2021年初搬新家，南京市民朱女士第一次尝试了国产品牌的无火香薰。半年多来，在家里摆上几瓶无火香薰成了她生活的常态，平均一两个月她会换几瓶新味道的香薰。遇到电商平台大促，她也会“囤货”。以前，她钟情的都是国际大牌香水香氛，对比来看，她认为国产品牌的味道毫不逊色。近年来“嗅觉经济”快速发展，一些国产香氛异军突起，一改国际产品“独霸”市场的局面，征服了不少年轻的中国消费者。扬子晚报/紫牛新闻记者 徐兢

国产香氛异军突起你会买吗

提到香薰品牌，Diptyque、祖·玛珑等这些国际一线大牌是众多达人的“心头好”，均有线下门店。以香薰蜡烛为例，这类品牌提供的燃烧时间是40到60小时，客单价在500到600元左右，定位高端。

最近几年来，国产品牌突然崛起，高级的香调满足了达人们追求小众、个性的需求。朱女士喜欢的国产品牌观夏，最初定义自己是东方香薰生活方式品牌，主打东方文化为底蕴的香薰，赋予每一款香偏向于东方审美的故事背景和气味，以公众号作为线上售卖渠道，每周四晚上8点上架产品。观夏的产品定价一般在300到500元之间，这个价格高于更多定价在200到400元的国内香氛品牌，但低于国外成熟的大牌。

扬子晚报/紫牛新闻记者注意到，观夏所有香氛的名字均蕴含着典型的中国传统文化元素。’如“昆仑煮雪”、“书院莲池”、“颐和金桂”、“浮光竹影”，以东方美学的形象示人，迎合了年轻人的喜好。从颜值角度看，观夏的容器符合东方审美，“光是放在桌上看看就觉得心情好。”朱女士说。

另一个很火的国产香氛品牌当属野兽派，以前大家所熟知的是永生花产品，而现在销售额的前5名全是香氛。在野兽派线下店内可以看到，香薰分区往往紧邻另一特色“鲜花分区”，配合精巧的小装饰、别致的装潢，自有一种享受生活的意味。野兽派推出了扩香精油、晶石，散香器、室内香氛喷雾等多种产品。

此外，国产品牌DAILY LAB专注打造车载香薰，将香氛使用场景延伸至车内，宣称不含酒精、对孕妇婴儿无不良影响。

本土家居香氛市场迎来爆发

对于年轻人来说，用三四百块钱买来生活中的小确幸，还是很能接受的，小物件能大大提升生活品质，比如有些香薰可以放在衣橱内，让衣服留有淡淡的香气。除了客观的购买力提升带来的消费需求，随着消费态度中愉悦自我的比重越来越大，更多的年轻人愿意在生活方式上花钱，愿意为生活美学买单。

消费洞察咨询机构NPD Group发表的数据显示，2020年1月至9月，全球香水销量同比下降17%。同一时期，家居香氛单品的销售额增长了13%，而家居香型礼品套装（比如蜡烛配乳液）的销售额增长了22%。今年天猫国际发布6·18的数据则显示，6月1日至18日，家居香氛同比增长100%。

消费趋势和资本进入，催生出越来越多的本土香薰品牌。根据企查查数据，2017年前后，香氛企业的注册量增长情况明显加快，突破200家。2019年与2020年的注册量一共近600家。截至今年5月，中国香氛企业注册量累计超2000家。

同时，电商平台也捕捉到了家居香氛的消费趋势。2020年9月，天猫香氛线的团队找到handhandhand叁手香氛，推动其开设天猫旗舰店，在此之前，这是一个以线下销售为主的品牌。

校对 王菲