憨态可掬的趴趴水獭公仔、熊猫单肩包、动物园限定款盲盒……刚过去不久的中秋国庆黄金周，南京红山森林动物园大自然生活节吸引了众多游客参与，园内文创产品销售额更是水涨船高，可谓“吸睛”又“吸金”。让动物园惊喜的是，今年园内文创产品“上新”后，销量增长势头更猛了，光是从年初到中秋国庆黄金周的销售额，就是2022年全年的近3倍。动物文创为何供不应求？动物园又是如何找到文创产品与游客感情连接的“密码”？记者采访中了解到，其实除了红山动物园，今年南京其他景区也在文创产品上持续发力。

十一黄金周，红山文创吸引众多游客

超级黄金周5000个小熊猫手环卖爆了

今年“十一”长假，红山动物园首届大自然生活节热闹登场。在广场中心位置，6米高的白面僧面猴“杜杜”很引人注目，而“巨杜”旁就是红山动物园的自有文创店。在各式各样新奇可爱文创的超强吸引力下，现场人头攒动，购买者络绎不绝。记者注意到，逛动物园的大朋友小朋友包上或手腕上都挂着萌萌的小熊猫抱抱手环，十分惹眼。而在冈瓦纳展区，文创小推车上陈列着各种动物手办盲盒、毛绒玩偶挂件等网红文创，一“出摊”就被热情的游客团团围住，争相购买。

“巨杜”旁边的就是红山自有文创店

“我最喜欢动物园盲盒！太可爱了。”游客陈梦云是一名大学生，她即将回家乡实习，她在红山动物园本土物种保护区的文创售卖机上买了几个超萌的小物件，“很喜欢这些带有红山特色烙印的动物文创，我们可以把对红山动物园、对南京这座城市的喜爱和情感带回家。”

在文创售卖机右侧，就是人气火爆的本土区文创小木屋，不断有年轻人过来集章、选文创。这间20多平方米的文创小屋洋溢着大自然质朴的气息，电子屏上播放着动物科普宣传片，一旁的展示台陈列着鸟巢、蕨类植物，以及野花、树桩等，墙上贴着救护中心的救护日记。记者看到，货架上摆放着根据红山动物园众多“毛孩子”形象设计的各种动物玩偶、徽章、冰箱贴、方巾、明信片、渔夫帽、帆布袋等文创周边产品。据介绍，与冈瓦纳、高黎贡等展馆放置的文创小推车不同，本土区这间文创小屋每月都有限定款，自带萌感的小爪水獭、黄鼬是近期的动物“明星”。同时，文创小屋又身兼微展馆、科普沙龙的功能，饲养员和志愿者不定期地和游客在这里互动，讲述动物趣事，分享保护知识，小屋有时还会成为科普讲座场地。

本土物种保护区文创小屋

“现在每天8点40分文创小屋一开门，前来购物的人就排起队。最火的时候，一天能接待上万人。最受游客青睐的文创产品有水獭方巾、水獭公仔、小熊猫单肩包、白面僧面猴挂件、动物园盲盒等，有的爆款能卖到脱销。”红山森林动物园经营资产管理部部长袁厉告诉记者，红山动物园的文创产品主要在园内的文创小屋、文创小推车、自助售卖机以及线上商城销售。今年“十一”，动物园准备了5000个小熊猫抱抱手环，没想到8天长假就销售一空。

年轻人来集章打卡、选文创

用文创产品讲述红山的动物保护故事

红山动物园从2020年疫情遭遇运营困难，到近年来的频频出圈，已然成为全国动物园界的新晋顶流。记者了解到，其实红山真正开始专注于开发推广文创，还不到四年时间。2020年初，因疫情闭园的51天里，红山动物园直接经济损失1300多万元。而作为全国省会城市动物园中唯一的一家自收自支型事业单位，动物园85%的收入来源于门票，一旦游客减少，就会对动物园生存发展带来巨大影响。在这种形势下，动物园如何更有力地自救？从那时起，红山开始用自己的努力一点点寻求转机，通过动物园“zoo直播”、园长直播等方式，得到了全国越来越多网友关注。在疫情冲击的倒逼下，红山动物园设立了红山文创，围绕园内的动物明星们推出了一系列创意周边。

“2020年我们开始试水文创产品时，还没有什么能拿得出手的产品，主要是动物造型冰箱贴，一个月的营业额只有1万多元。 ”袁厉介绍，2021年动物园开始尝试和一些品牌联手，破圈合作发售联名款，当年销售额增加到100多万元。2022年动物园建立了稳固的粉丝群体，吸收了全国各地大量的动物爱好者、环保爱好者，全年销售额突破200万元。2023年，这个数字再度“爆发式增长”，仅上半年销售额已经突破500万元。从最初的冰箱贴，到现在的毛绒玩偶、服饰、盲盒等200多种品类，动物园找到了文创产品与游客感情连接的“密码”。

“这些年，红山一直积极改善动物的生活环境，提高动物福利，游客来到红山，最直观的是看到动物的生活环境好了许多，看见动物自信从容，能感受到动物和野外栖息地之间紧密关联，感受到我们对动物的爱。”袁厉分析，红山动物园的文创广受欢迎，首先因为这些文创设计来自于园内各具特色、深受游客喜爱的动物形象，同时设计团队在设计文创产品时也非常“走心”，充分参考了饲养员、志愿者和铁杆粉丝的意见，文创中融入了故事、情感和流行话题。比如红猩猩“毛栗子”冰箱贴，猩宝宝“毛栗子”是红山红猩猩“模范夫妻”小律和小黑的小儿子，2022年出生后曾被人工育幼，是大家的“团宠”，因此“毛栗子”冰箱贴很受大家欢迎；再比如因“长相炸裂”走红的白面僧面猴，以其作为原型设计的5000件挂件，曾经刚上架不久就销售一空。

红猩猩“画师”小黑冰箱贴

红山文创“圈粉”的另一个原因，如红山森林动物园园长沈志军所言，红山开发文创产品的初心，并不是盈利，而是讲述红山故事，传递关爱动物、尊重生命、敬畏自然的理念；游客购买红山文创产品，则是对这一理念的支持和点赞。正是秉持这样的理念，让红山设计的文创产品有了生命力；正是这样一份纯净的初心，让红山成为一家有温度的动物园，粉丝们因热爱奔赴，为情怀埋单。如今，文创产品成为了红山动物园的重要收入来源之一。红山文创产品的所有收入，都会投入到改善动物生活环境，动物园的建设当中。

多个景区文创玩出新花样

除了红山动物园，南京不少景区都在文创产品上铆足了劲，推出了一批精心设计的文创产品。

今年夏天，玄武湖景区在荷花节推出了文创新品“荷包鼓鼓”与“好运莲莲”。荷即玄武湖夏日盛开的荷花，莲即近年来频上热搜的并蒂莲，寓意所有人能够荷包鼓鼓，随时有好运发生。“荷包鼓鼓”包装采用蓝色和绿色即玄武湖湖水和荷叶，图案设计包含玄武门、荷花、鸭子船等元素，礼包内含精美吸管杯、手持风扇、防蚊喷雾壶等原创好物，兼具实用与美观。玄武湖景区相关负责人表示，接下来还将继续挖掘景区内标志性景点的历史文化，开发设计更多具有玄武湖特色的文创产品。

玄武湖景区的文创“荷包鼓鼓”

牛首山文化和旅游区也推出了文创新品。牛首山因东西双峰形似牛角而得名，景区的两款香台——“在·香台”和“空山·香台”，将牛首山双峰双塔的奇观融入到文创产品中，造型别致、用材精美，是东方文化深赋禅意的体现。记者了解到，牛首山景区组建了自己的设计师团队，还和高校、设计院所合作开发，不断挖掘牛首山和金陵小城的历史文化底蕴，每年都要研发几百种文创新品。文创产品也拉动了景区的门票收益。

南京云锦博物馆在原有的文创产品基础上推陈出新，比如很受欢迎的虎嗅蔷薇系列礼盒，灵感来于明三品武官补虎纹（复制品），里面包括了扩香晶石、丝巾、胸针、香氛精油等。

扬子晚报/紫牛新闻记者 徐昇

校对 盛媛媛