直播间里还能卖奔驰？6月10日晚，李佳琦直播间首次举办梅赛德斯-奔驰专场直播，上架全新奔驰纯电GLC SUV与长轴距C级轿车。消费者在直播间支付订金锁定专属购车权益后，可前往线下门店完成试驾体验、提车核销。

这是奔驰两款新车自发布以来首次进入达人直播间。当晚链接开售后，多款车型共计40辆车订金链接秒售罄，另外还有近千名用户通过直播间预约线下试驾。

记者在直播间看到，从开场极具仪式感的灯光秀，到对复古格栅设计的历史溯源，再到对车身颜色灵感故事的娓娓道来，李佳琦与助播庆子将产品讲解融入了丰富的场景，还对车内可调光天幕、高端音响、多屏互动等功能均以生活化的场景进行演绎。这种“感性体验与理性参数”并重的讲解方式，精准贴合了消费者特别是女性消费者的喜好。

业内专家告诉记者，汽车进入达人直播间，这场合作的背后，是汽车消费市场结构的变迁。行业调研数据显示，在新能源汽车市场，女性对纯电动车型的销量贡献接近67%，对高端品牌的贡献超过54%。近六成家庭购车决策中，女性意见起到关键作用。女性正成为驱动新车消费的重要力量。

所以业内认为，此次奔驰选择以达人直播间作为新车亮相的阵地，也是对新兴消费群体的一次精准回应。公开数据显示，李佳琦直播间女性用户占比高，其长期构建的“陪伴式”沟通风格与细致入微的产品讲解能力，在女性消费者群体中建立了深厚的信任基础。此外，李佳琦在2025年考取驾照的经历曾引发广泛关注与讨论，也为其在汽车领域的专业讲解增添了一层可信度和亲近性。

业内分析，这并非一次简单的流量曝光，而是一次品牌基于用户画像深度匹配的渠道探索。当女性消费者购车决策权重持续提升，品牌需要找到能够与之建立有效情感连接、且具备解码产品价值能力的沟通渠道，而李佳琦直播间正是这样一个汇集了巨大声量的场域。这场直播，也为豪华汽车品牌重构与新一代消费者对话的新路径提供了鲜活的样本。

扬子晚报/紫牛新闻记者  徐晓风

校对 陶善工