美国、欧洲和日本的消费者，分别更喜欢什么样的时尚服饰和鞋靴、箱包搭配？7月11日，亚马逊全球开店发布的《2025年时尚品类电商选品洞察报告》，报告显示，据Statista预测，到2029年，全球时尚产业年销售规模将达到3.4万亿美元。与此同时，2024年在美国、欧洲、日本的时尚品类零售总额中，电商销售占比分别达到66.8%、40.1%和53.4%。

来源：视觉中国

美国消费者偏爱舒适性与时尚感融合

报告显示，美国站点的消费者们购置女装注重多场景穿搭、舒适性与时尚性的结合，修身开衫、柔软体积感长裙、迷你裙、阔腿裤、修身铅笔裙、百慕大短裤和飞行员夹克等款式备受欢迎。男装消费聚焦于高端运动套装、半素色度假衬衫、宽松短裤、条纹衬衫、马甲、休闲夹克、亚麻西装、宽腿牛仔裤等单品，呈现出运动风格与商务休闲界限逐渐模糊的特点。童装设计展现出对传统与创新的完美融合，一方面通过手工制作的精致细节提升传统童装风格; 另一方面印花图案丰富且具有活力，形成了既实用耐穿又富有童趣的设计风格，飞行夹克、工装夹克、风衣均为童装品类热门单品。

欧洲消费者呈现经典重塑与区域分化的双重特征

对于欧洲消费者来说，在女装领域，紧身连衣裙和超长款裙装需求上升，T恤取代Crop Top成为主流，办公室着装需求上升，背心类产品全面增长，泳装市场持续增长。女鞋上，高跟鞋继续主导市场，同时跑鞋和网球鞋等品类亦增长显著。男装聚焦精致实用主义，针织上衣销量稳定，生活方式运动鞋需求上升。同时，牛津鞋、布洛克鞋和孟克鞋等正装鞋类增长强劲。与此同时，欧洲市场的区域化、多元化差异显著，以裙装为例，侧重节日休闲风格的茶歇裙在英国需求增长更快，能够满足全天候穿着需求的吊带连衣裙在西班牙更受欢迎。

日本消费者青睐柔和沉静、时髦低调风格

2025年关键流行色聚焦烟熏淡彩和暗色调。在日本消费者的调查中，女装领域户外单品向轻便化与日常化演进，上装注重宽松设计与舒适面料，运动服强调功能性与时尚感。男装方面，休闲服饰以T恤、Polo衫、宽松裤为主，功能服饰中空调服大受欢迎，运动服饰强调透气、速干。时尚配件中，太阳镜以Wayfarers和长方形款式为主，帽子和折叠伞强调功能性和便携性。鞋履领域，方便舒适的运动休闲凉鞋、休闲运动鞋、多功能运动鞋仍然占据主流，男性对凉拖鞋的需求呈增长趋势，多功能运动鞋则在女性市场越来越受欢迎。箱包消费聚焦轻量化、多功能与环保材质，设计上融合“静奢”、日式侘寂美学等细节，色彩以黑白灰及低饱和度色系为主。珠宝首饰则以银色系为主流，波西米亚风格、Y形设计成为女性珠宝的热门趋势，男性更偏好简单的款式，Z世代中佩戴耳饰的男性也在增多。

扬子晚报/紫牛新闻记者 徐晓风

校对 陶善工