“尔滨”的走红，一石激起千层浪，不少网友开始操心自家文旅宣传。他们不仅自告奋勇安利家乡，还喊话文旅局“抄作业”、“亮家底”，“整活”式比拼。不少文旅因为“主打听劝”受到网友好评。其中，“水韵江苏”采取反向操作，不仅不改名，最新视频还细数十家“不改名”的文旅好在哪儿，直接让“江苏文旅为啥这么叛逆”的词条登上热搜榜单。

文旅“杀”疯了，

也卷出“烦恼”

在发力宣传中，各地文旅主打一个“听劝”。例如，有网友建议河北省文旅厅官方短视频账号“河北旅游”改名：“不然都搜不到。”随后，该账号火速申请改名为“河北文旅”。

疯狂整活，晒出自家文旅资源的同时，因急功近利引发争议的案例也逐渐出现。

1月16日，一张网传截图引发热议，截图显示，疑似张家界国家森林公园官方账号发布一则带视频的动态，多人穿着湘西赶尸的服饰，有人还做着僵尸的动作。动态中配文，疑引导网友在扮演“僵尸”的人中，寻找张家界市武陵源区文化旅游广电体育局局长彭振华。招来网友热评，“你可以热门，也可以偏门，没让你邪门啊。”当日下午，彭振华在接受记者采访时，否认出镜表演“赶尸”，并表示以后会采取其他更有创意的形式去拍摄视频。

与此同时，河南云台山的一对“男女妲己”也成为关注重点，其妩媚妖娆的形象引发低俗争议。有网友调侃称：“这下非去不可了”“质疑纣王，理解纣王，成为纣王”。有人指出，这并不是河南文旅的官方策划，而是一些网红coser与景区搞的活动，由于短视频传播趋于碎片化，快节奏，全网流传的多是一些“刺激性”的画面，传播的价值导向逐渐变味，营销不当极有可能为景区带来负面影响。

也有地方文旅部门不得不出手为自己正名。1月16日，河南省文化和旅游厅官方微博就发布严正声明，声明中表示，“河南省文化和旅游厅”为河南省文化和旅游厅唯一官方账号名称，其他所有“河南文旅”之账号名称均为侵权冒用。请各“河南文旅”、“河南旅行推荐官”、“00后”等账号即刻停止侵权。

“不听劝”的“水韵江苏”

又出“小情书”

面对“泼天的富贵”，各地文旅该如何自处？ 2023年，江苏文旅消费总额达5366.36亿元，同比增长40.08%，占全国文旅消费总额的9.74%，位居全国第一。江苏共有A级景区636家，其中国家5A级旅游景区25家、国家4A级旅游景区235家，国家5A级旅游景区数量位居全国第一。坐拥丰饶的旅游资源，江苏如何既积极与网友共情，“抄作业”的同时又保持自己的风格与节奏？

“大江苏”继“喊麦”登上热搜后，走出不同路线的江苏文旅变身“叛逆孩子”，“主打一个不听劝”。网友劝“水韵江苏”改名，江苏省文旅厅以一篇“小作文”告诉网友，“水韵江苏”为啥不听劝——我们为何名为“水韵江苏”？在寰宇，在东方，在神州，江苏是唯一拥有大江、大河、大湖、大海的梦幻之地。一横是长江，一纵是运河。自然与人工在此处风云际会，支撑起纵横千载的根骨与筋脉。下有太湖烟水增其韵，上有黄海波涛扬其帆，上善若水，是千变万化的智慧。作为世界上唯一不曾断绝的文明，中华文明在江苏有着丰沛而诗意的表达。借这个机会讲述江苏的“美”。美在风光。美在味道。美在人文。美在生活。美在发现。这一波番反向操作，直接让“江苏文旅为啥这么叛逆”的词条登上热搜榜单。

一人独美还不够，要“美美与共”。“水韵江苏”随即再以一篇主打夸夸的“小情书”，夸各地文旅与网友分享。“某某文旅，文旅某某，某某文化和旅游厅，某某文化和旅游局当然非常好，但参差多态是创造的本原，各美其美、百花齐放，让这个世界更可爱。全国30多个省级行政区的文旅同行们，抖音号都叫什么名字呢？哪些是像咱们一样？突出地域特色呢？”

原来，算上“水韵江苏”在内，还有不少不以“某文旅”命名的文旅账号。从“山中除夕无他事，插了梅花便过年”的悠然吉林，到无所不能、令人宾至如归的“畅赏黑龙江”；从如诗如画的杏花春雨江南，到“有朋自远方来 不亦乐乎”的好客山东…… “水韵江苏”一一细数其文旅特色。

比如“如意甘肃”，既又美好寓意，也与“其行政区划形状，就像一柄玉如意”密切相关。李白、杜甫、王维、崔颢、岑参、高适、李颀、王昌龄、王瀚、王之涣等都创作了描述甘肃风物的边塞诗。“如意甘肃”这四个字，不也是很好的彩头吗？

文旅大热是好事，不应只蹭一时热点凑一时热闹，还得涵养内功，潜心打造旅游产品，优化旅游消费环境。各类冷思考也提醒大家别迷失方向，被漫天流量“砸中”的同时，还是要呼吁一种“默默努力”的务实之风，倡导更多地方以“平常心”回归到旅游产品的打造，以及旅游消费环境的持续改善中去。

扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠

校对 王菲