中秋国庆双节将至，一个长达八天的假期即将到来，这是文旅消费的黄金时间。记者注意到，双节期间音乐节和演唱会市场相当热闹，供给消费者的音乐节、演唱会产品非常多，为了占据市场有利地位，各个音乐节也开始向差异化发展发力。

 

潮流元素拼搭、艺人阵容强大、配套服务紧跟……

音乐节市场竞争激烈

目前，江苏已有多个音乐节和演唱会官宣定档于双节期间，并随着双节的临近，或将有更多音乐节会继续官宣定档。从目前已定档的音乐节、演唱会信息来看，今年双节期间的音乐节市场竞争相当激烈，一方面是数量上，南京市内比较值得关注的、规模较大的音乐演出就有四个，9月29日至9月30日、南京溧水天生桥风景区将举办猫头鹰音乐节，9月29日著名男高音歌手维塔斯的巡回演唱会南京站将在南京五台山体育中心唱响，单曲播放破亿、曾担任《说唱新世代》导师的印度尼西亚艺术家Rich Brian中国巡演南京站则定档10月6日，10月6日这一天，南京奥体中心体育场将迎来李健、杨宗纬、陶喆三位实力派歌手，带来时光Classic演唱会。

苏州也是双节期间举办音乐会的重点城市，9月27日至10月2日，苏州阳澄湖将举办蒙特勒2023爵士音乐节，10月4日到5日，告五人乐队巡回演唱会苏州站将在苏州奥林匹克体育中心体育馆唱响，10月2日到3日，苏州阳澄湖半岛旅游度假区将迎来新潮气息满满的2023EDC雏菊电音嘉年华。

另一方面，从质量上来看，双节期间的音乐节、演唱会阵容绝大多数都相当值得期待，具有较强市场号召力的独立乐队、音乐人在双节期间行程基本满满当当，甚至还有的乐队会赶场多个不同的音乐节，比如夏日入侵企划乐队，双节期间他们会出现在猫头鹰音乐节、第七届太湖湾音乐节、洪泽湖畔音乐节、成都星巢秘境音乐节等等，这些音乐节都在不同的城市，对于夏日入侵企划乐队来说，今年的双节演出可以说是排得满满当当了，此外，二手玫瑰、草东没有派对、棱镜、八三夭等乐队也是双节期间各个音乐节的常客。

音乐节和演唱会演唱如此密集，如何打出差异化的牌成为制胜的重点。除了邀请更加具有市场号召力的乐队组合外，配套服务也越发被音乐节主办方重视，同时，音乐节也很明显的成为了拉动地方文旅、尤其是二级城市和较偏远景区文旅消费的重要推动力，大多户外音乐节选址在了景区和大型游乐场所，在音乐节本身的门票、餐饮消费外，也将为活动举办地带来消费力量。

为了便捷消费者出行，音乐节主办方把交通也安排上了，南京溧水天生桥风景区位于郊区，为了迎接外地游客，猫头鹰音乐节主办方开设了往返溧水区内地铁站和南京南站的接驳车，让观众们下了火车就能以最快捷的方式奔赴溧水参加音乐节活动；另一方面，主办方也通过和其他艺术形式跨界联动增强音乐节活动的可玩性和趣味性，比如10月1日在镇江新区新湖公园广场举行的长江泡泡岛音乐与艺术节，就是音乐节和艺术节的联合活动，不仅邀请了鱼丁系、朴树、陈绮贞、陈粒等知名艺人，还开设“泡泡入侵”主题艺术创作展，9月29日起在常州举办的NNERSECT·NUTS潮流嘉年华主打HipHop和流行音乐，并同时开设潮流文化体验展区域，将潮流文化与潮流音乐相结合，打造更为丰富多元的视听体验。

 

音乐节、演唱会价格已持平

300-500元为江苏市场均价

从目前江苏省内已定档的、规模较大的音乐节和演唱会情况来看，音乐节演出的最低价已经和演唱会的最低起步价相持平，300元以上500元以下为比较常见的最低门票价区间，比如第七届太湖湾音乐节门票价格399元起，蒙特勒2023爵士音乐节门票价格380元起，洪泽湖畔音乐节门票价格299元起，连云港园博园帐篷音乐节门票价格也是299元起。

在演唱会方面，告五人第一次新世界巡回演唱会门票价格380元起，时光Classic演唱会门票价格300元起，2023 Rich Brian中国巡演南京站门票价格380元起。不过也有一些价格格外高的音乐节，比如2023EDC雏菊电音嘉年华，最低票价在880元以上，大部分门票售价都是千元以上，门票并不便宜。

从全国范围来看，300-500元的价格区间也是目前品牌音乐节比较常见的定价区间，在双节期间演出的2023上海简单生活节音乐节门票最低价格为380元，长沙花火音乐节最低票价为268元，成都星巢秘境音乐节最低的单日早鸟票售价为299元，单日预售票价格最低为499元，南阳2023迷笛音乐节的价格保持了一如既往的较低定价，最便宜的前夜派对预售票价格为99元，单日票价格为169元，三日通票为399元。

双节期间五花八门的音乐节最终哪些能获得消费者的欢心，这些音乐节、演唱会又将为文旅消费带来多大的助推力，值得期待。

扬子晚报/紫牛新闻记者 沈昭 赵天祺（实习）

校对 盛媛媛