炎炎40摄氏度炙烤南京城，新街口商圈一块巨型电子屏却让路人纷纷驻足拍照——中央商场的户外广告屏上，赫然打出“新街口中央空调”七个醒目大字。这波一语双关的“谐音梗”营销，瞬间在社交媒体传开。有网友说：玩梗背后，是商场实打实的“冷实力”比拼。记者随即带上温度计，到南京主城区多家热门商场一探究竟。

双关梗大屏倍增回头率

“新街口中央空调”赫然亮相，引发回头率。 陈哲 摄

“开车在新街口广场等红灯时一抬头，真给我看乐了！”市民王先生笑道：“‘中央空调’还能这么用？中央商场这广告打得绝了！”不少网友直呼“这波双关梗满分”：“地理意义上的市中心+物理意义上的清凉，双重降温，属实拿捏了！”“大热天看见‘空调’俩字，心理上已经凉快了三度！”

中央商场企划部副经理姚磊接受记者采访时表示，南京七月火热，再加上苏超热浪，商场策划团队经过头脑风暴，提出在中央商场大屏上播放空调吹风的裸眼动画，利用赛博朋克式视觉表达手法，让市民路人“望梅止渴，心理降温”。考虑到中央商场位于新街口核心地段，“新街口中央空调”既指商场的空调，又契合大屏播放创意，以年轻化表达激活商圈活力。

河西商场空调温度比新街口商圈低3摄氏度

记者实测南京多家商场空调温度。 薄云峰 摄

玩梗背后，更是实打实的“冷实力”比拼。今天中午，扬子晚报/紫牛新闻记者带着温度计，分别探访主城区多家热门商场。实测发现：

新百商场负一楼好利来糕点店，实测温度28.1℃，体感舒适。这里是美食广场，人流量大，空调口吹来的凉爽冷风伴着空气中散发的各种美食味道，让顶着户外酷暑进店的顾客顿感凉意。从嘉兴来宁旅游的施明刚同学和妈妈边吃冰淇淋边逛，感觉挺惬意。

中央商场1楼化妆品专柜，实测温度27.5℃，体感清凉。商场一楼因化妆品专柜而香气袭人，漫步其间觉得舒适。

金陵中环一楼话梅专柜，实测温度26.6℃，体感阴凉。此处专柜附近墙面以蓝色为主色调，进店者多以20岁左右的女性顾客为主，着装清凉，青春洋溢，逛店感觉赏心悦目。

德基广场一楼，实测温度27.5℃，凉爽惬意。店面设计通透，穹顶高。顾客房先生说：“商场直通地铁站，逛店基本地下穿行，不受阳光暴晒，属全程凉爽模式。

相比于新街口商圈，河西的两家综合体空调温度要低3摄氏度左右。在华采天地一楼，实测温度25.3℃，体感舒爽。一楼主通道宽阔，工作日人流量不大，行走其间倍感舒适。记者乘坐扶梯到人气旺盛的负一层美食区时，穿梭在端着餐盘的食客人流中，体感温度微升。

ifc国金中心负一楼中庭，实测温度24.5℃，体感凉爽，但呆久了觉得有点冷飕飕。负一楼超市顾客不多，超市冷鲜柜散发的冷气让人待不了一会，一位穿着短裙的女市民路过时匆匆离开。

蹭空调者有话说，旁观者也有话说

“商场‘中央空调’不仅是技术系统，更是酷暑里的‘情绪调节器’。”一位商业策划专家分析称，商家这则应景广告用幽默感拉近距离，再以实际凉爽体验强化认知，从眼球到体感，完成了一次高效的形象输出。

网友笑言：“谁真正给你带来透心凉，谁才能赢得夏日营销战。”也有网友发帖表示，不要嘲笑在商场蹭空调的人。他们并非开不起空调，也不是买不起空调，并不是消费不起，而是把“资源利用”玩明白了！商场空调24小时猛吹，一个人吹是吹，一群人吹也是吹，都知道夏天用电有多夸张，共享冷气难道不就是“以实际行动来节能”？“大家去商场边乘凉边消费，奶茶喝了、衣服试了，商家营业额涨了，电也省了，岂非一举多得？”“下次在商场看到扎堆乘凉的，别笑！人家才是真正的节能达人！”

知名互联网专家、网经社电商研究中心特约研究员郭涛接受记者采访时表示，中央商场以“新街口中央空调”这一双关梗营销，在炎炎夏日中打出了一张极具创意与实效的“清凉牌”。将品牌名与“中央空调”的实用功能巧妙结合，既借高温天气强化了商场“避暑胜地”的定位，又通过巨型电子屏的视觉冲击和社交网络的裂变传播，低成本实现了品牌曝光与客流吸引的双重效果。

这一策略精准捕捉了市民“纳凉+消费”的复合需求，而人流的增加不仅为餐饮、零售等业态带来潜在消费，更以“有温度的服务”拉近了与消费者的距离，也为传统商业的转型提供了可借鉴的智慧范本。 

扬子晚报/紫牛新闻记者 范晓林 薄云峰 陈哲 实习生 周舒越  文/视频

校对 盛媛媛