旺旺集团近年的经营策略，不仅持续创新品牌形象、推广多样化健康产品、打造现代化营销模式，更不断创造符合新消费者时代需求的最高品牌价值。根据权威的国际品牌咨询机构Interbrand近期公布今年全球十大以及台湾地区20大品牌价值企业，旺旺集团以9.37亿美元蝉联台湾地区季军，品牌价值相较去年成长5%。

 

旺旺进入大陆市场近30年，大陆消费者的消费习惯和饮食结构发生了翻天覆地的变化。随着消费者的喜好变迁，旺旺不断推出多元化品类，满足不同消费族群的需求。今年特别为需要身材管理的年轻人群量身定制了Fix Body新品牌，同时还为满足老年人群需求设计的无糖健康食品爱至尊品牌。Fix Body新品牌是专为健康需求人群打造的低碳食物。以消费者的感受度和体验性为出发点用心打造，让大家理性、健康、快乐的享受美食。另一款爱至尊品牌设计，是以关爱长辈为品牌理念，为老年人群设计、主打无添加白砂糖系列安全、放心的产品。针对老年人身体每日所需的微量元素，迎合老年人对食品的多样化需求，填补国内老年人专属食品市场空白。

 

国货不需要复兴，因为它根植在我们的文化和记忆里。但是在新的消费时代，它需要革新。旺旺品牌正是这样的国货代表，即是情怀又是极具创意的惊喜。2019年旺仔牛奶隆重推出56个民族系列包装，并以抽盲盒方式销售，受到粉丝争相购买收藏。旺旺连续几年在愚人节推出不可思议的创意文案，再到最终实现推出产品和周边，例如今年推出旺仔超大馒头沙发、旺仔大馒头模拟捏捏玩具等，旺旺的新意钻进了消费者的心里，做为食品品牌中的“网红独秀”。 旺旺不仅产品变大了，事业的铺子也变大了。

 

旺旺除了传统线下渠道及电商渠道的经营，又开辟多个特通渠道。一键转发即可实现“CEO”梦想的旺仔CEO小铺。好吃又好玩的线下旺仔主题门店，除了铺天盖地的旺旺食品和饮料，还有诸多文创和周边产品。主打『零租金、易加盟』的旺旺自动售货机与战略合作伙伴-支付宝刷脸支付，强强连手主打智慧、便捷的售货机支付模式，让消费者即便没带手机，也可于售货机购买旺旺产品，满足消费者对快速购物的高度需求。

 

品牌的价值源于公众的认可，在信息万变的商业时代，消费者的喜好和品牌塑造力也是庞杂多样化，无论是新兴的互联网品牌还是本土的传统品牌，都必须要不断的革新升级，企业也既要有品牌的深度文化传承又需要保持市场的新鲜感。