家电和个护健康类小家电的销售节节高升。其中空气炸锅同比增长271.0%、理发器同比增长228.1%、洗碗机增长61.9%、破壁机同比增长53.0%。

产业在线家电事业部分析师李雪接受扬子晚报/紫牛新闻记者采访时表示，2020年，疫情推动居家时间变长，微波炉、电烤箱等小厨电需求增长；抖音、快手等新媒体平台火热，打造厨艺流量，小家电借助直播带货迅速走红，优势明显。

热度减退，发展速度踩了“急刹车”

然而进入2021年的小家电市场，并未延续2020年的销售热度，无论是零售额还是零售量都出现了不同程度的“降温现象”。那些曾经大热的网红小家电，在经过了2020年的快速发展后，也踩了一脚“急刹车”。

据奥维云网公布的数据显示，2021年上半年，国内小家电零售额总计250.8亿元，同比下降8.6%；零售量1.19亿台，同比下降8.2%。与此同时，小家电企业的业绩与股价也逐渐下滑。

“创意小家电第一股”小熊电器发布的业绩报告显示，2021年上半年出现了上市以来首次营收和净利润的双降，其中营收同比下降4.89%，归属于上市公司股东的净利润同比下滑45.3%。股价从年初132元/股的高点跌至现在48.69元/股，市值较年初蒸发超百亿元。除了小熊电器，另一家小家电制造商新宝股份的净利润与股价也双双下滑。

小家电为何会“降温”？产业在线家电事业部分析师李雪分析道，“2021年，相较于去年同期的爆发式增长，今年小家电的“东风”结束。受去年小家电红利吸引，行业入局者新增，而产品存量竞争逐步加剧，头部企业业绩相对受影响。另外，原材料价格上涨，企业成本压力加剧，利润率不断下滑，企业赚钱效应减弱。”

李雪表示，综合当下市场来看，小家电行业上升有空间，但短期内可能不会出现爆点。原因在于：第一，任何行业都有发展周期，小家电产品是使用频率低以及非刚需的，经历短期的火爆，终端市场消费逐步理性；第二，产品技术的含金量较低，很难打造壁垒，消费忠诚度较低。

校对 徐珩

编辑 : 潘政