618大促进入下半程，各大电商平台亮出的“期中答卷”纷纷指向同一亮点——宠物消费展现出强劲增长势头，直播电商成为重要助推力量。不少直播电商亮出的数据显示，刚需囤货和消费升级需求并存，科学养宠理念普及下，宠物消费从基础“温饱型”转向“品质型”跃迁。

“哪天是宠物节？”“要给猫主子囤粮了！”在李佳琦直播间的评论区，每天都能看到大量关于宠物产品的问询。记者在淘宝等平台多个热门直播间蹲守也发现，在618大促浪潮中，刚需囤货成为宠物消费的主力：猫狗主粮、猫狗零食、猫砂等高频消耗品销量一路飙升。

“大促给宠物囤粮已经成为大部分养宠用户的购物习惯了。”李佳琦直播间相关工作人员表示，基于对消费者习惯偏好的长期洞察，今年618宠物产品货盘87%由宠粮构成。有直播间为了科学响应消费者的“囤粮”需求，在产品规格设置上以4-6个月的消耗量为主，既满足大促集中采购需求，又能确保宠粮在最佳食用期内消耗，守护“毛孩子饭碗”的新鲜度。

宠物消费增长势头延续的同时，变化正在发生。美腕一份随机直播调研显示，消费者的选择标准已不再停留于让宠物“有粮可吃”，“买粮先看配料表”成为他们的共同习惯。配料工艺、适用阶段、宠物品种及体型差异等科学指标，正取代品牌光环成为消费者的核心决策要素。

当90后、00后养宠人群占比达到67%，宠物作为家庭情感成员的角色定位日益强化，带动消费需求向智能化、个性化深度演进，618大促也成为宠物产品“消费升级”的契机。记者在李佳琦直播间看到，全自动打包猫厕所、智能喂食器等智能化宠物用品销量亮眼，成为宠粮之外的另一个热点。

随着宠物角色转变为深度融入家庭日常生活、参与共建生活方式的亲密伙伴，相较于单一功能性产品，兼具实用功能与情感价值的宠物产品更受宠物主青睐。618期间，奈娃联名款宠物尿垫凭借萌趣设计及其传达的“爱与陪伴”理念，在直播间的销量再创新高。

从家庭空间到户外场景，人宠共同生活重构物理边界和情感连接，也催生了新的宠物消费场景。当下，与宠物一同旅行、露营已经成为众多宠物主假期规划中不可或缺的一部分。记者在直播间看到，618期间上架的宠物友好酒店套餐及服务，解决了携宠出游的痛点，受到不少养宠用户的高度评价与积极反馈。

近年来，宠物经济持续升温，市场规模突破3000亿元。与此同时，国货宠物品牌正在专业直播间的加持下加速崛起。618期间，李佳琦直播间宠物品类销量榜单TOP10中，国货品牌占据八席。李佳琦在宠物产品专场直播中，还特别开展了一场给“毛孩子”的“小课堂”，根据猫狗适用阶段、品种、体型，拆解宠粮适配类型，让消费者能够根据爱宠的需求针对性选择宠粮。

早在618开启前的一个月，美腕质检团队就联合第三方机构对宠粮工厂集中进行了专业审核，覆盖80%以上直播间上播宠粮涉及的工厂。

业内专家评价认为，“懂宠物更懂养宠人”的弹幕刷屏，印证了专业与温度的融合效应。当千万宠物主人为国货按下信任的确认键，一场关于品质与真诚的双向奔赴，正悄然重塑中国宠物经济的未来图景。

扬子晚报/紫牛新闻记者  徐晓风

校对 陶善工