当下，游客出行偏好与消费决策逻辑正发生明显转变。数据显示，62%的旅行者认为独特体验比住宿价格更重要，88%的用户已形成内容驱动直接下单的消费习惯。文旅经济的增长，不只发生在传统热门目的地，也在越来越多特色小城和县域乡村快速上演……6月12日，抖音生活服务正式发布2026“心动目的地”战略，宣布投入专属流量与配套补贴，构建文旅经营健康生态，推动线上流量转化为实实在在的文旅经济增量。抖音生活服务游玩行业负责人吴嘉伟介绍，“心动目的地”战略聚焦挖掘区域特色热点、打造区域地方名片、整合区域文旅资源、提振区域文旅经济四个维度，携手千城百乡、百万商家，共建更多心动目的地。

抖音生活服务发布2026“心动目的地”战略

具体而言，平台将投入专属流量与配套补贴，激活全国文旅消费新活力。体现为四大板块：联合各级政府推出亿级消费券和文旅一卡通等专项补贴；打造“城市旅游卡”“心动榜”等抖音酒旅行业专属产品矩阵；围绕亲子、度假等核心消费场景推出全年营销活动；通过内容传播、乡村帮扶、非遗推广等公益举措，助力乡村文旅发展。

针对酒旅行业，抖音生活服务还发布了“LIFE+酒旅行业解决方案”，协助商家打造未来经营增长的五项关键能力。

在抖音，酒旅行业的商家数量持续两年走高，去年酒旅商家数量同比增长66%。其中，超过1.6万个商家在抖音实现生意规模翻倍。越来越多特色小城和县域乡村也出现了快速文旅增长。景德镇鸡排哥、潮汕地区年味传统文化，以及黄山徽州鱼灯的非遗手工相继爆火出圈。

过去一年，抖音生活服务已联动全国超过100个城市、景区和县域文旅目的地，打造了多个现象级出圈案例。例如，河北唐山河头老街将每个角落打造成游客“值得举起手机拍一张”的内容点，凭借“李白”等NPC和特色景区内容运营，带动2026年五一期间唐山市住宿成交量同比增长12倍。

周舟  晓风