5月29日，蜜雪冰城南京旗舰店在秦淮区茂业天地试营业，建筑面积2000平方米，是全球最大的蜜雪冰城。楼顶巨型雪王雕塑、金陵主题国风墙等设计，让这座融合了金陵文化与雪王IP的独栋建筑，一跃成为南京新晋消费打卡地标。扬子晚报/紫牛新闻记者探访发现，饮品、冰淇淋、蛋糕、零食、文创周边能一站式能逛全，品类丰富程度令人“大为震撼”，更以全员高性价比、无压力平价消费的核心优势，让市民游客沉浸式享受“花式吃喝、平价打卡、随心囤文创”的快乐。

蜜雪冰城南京旗舰店人气火爆

蜜雪冰城南京旗舰店文创很受欢迎

蜜雪冰城南京旗舰店文创

中午12 点左右，扬子晚报/紫牛新闻记者赶到蜜雪冰城南京旗舰店，只见三条队伍井然有序地行进。“中间队伍是文创，不用排队，直接进；冰淇淋和饮品分两个队排。”工作人员告诉记者。

“这才是真正的蜜雪冰城吧，我家门口那个顶多算蜜雪冰屋！”“不过我知道即使它装修得再豪华，我进去依旧能花钱不眨眼，价格便宜啊！”排队的市民纷纷对记者表示，听说南京旗舰店开业的消息，特意赶来探店打卡。

蜜雪冰城南京旗舰店靠垫

蜜雪冰城南京旗舰店

蜜雪冰城南京旗舰店

南京特殊师范学院大二学生王振桐说，他和同学邓昊杰都是河南人，约了同学姚泓秀一起来打卡。“逛了一圈，非常喜欢非遗盲盒，想’赌’一手隐藏款，就是雪王变脸那款。”王振桐说，作为河南本土品牌，他一直很认可蜜雪冰城，原本以为各地旗舰店规格相差不大，没想到南京这家旗舰店更大。姚泓秀品尝了新品粉黛春山限定圣代碗，“分量足、口味新颖，价格比同类饮品划算很多，性价比拉满。”

蜜雪冰城旗舰店吸引了不少上班族趁着午休来打卡。“只见过街边小店的蜜雪冰城，第一次见到品类、业态如此丰富的门店，各类零食、文创种类丰富，还有很多少见的新品，完全超出预期。”来自餐饮行业的史女士告诉记者，她和同事一起来打卡，买了许多零食，价格实惠。她不仅会主动向亲友宣传门店开业消息，还表示后续会带外地朋友专程来打卡。

蜜雪冰城南京旗舰店超级雪王机械大体

冰箱贴

手表盲盒

蜜雪冰城有多平价？记者帮您核实了，2.5元的冰淇淋、4元的冰鲜柠檬水、6 元的圣代、9.9 元的新品“粉黛春山冰淇淋”。零食是 1 元起步，1 元的薯条，2 元的真有虾鲜虾片，3 元的蜂蜜琥珀核桃仁。记者看到，消费者都是三五包的从货架上“豪气”抓取，大家手里的购物筐都是满满的，“没有人能空着手离开啊！”记者耳边飘来这句市民的调侃。

文创周边也很受年轻人欢迎，9.9 元的盲盒，9.9 元的雪王飞机，29 元的积木，25元的西游记儿童手表盲盒，39 元的雪王喝奶茶毛绒玩偶，189 元的超级雪王机械大体属于店内的“高价货”了。记者观察发现，从现场陈列的样品看，这些文创周边都有雪王可爱的形象，创意十足，做工细节精美。

据介绍，蜜雪冰城南京旗舰店共二层，空间上设置了饮品制作区、雪王魔法铺文创区和沉浸式打卡区。此前，蜜雪冰城在全国已经开出了30余家城市旗舰店，江苏苏州也有一家，每家店融入当地文旅元素。城市旗舰店以“高质平价”为价值理念、以“饮品+文创+体验”的复合业态为支撑，通过引流效应带动周边商圈协同发展，推动文商旅深度融合，为“首店经济”注入了新的活力。

文创

雪王徽章

毛绒挂件

中国企业资本联盟副理事长柏文喜在接受扬子晚报/紫牛新闻记者采访时认为，蜜雪冰城旗舰店模式本质是用文旅思维做零售、用社交逻辑做空间、用平价策略做普惠。它证明“首店经济”不必依附高端，“打卡地标”不必昂贵，“高质”与“平价”可以共存，这或许正是新消费时代最具穿透力的商业哲学。旗舰店能给商圈带来客流，蜜雪冰城覆盖学生、年轻白领等价格敏感型客群，与商圈内高端品牌形成消费层级互补。对茶饮行业来说，城市旗舰店与地方文旅IP结合，既能获得政策与流量支持，又能突破茶饮行业增长天花板，从“餐饮消费”切入“文旅消费”。扬子晚报/紫牛新闻记者 徐兢 视频：朱君贤

校对 陶善工