近日，“中国奶茶第一股”香飘飘（603711.SH）在代际传承上迈出关键一步。公司公告称，董事会同意选举创始人蒋建琪之女、1993年出生的蒋晓莹为公司副董事长，待股东大会审议通过后，这位29岁便进入核心决策层的“企二代”将正式走向台前。这位善于玩转社交媒体的“奶茶姐姐”，能否带领家族企业顺利穿越转型阵痛期，备受关注。

公告显示，该议案以9月10日召开的2026年第一次临时股东会审议通过为生效前提。若顺利履职，蒋晓莹将正式进入公司核心决策层。公开资料显示，蒋晓莹2016年即进入香飘飘历练，先后担任互联网创新中心总经理、互联网事业部总经理，并于2020年5月起担任上市公司董事。

近年来，蒋晓莹一直担任品牌创新中心总经理，主导公司电商渠道搭建及新媒体运营，操盘“Meco果茶”和“兰芳园”丝袜奶茶等产品，是香飘飘推动即饮业务第二增长曲线的关键人物。

但从最新披露的半年报数据来看，上半年被寄予厚望的即饮业务营收同比下降2.11%，与整体营收增长23.31%形成鲜明对比。

值得注意的是，作为香飘飘创始人之女，蒋晓莹还以“奶茶姐姐”身份在小红书、抖音等平台布局个人社交账号，此举与其主导的品牌年轻化战略方向一致。

在蒋晓莹获推副董事长之前，香飘飘在管理层改革方面有过一次短暂尝试。2023年12月，公司公告创始人蒋建琪辞去总经理职务，但仍担任董事长，由具有快消日化、酒店、医药、食品等多领域管理经验的杨冬云接任总经理。然而，2024年10月，杨冬云因“个人原因”辞去公司董事、总经理职务，蒋建琪随即再度兼任总经理。从聘任到离职约10个月，职业经理人团队的快速变动并未给公司治理和管理体系带来实质性改变。

从股权结构看，香飘飘的控制权高度集中于创始人家族。天眼查信息显示，截至目前蒋建琪持有香飘飘50.44%的股份，为公司实控人；蒋建琪与其兄弟蒋建彬、妻子陆家华、女儿蒋晓莹4人合计持有香飘飘公司70.59%的股份，加上蒋建琪旗下控股公司杭州志周合道企业管理合伙企业（有限合伙）持有的6.08%股份，香飘飘近八成的股权掌握在创始人家族手中。很明显，蒋晓莹此番被选为副董事长，进一步强化了创始人家族成员在核心管理层的话语权。

据公司8月14日披露的2026年半年度报告，上半年实现营业收入12.77亿元，同比增长23.31%；归母净利润1085.97万元，上年同期为亏损9739.09万元；但扣非归母净利润仍为-147.97万元。

有券商分析人士指出，香飘飘上半年营收增长主要受益于春节旺季窗口拉长带来的脉冲式修复，即饮业务在二季度传统淡季未能有效补位，整体收入出现下滑，上半年的扭亏更多是季节性因素和产品结构变化的叠加结果，而非经营能力的根本性提升。

近年来，消费习惯变迁、现制茶饮门店快速扩张以及健康意识普遍提升，使得以“冬季热饮”和“礼品属性”为标签的冲泡奶茶市场受到明显冲击。在此背景下，公司将战略转型重心押注于即饮板块，推出“Meco”果汁茶等产品，但从今年上半年即饮收入下滑来看，第二增长曲线的培育尚需时日。

市场观察人士认为，蒋晓莹上任后将面临三大考验：冲泡业务增长空间受限，即饮赛道竞争激烈。比如统一、康师傅有渠道优势，喜茶、奈雪有品牌势能，而香飘飘始终处于“追赶者”位置；此外，公司上半年研发投入骤降逾两成，也引发外界对公司在压缩费用背景下能否维持产品创新能力的疑问。 扬子晚报/紫牛新闻记者 范晓林 文/视频制作