继东鹏特饮“0糖”商标引发行业争议后，调味品行业再现类似的商标“文字游戏”。企查查显示，中华老字号品牌“巧媳妇”食品已将“0添加”字样成功注册为商标，多款零添加产品在电商平台热销，再次引发业内关于商标注册合规性的广泛讨论。

巧媳妇成功注册多枚“0添加”商标

记者在企查查查询发现，山东巧媳妇食品集团已申请注册多枚含有“0添加”字样的商标，包括“巧媳妇0添加老酿”“巧媳妇0添加原汁”“巧媳妇0添加鲁味”“巧媳妇0添加头道”，国际分类为方便食品。其中，“巧媳妇0添加老酿”“巧媳妇0添加原汁”等部分商标目前已注册成功。

零添加商标注册信息。

公开资料显示，山东巧媳妇食品集团有限公司成立于1997年，注册资本6400万元，是一家以生产酱油、食醋、酱类等为主的专业化调味品生产企业。该公司不仅获评中华老字号，还是农业产业化国家重点龙头企业。在电商平台，其旗舰店已上线多款零添加产品，宣称“3重0添加”“真正0添加”，其中“绿酿零添加珍选味极鲜酱油”明确标示仅用水、非转基因脱脂大豆、小麦、食用盐4种原料，0%添加甜味剂、防腐剂。

巧媳妇官网首页。

在调味品行业，巧媳妇并非首家尝试打“0添加”商标牌的企业。2025年，千禾味业旗下酱油产品因在包装上显著标注“千禾0”字样而引发舆论风暴，消费者发现“千禾0”仅为注册商标，并不等同于产品零添加承诺，相关争议导致品牌消费信任受到严重冲击。此后，国家知识产权局对千禾味业在调味品等商品上注册的10件“千禾0+”“千禾零加”等商标予以依职权宣告无效。

零添加酱油。

新规：零添加商标面临重罚风险

值得注意的是，国家知识产权局于2026年1月正式发布《关于加强商标使用管理的通知》，明确将“零添加”列入需要重点关注的违规内容。通知指出，使用含“零添加”等内容的未注册商标，且所标示商品的实际属性与该内容不符，导致公众对商品的主要原料、成分等特点产生误认的，属于带有欺骗性的商标使用行为，将面临行政处罚。

与此同时，此前备受关注的东鹏特饮“0糖”商标争议仍未平息。东鹏饮料成功注册“东鹏0糖”“东鹏0糖特饮”等商标合计50项，产品包装上醒目的“0糖特饮”字样被发现是注册商标而非产品属性承诺，引发舆论哗然，涉事产品随后已暂停售卖。

专家指出，利用商标让消费者误以为是“零添加”，至少违背了《食品安全国家标准 预包装食品标签通则》（GB 7718-2025）的修订初衷。该标准已于2025年发布，设有两年过渡期，明确规定预包装食品标签不得使用“不添加”“零添加”等用语对食品配料进行特别强调。

监管持续加码，“擦边球”空间收窄

事实上，监管部门对“心机商标”的整治力度正在持续加码。数据显示，自2023年以来，国家知识产权局已累计驳回“心机商标”申请达127.3万件，截至目前累计依职权宣告3351件已注册但使用中存在严重误导行为的商标无效。2025年12月，商标法修订草案首次提请全国人大常委会审议，拟加大对恶意注册行为的惩处力度。

在多重政策信号下，巧媳妇食品此番成功注册“0添加”商标，能在市场上保留多久，尚有待监管部门的进一步审视。法律界人士指出，商标注册成功并非“护身符”，若企业有意模糊商标与产品特性的界限，在包装上显著突出“0添加”字样暗示产品不含添加剂，该行为可能构成虚假宣传和不正当竞争，面临商标被宣告无效乃至行政处罚的风险。扬子晚报/紫牛新闻记者陈哲 视频制作陈哲