中国汽车消费已成为全球车市“风向标”，随着智能汽车普及率的持续上升，人们的汽车消费理念和意识有了显著提升，汽车消费转型升级趋势显著。在汽车“新四化”浪潮的推动下，智能网联、自动驾驶等“黑科技”更被年轻一代消费群体视为标配。面对消费不断升级的需求，如何向上突破，成为最懂用户的品牌，这是每一个汽车品牌必须面临的“生存考题”。

　　面对快速变化的市场新格局和多元个性的消费群体，起亚在中国市场“破圈”变革再出发，正在以“更中国”的态度和行动，在创新营销、品牌体验等方面持续发力，并加大对技术、产品多方面的投入，意图更好地满足中国消费者的需求。

逐梦电竞，深度对话年轻消费者

　　产品为本，营销为王。面对汽车市场逐步年轻化的趋势，起亚坚持走多元化营销之路，在品牌形象年轻化道路上不断创新和探索，强化MZ世代目标人群的线上、线下整合营销。资料显示，起亚方面将根据用户喜好和生活场景，开展跨界合作，举办品牌日等IP活动，通过体育、文化、数字等年轻人喜爱的营销方式，与消费者进行深层次的沟通和互动，引发年轻用户的共鸣和共情。

　　2022年，是起亚深化品牌焕新的关键之年，将更加深入走近用户。3月，起亚发布了“新生浪潮 全新起亚”为主题的起亚X英雄联盟手游职业联赛战略合作，这是起亚大胆营销，深度对话年轻消费者的又一力作。英雄联盟手游作为全民热爱的热门游戏之一，已经陪伴很多年轻人度过美好时光，本次联赛面向全国电竞爱好者，覆盖全国百城近200个赛点，满足每一位召唤师的电竞梦想，每位参赛的召唤师均有机会获得丰厚的游戏道具以及现金奖励，除此之外，全国冠军队伍将会获得一辆起亚K5汽车三年使用权！全国总决赛前四名的战队更有机会向英雄联盟手游职业赛道发起挑战。由此可见，此次起亚联手英雄联盟手游，将掀起新一轮的全民电竞热潮，让更多年轻人玩出精彩，过足电竞瘾。

　　众所周知，电竞是新生代年轻人聚集地，围绕电竞赛事的创新营销，已成为品牌与年轻人沟通、传递品牌文化价值、展示品牌理念的重要桥梁。作为体育营销的资深玩家，起亚早就开始“电竞+汽车”跨界联动的“初体验”。2016年，东风悦达起亚便与英雄联盟总决赛和全明星赛合作，带来了玩酷新体验；2018年，起亚携手英雄联盟欧洲联赛（LEC），成为了LEC联赛官方汽车赞助商，同时获得每场比赛“当场最佳选手”的冠名权。而本次起亚牵手腾讯英雄联盟手游职业联赛，持续深耕年轻圈层，在品牌联动、主题活动、粉丝互动运营等方面探索更丰富的品牌体验，激发起亚年轻、潮流品牌引力。在此契机之下，起亚将乘势而上，提升品牌力量，升级用户体验。

提升服务革新体验，发现“新”起亚

　　从互联网到物联网，时代在飞速进步，而处于加速转型期的起亚始终将用户放在首位，顺应变化，推陈出新，升级用户消费体验。

　　2022年，起亚推出了“上门试驾+上门养护”的豪华“组合拳”，第二季“发现新起亚”品牌体验活动一经推出，就引起业内广泛关注。车主无需往返4S店，只需要在起亚官网“发现新起亚专题页”发起预约指令，就能享受到起亚专业团队提供的免费“上门试驾”“上门养护”服务，使广大消费者足不出户就能享受到完善的售前试驾和基础售后服务。除此之外，起亚方面还表示，将结合区域商圈进行车型展示、停车场养护服务，让车主在逛商场的同时，也能享受到车辆检测和基础保养服务。

　　对于每一个人而言，时间都是宝贵的。起亚践行“以客户为中心”的经营理念，以人为本，“发现新起亚”这一创新举措的大胆推行，想用户所想，为消费者节约了大量的时间成本，从而让其能够更加从容不迫，游刃有余地将宝贵的时间和精力用来处理更重要的事情，也能够轻松陪伴家人，享受用车的便捷舒适与生活的幸福，是切实从客户的利益出发，真正解决客户不便的一次有益尝试。起亚通过品牌形象的焕新升级，以及向豪华品牌看齐的服务体验，让消费者感受到焕然一新的品牌形象。

强化品质谋篇布局，向消费者交答卷

　　用起亚方面的话说，2022年是起亚在中国第二阶段发展的元年。起亚正在力求革新，告别过去、角力未来。面对快速变化的市场新格局，起亚高层此前曾表示：“起亚将以‘新势力创业公司’的新姿态，在中国市场再出发，并以‘更中国’的态度和行动，加大对品牌、技术、产品等方面的投入，更好地满足中国消费者的需求。”

　　产品是起亚开启在华发展新阶段的急先锋。在消费者关注的新车型导入方面，起亚宣布将针对用户越来越多元个性化的用车需求，加速导入更具竞争力的全球车型，通过产品竞争力赢得消费者认可。据了解，今年，起亚将推出全新旗舰SUV Sportage及其混动版本，以及K3改款车型，并且这些新车将大量采用安全和智能网联科技配置。更重要的是，这些新车型将与嘉华、智跑Ace等在售车型一起，完善起亚全球战略车型阵容，满足中国用户多元化、个性化需求。

　　按照规划，除了引入HEV混动车型外，海外市场热销的纯电车型EV6也将很快引入国内，并计划从明年起，每年引入至少一款纯电动车，到2027年，起亚将在中国推出6款全新电动车组成的全新电动车矩阵，为消费者提供更多元的移动解决方案，助力用户享受绿色智慧出行体验。

　　2022的3月，起亚发布了2030战略规划。起亚方面表示，到2030年全球400万销量目标中，纯电动汽车销量将达到120万辆。不得不说，在向电动化转型的背后，是起亚强大技术实力的支持。众所周知，起亚是全球目前为数不多在多动力能源全面布局的车企，其在混合动力、纯电动、插电式混合动力、燃料电池四大技术领域有着深厚的积累，并已掌握电动车全球模块型平台E-GMP等核心技术，是行业领先的技术实力派代表。仅以E-GMP平台为例，这个全新电动车专属平台，在安全性上，会在建造车身时使用更高强度的高张力钢，来确保发生碰撞时车身的安全。在空间表现方面，此平台打造的电动车会将电池置于车身中央下方，以此带给后排乘客更舒适的空间体验。值得关注的是，E-GMP平台上可以实现从轿车、SUV到高性能车型的研发，其强大的性能可以满足高性能车实现3.5秒破百、最高时速可达260km/h。

　　除了电动化转型，2030战略规划中还明确提出，未来所有起亚新车均配备智能互联系统和自动驾驶辅助技术，新技术的运用将更好地保障用户安全，提升驾驶乐趣。日前在起亚当家花旦——K5上搭载的DRIVE WiSE智能驾驶辅助系统就是一大亮点。DRIVE WiSE是一个集FCA前方防撞辅助、LFA车道跟随辅助、HDA高速公路驾驶辅助、NSCC基于导航的智能巡航控制、BCA盲区防撞辅助、RCCA后方交叉防撞辅助、SEA安全下车辅助等20余项配置于一体的先进驾驶辅助系统。如FCA前方防撞辅助，可识别车辆/自行车/交叉路口前方交通状况，如遇紧急情况将果断进行制动；RCCA后方交叉防撞辅助则可以在倒车时实时检测后方周边情况，如遇突发情况将及时发出警报并进行辅助刹车；BVM后侧方影像功能将扩大驾驶员观察视野，在车辆变道或转向时，根据转向灯将侧后方的影像显示在仪表盘中，从而降低安全隐患。

　　这些先进的辅助功能有助于减少驾驶中的危险和精神压力，在帮助用户享受驾驶乐趣的同时，保护乘员的人身安全。凭借超高的安全性，起亚凯酷（ALL NEW K5）连续二年获得IIHS“顶级安全之选”。以极致的安全性能诠释对生命的尊重，成为起亚对用户的郑重承诺。

　　如何征服市场，在汽车市场实现可持续发展？不同的品牌有各自的理解，也有各自的答案。起亚向新而行，与用户携手奋进。在不断变化的市场格局下，起亚明确战略、重塑品牌，随着更多高品质全球产品引入、年轻化创新营销举措的不断落地，起亚将为消费者提供潮流前卫的新体验，在中国市场重新启航。