今年的天猫618大促跨越了母亲节、儿童节、端午节、父亲节等多个节日，“礼赠经济”成为许多商家销量增长的新引擎。

6月18日，淘宝公布数据显示，今年618大促节日期间，淘宝送礼频道日活用户增长超350%，其中有不少商家流量提升10-20倍，销量激增。真丝品牌桑罗的520限定真丝睡衣礼盒24小时售罄、隐形眼镜品牌moody的美瞳礼盒4小时抢空、数码配件品牌PITAKA销售件数环比增长300%……

在品类方面，由于送礼场景以情侣、夫妻、朋友、家人等泛亲密人群为核心受众，具有礼遇性质的快消美妆、运动户外、3C数码、家享生活、潮玩、食品等商品备受青睐。

业内人士分析指出，在传递情感的特定诉求下，商品本身承载了送礼者自身的品味和个性，拥有更丰富、长尾、小众货品的货架电商更具优势。某数码配件品牌，手机壳客单价高达400元，在520节日期间，销售件数环比增长300%。

礼盒的定制设计满足了节日仪式感消费需求。数据显示，在520期间销售的商品中，定制礼盒奢品销售占比超70%。

此外，针对粉丝群体的送礼明星语音、明星美妆礼品卡，在端午节和儿童节，与品牌线上线下联动、打造IP活动等等也十分吸睛。

孟茵  小风

校对 石伟