10月15日，万益蓝WONDERLAB发布全新品牌定位语“微生态科技，激活生命力”，由专研益生菌及营养补充剂的品牌升级为微生态科技品牌，游泳世界冠军汪顺出任品牌大使，品牌升级TVC《一万种选择》同期上线。

这是万益蓝成立七年来又一次系统性的定位升级。定位上，品牌以益生菌为起点，将研究与业务的核心延伸至整个人体微生态与菌群科学；价值主张上，由关注产品功能转向关注人的长期健康，倡导更早、更主动的健康管理；发展方式上，由产品创新驱动转向科研创新、循证体系与用户体验的全面强化。升级后的品牌仍将以益生菌为核心产品方案，并在此基础上进一步拓宽研究视野与品牌价值边界。截至2026年6月，万益蓝益生菌系列全网累计销量突破10亿瓶、用户超过900万，具备广泛的大众消费基础。

赛道切换：益生菌竞争进入“菌株资产”时代

益生菌行业的竞争重心正在迁移。行业早期比拼的是营销声量与包装上的活菌数字；如今，越来越多消费者会翻到包装背面，逐字核对菌株的名称、来源和编号。自主菌株、发明专利与可追溯的保藏记录，正在成为这个赛道新的竞争门槛。

“微生态科技”是万益蓝对新赛道给出的定义。按官方表述，微生态科技（Micro-ecology Technology）以人体与微生物共生的复杂生命系统为研究对象，探索微生物与人体健康之间的关系及其科学应用。人体肠道、皮肤、口腔存在数以万亿计的微生物，与人体共生，参与营养代谢等生命过程；人体也由此成为与微生物共同构成的共生系统，这为理解健康、开展健康管理提供了新的科学路径。

在这套科学框架下，万益蓝将自身定位为：以人体微生态与菌群科学为重要研究方向、以科技创新和科学循证为核心能力的微生态科技品牌；以益生菌为核心产品方案，建立覆盖菌株资源挖掘、微生态功能机制研究、功能原料开发、科学验证及产品创新的研发能力体系。

汪顺出任品牌大使：热爱与探索背后的长期支持

品牌大使，是这次升级对外亮相的一张名片。品牌选择汪顺的逻辑分为三层，每一层都对应官方对“生命力”的表述：

纪录之外，是仍在出发的人。今年9月，32岁的汪顺在名古屋亚运会收获一金两铜，完成个人第五次亚运征程；从2010年广州到2026年名古屋，他的亚运记忆跨越16年。在男子200米个人混合泳项目上，他从里约到巴黎连续三届奥运会登上领奖台。在万益蓝这里，“生命力”的含义远超纪录本身：不止于创造过怎样的纪录，更在于始终保持对下一程的热情与行动力。

热爱的前提，是身体的长期支持。竞技体育是一份把身体当长期伙伴的职业，训练、营养、恢复、睡眠，每一项都建立在长期积累之上。品牌官宣文案提出“每一份热爱与探索，都离不开身体的长期支持”，指向的正是这种前置的、长期的身体管理。同样的逻辑也适用于赛场之外的日常生活：万益蓝倡导的“更早、更主动的健康管理”，主张在状态良好时就开始管理，把功课做在前面。

生命力，不止一种模样。品牌升级TVC《一万种选择》的出镜阵容，除了汪顺，还有以品牌用户身份出现的乒乓球世界冠军倪夏莲，以及多位处于不同人生阶段的用户。不同身份、不同年龄的人各有各的人生选择，这正是品牌海报“生命力不止一种模样”的含义。

三套可核验的科研体系：菌株、平台与证据

支撑这次定位升级的，是一套可供外部核对的科研资产。万益蓝的科研体系分为三层，每一层都有公开可查的记录。

菌株资源可逐株溯源。万益蓝已建成超过15000株的自研菌株资源库，并筛出GOLDGUT®系列专利自研菌株。其中，GOLDGUT-M520研发历时6年，从453份健康母乳样本中分离筛选，对应中国发明专利ZL202211660794.5，保藏编号CGMCC No.26205；GOLDGUT-LR99分离自健康人体肠道，持有香港发明专利202410029515.8，保藏编号CGMCC No.29346。此外，GOLDGUT-LA100分离自健康人体肠道，GOLDGUT-HNU082来自海南黎族传统发酵食品鱼茶。原料端，万益蓝精选全球优质供应商，与IFF等全球知名益生菌原料供应商达成战略合作，同时依托自研开发菌株，每一株都有独立的身份编号。

研发平台为实体共建。品牌升级同期，万益蓝微生态与营养研究院在深圳前海落成，下设微生态研究、功能原料研究、产品开发三个研发平台。向外，品牌已建成四家联合研究平台：2024年9月与深圳大学朱蓓薇院士团队共建精准营养联合研究所；2025年3月与海南大学共建热带益生菌联合研究中心；2025年6月与中国食品发酵工业研究院共建靶向菌群功能益生元协同创新研究中心；2025年10月与山东大学微生物改造技术全国重点实验室共建靶向菌群代谢健康联合实验室。2026年5月，又与中国食品科学技术学会签约设立万益蓝微生态与营养健康科技青年基金，支持益生菌精准筛选、AI辅助菌株预测、后生元工艺等方向。截至目前，万益蓝累计研发投入超过亿元。

科研成果可公开检索。万益蓝公布的临床合作机构包括北京大学医学部、北京协和医院、中山大学附属第一医院、暨南大学附属第一医院和中山大学附属第六医院，在研方向覆盖体重管理、肠道健康与儿童生长发育等。截至2026年8月，累计申请国内发明专利85项，参与制订、修订团体标准13项，发表研究论文32篇，累计影响因子189.1，并获得BRCGS、ISO9001、HACCP等173项权威认证。

七年四次迭代：自研菌株与自有工厂构成的产业闭环

万益蓝成立于2019年，总部位于深圳。2020年6月，成人广谱益生菌（昵称“小蓝瓶”）上线，此后五年完成四次迭代：2022年第二代优化配方并加入水苏糖；2023年第三代引入专利菌株Bi-07，从15000余株菌株库中选出6株“高活尖子菌”；2025年第四代引入自研菌株GOLDGUT-M520，采用“1+3+3+3”菌株矩阵。四代产品的迭代路径，对应着品牌从配方优化走向自主菌株研发的能力升级。

在核心单品持续迭代的基础上，万益蓝已建立起覆盖多元健康场景的产品矩阵，涵盖肠胃健康、体重管理、女性呵护、情绪睡眠、儿童分阶营养、中老年养护及口腔微生态等方向，代表产品包括小蓝瓶、胃全护胶囊、早 B 晚 S 体重管理系列、EASY100 PRO™、薄荷 / 蔓越莓益生菌、益敏舒™、安方健 ® 低聚果糖益生菌粉（增强免疫力）、50岁+™及 grow by WONDERLAB儿童分阶系列，形成覆盖全年龄段、从日常养护到细分场景的微生态解决方案。

制造端由自有工厂承接。旗下深圳保时健生物工程有限公司预计整体规划投入超过2亿元，用于车间、工程与生产设备建设，目前已建成20000平方米的保健食品、营养食品GMP十万级净化生产车间，以ERP、APS、MES、WMS系统实现全域数字化管理，获国家高新技术企业、深圳市专精特新中小企业认定，通过BRCGS食品安全全球标准、ISO9001、HACCP、HALAL、ISO14001、ISO45001、ISO50001、cGMP良好生产规范等认证，拥有26个国家注册或备案的保健食品批文。品控端配备30余人的质量管理团队，以及投入超千万元、通过CNAS实验室认可（认可项目累计达32项，覆盖重金属、营养成分、微生物等类别）的检测中心；该认可纳入ILAC-MRA国际互认体系，检测结果获得130多个经济体互认。检测中心同时与SGS、华测检测、广州检测、深圳市计量质量检测研究院等外检机构合作。

2024年起，万益蓝连续两年入选由新华网客户端、中国质量新闻网、中国食品药品企业质量安全促进会等共同主办评选的“质量金盾案例”。

10亿瓶之后：市场数据与企业责任的双重验证

截至2026年6月，万益蓝益生菌系列全网累计销量突破10亿瓶，用户超过900万，这组数据，构成品牌升级在市场端的现实基础。

科研与市场之外，万益蓝近年来也收获了多项荣誉。2024年，万益蓝入选福布斯中国大消费年度新锐企业；2025年6月获中国肠道大会颁发的益生菌实力企业、行业突出贡献企业称号，同年12月旗下深圳保时健入选“广东省制造业单项冠军”；2026年，品牌获AAA知名商标品牌认证，凭借《优良白芸豆品种选育及高值化加工关键技术创新与应用》项目获得中国商业联合会科学技术奖二等奖，小蓝瓶益生菌、女性益生菌、控控片入选第八届iSEE全球奖创新品牌百强。

在产品之外，万益蓝自2022年8月启动“空瓶回程计划”，目前已开展至第八季，累计回收空瓶超过555万只，折合减碳约73吨；2024年发布“BALANCE”双碳战略；旗下智造工厂2025年10月入选深圳市绿色工厂名单，2026年3月又入选工业和信息化部公布的国家级绿色工厂名单。

在公益事业上，万益蓝同样持续投入。深圳市万益蓝公益基金会是一家4A级基金会，以助推青年学者成长、助力健康科技发展、增进社会福祉为方向，多年来持续开展健康科普与社会帮扶。2022年，万益蓝联合广东省钟南山医学基金会发起肠道健康专项基金，持续开展肠道健康科普；2023年，在“DOU爱公益日”联合上海真爱梦想公益基金会，为湖北孝感的乡村孩子捐建2所梦想中心，并参与“金色梦想家”公益项目关爱老年群体；2025年，携手上海市儿童基金会、上海儿童医学中心，通过“心悦基金”帮扶困难家庭先心病患儿。2026年，公益行动进一步延伸到身心健康领域：9月25日至27日，万益蓝公益基金会在上海GATE M西岸凤巢发起首届公益疗愈节，推出音疗工坊、能量舞动、晨起瑜伽、颂钵正念音疗四场身心疗愈活动，并设置公益科普体验区，以肠脑轴科学为出发点，向公众科普肠道微生态与情绪、身心状态之间的关联；同年，万益蓝还携手中国质量新闻网参与“小饭碗”公益项目，支持儿童食育教育与科普，并通过码荟公益市集义卖支持北京百仁慈爱公益基金会的长期支教项目。相关实践也获得行业认可，2025年入选南方日报“南方公益·2025公益传播创新案例”。

从15000余株菌株资源库，到超过亿元的累计研发投入，再到10亿瓶的市场验证，这次品牌升级建立在一整套可查证的资产之上。万益蓝相关负责人表示，公司将持续加大微生态领域科研投入，以科学循证为基础，把前沿研究转化为消费者可获得、可验证的健康方案。每一份热爱与探索，都离不开身体的长期支持；微生态科技，激活生命力。

校对 陶善工