90后00后的受益人占比逐年增加；300元以内的非遗产品最受欢迎……2019年6月8日中国文化和自然遗产日，唯品会公益联合艾瑞咨询、广东省振兴传统工艺工作站、文木文化遗产技术服务中心等共同发布的首份聚焦当代非遗消费的《2019年非遗新经济消费报告》显示，在非遗消费人群中，80后为主流且近八成为女性消费者，以一二线城市居多。

  《报告》结合唯品会电商公益平台唯爱工坊两年来的运营探索，从电商时代非遗活化传承模式探析、非遗生产端特征及变化、非遗消费端市场特征及变化三大部分，揭示非遗消费在当下的活力和未来发展潜力。《报告》显示非遗时尚产品覆盖品类日益丰富，且以“95后”为代表的年轻消费者对非遗产品的溢价认知不断提升，非遗手艺人的生产效率与收入双提高。

《报告》显示，非遗手艺人数量持续增加且年轻化趋势明显，比如唯爱工坊第二年度合作的非遗手艺人数量，较第一年度增长7倍，其中“90后”非遗手艺人数量较往年大幅提升，“00后”非遗手艺人也陆续开始加入非遗传承队伍。除此以外，手艺人生产效率与质量明显提升，非遗成为手艺人的“脱贫生产力”。随着手艺人不再因生活压力而放弃传统手艺，在家门口就能通过手艺获得收入，留守儿童及空巢老人现象也逐渐得到改善。

  在消费者行为特征与变化层面，非遗消费呈现出年轻化趋势。唯爱工坊数据显示，尽管“80后”仍然是消费主力，但“90后”用户占比达到17.2%。相较其它年龄段人群，“90后”更以235元的客单价名列首位。此外，近五成消费者主动开始主动搜索和了解非遗产品，线上社交媒体成为用户了解非遗产品的重要渠道，年轻一代对非遗产品的溢价认知不断提升，超七成示愿意为非遗产品溢价付费。

   “认可非遗产品的实用性和时尚度”、“非遗溢价认知不断提升”、“非遗消费年轻化”……“非遗新经济”打开的非遗消费市场前景喜人。报告显示，非遗手艺人通过订单获得可持续、有尊严的收入，在效率质量全面提升、业态逐步成熟等趋势之下，手艺人对于手工技艺价值的认同感以及生产秩序等意识也有了大幅提高；富有特色的非遗手工技艺激发共创方大量的设计灵感，成为各大时尚品牌激发自身活力、刺激品牌新一轮创新的良好契机，非遗消费的年轻化趋势也让品牌更全面、立体地触达年轻人市场；纯手工的温度、价值与文化底蕴所产生的高溢价认知，让非遗产品从“深闺”走进大众消费市场，真正让非遗传承实现自给自足的良性循环。

  什么样的非遗产品更受青睐？报告显示，首饰配饰、服饰箱包类非遗产品订单占整体非遗消费品品类约82%。其中首饰配饰成为年轻消费者最为青睐的品类，比如彝族银饰“拂星”、彝绣马齿纹斜挎包等多款已上线开售的彝族非遗时尚产品，民族风格与时尚元素巧妙搭配，受到追捧。徐晓风 编辑：李建玲