品牌新品在这届618成交爆发。天猫最新公开数据显示，今年首发的新品打爆数量井喷式增长，618期间整体成交增长153%。从618开售到6月12日，12个新品成交破亿，504款新品成交破千万，6970款新品成交破百万，破千万和破百万的新品数量同比增长110%和192%。

618什么新品最好卖？数据显示，开卖以来，破亿新品集中涌现在3C数码、美妆个护、家电家居三大行业。其中3C数码行业破亿新品最多。

618期间，3C数码行业超160款新品破千万。天猫数据显示，今年一季度，手机品牌旗舰新品集中首发，新品首发数量同比去年增长了220%，超7成手机新品上市即打爆。

今年618，家电家居行业成交破千万的新品最多，超过了170款。趋势品类扫地机器人新品“黑马”迭出。美妆个护成交破千万新品数近百个。

数据分析显示，今年618期间，新品成爆款的数量更多，打爆速度也明显更快，呈现“上市即爆发”的特点。趋势品类成交破百万新品数创新高，6970款新品成交破百万，百万级新品数量增长192%。新品爆发的赛道更加细分多元，仅在618第一阶段，就有898个新品登顶趋势类目冠军。此外，越野跑鞋、国潮积木、宠物营养粮等趋势品类，也都跑出新品“尖子生”。

天猫TopTalk会上透露，今年天猫在新品激励方面，投入资源翻倍。618新品成交爆发，背后是新品打爆第一阵地的优势持续扩大。

梦颖  小风

校对  潘政