9 月 18 日，市场调研机构 Counterpoint 发布 2025 年三季度前八周中国智能手机市场数据报告。报告显示，vivo 凭借中高端机型的强劲表现，以 19% 的市场份额登顶销冠，较第二名领先 3 个百分点；OPPO、小米以相同份额紧随其后，华为正向增长，而荣耀份额下滑近一成，苹果销量同比下降 6%，市场呈现 “一超三强、分化明显” 的格局。

此次 vivo 登顶，核心驱动力来自 S30 系列（起售价 2999 元）与 X200s 系列（起售价 4299 元）。数据显示，这两大系列在报告期内贡献了 vivo 超 60% 的销量，精准契合当前消费者对中高端产品的偏好。Counterpoint 分析师指出，随着促销活动与国家补贴政策加码，中高端市场竞争加剧，具备综合实力的机型更易获得消费者青睐，这一趋势也利好 OPPO、华为等品牌。

其中，OPPO 成为报告期内增幅最大的厂商，销量同比上涨 4%，其秘诀在于完善的产品阵容。以 Reno 14 系列为例，该机型兼具旗舰级影像、耐用设计、长续航与强性能，且定价处于中端区间，成为继 iPhone 16 系列后中国最畅销的旗舰手机之一，有效拉动品牌整体销量。

华为则依靠供应链优化与中端市场发力，实现 2% 的同比增长。近期推出的 Nova 14 系列延续了 Nova 13 系列的热销势头，自 5 月上市后持续走俏；同时，Mate 70 系列等老款高端旗舰仍保持强劲市场表现，双重助力下，华为市场排名稳步攀升。

与国产厂商的增长形成对比的是苹果的下滑。报告显示，苹果三季度前八周销量同比下降 6%，市场份额也减少 1 个百分点。这一跌幅超出新旗舰发布前的常规下滑幅度，Counterpoint 分析认为，主要受国产手机品牌竞争冲击 ——vivo、华为、小米、荣耀等暑期集中推出影像、性能、快充等维度具竞争力的机型，分流了部分消费者。不过，iPhone 16 Pro 系列通过价格调整维持了稳健表现，使得 iPhone 16 系列在 7 月仍保持同比增长，一定程度抵消了整体下滑影响。

值得关注的是，荣耀在报告期内份额下滑近一成，成为拖累整体市场的因素之一（三季度前八周中国智能手机总销量同比降 2%）。就在 9 月 12 日，荣耀启动中国区 10 省份线下零售渠道改革试点，取消原有 “国包” 模式：黑龙江、吉林等 5 省由厂家直接供货，浙江、北京等 5 省市由深圳爱施德承接 “省包” 职能，同时伴随人员与组织架构调整，此举或为应对市场份额下滑、优化渠道效率的重要举措。

对于后续市场走势，Counterpoint 预测，受消费需求疲软、新品发布空窗期影响，三季度中国智能手机市场将环比下跌 3%-5%；不过全年表现预计与去年持平，行业在存量竞争中加速分化，头部厂商的产品力与渠道调整将成为关键竞争焦点。