11月5日，11.11正处于大促销售期。在“中国羽绒服之都”浙江嘉兴平湖，记者跟随京东服饰联合羽绒品牌CV凸乆鸟走进平湖市云甄贸易有限公司的车间探访。在这里，一件长款羽绒服的充绒量、蓬松度、拉链品牌和售价被同时列给来访者：226克至328克的充绒量，对应480元到500元的价格区间。

95%白鸭绒、全线YKK拉链，长款卖500元左右

绒子含量和充绒量属于国标明示指标，也是消费者购买前较难自行核对的两项数据。该工厂公开的参数显示，这里长款衣服充绒量226克至328克，绒子含量执行新国标95%白鸭绒标准，蓬松度700+，清洁度1000+，羽绒经过5A抗菌检测以及RDS双重认证。里外四层防钻绒设计，双层胆布双层面料，采用进口防钻绒机针，柳青线绗。CV凸乆鸟相关负责人表示，这一配置可应对零下30℃。一件成衣要经过打版制版、裁剪、部件预制、内胆充绒、成衣缝合、后整质检六道工序，还不包括前期辅料的订购以及检测。

辅料方面，各款门襟、口袋位置的拉链均配置了YKK品牌拉链；品牌使用了自主研发的DW面料，具有高透湿性能，不易闷汗。

这里的羽绒服价格很亲民：短款380元至400元，长款480元至500元。京东服饰采销慧慧介绍说，绒子含量、充绒量这类硬指标是平台在产业带选品时重点核验的部分。

仓库里每天打包准备发出去的羽绒服有上万件之多

上下游超1000家企业，做一件羽绒服不用出平湖

“全球百件衣，平湖有其一”是当地被反复引用的说法。平湖服装产业起步于20世纪70年代的出口加工，目前是全国第一大羽绒服批发集散基地、全国第三大羽绒服生产制造基地，被称为“中国羽绒服之都”。据平湖方面给出的口径，当地羽绒服上下游关联企业超1000家，相关经营主体1.3万余家，年出货量超2.5亿件，年销售额超500亿元；设计、生产、交易、展示、消费在同一区域内完成。

供给集中直接缩短了配套半径：一件羽绒服的面辅料、加工、检测、物流均可在平湖解决，更换一种防风面料可当日拿到样品。对以线上销售为主的羽绒品牌，这直接影响补单与改款速度。

工业和信息化部等三部门印发的《标准引领纺织工业优化升级行动方案（2026—2028年）》，把数字化转型、绿色低碳标准落到产业一线，羽绒服品质与溯源要求同步趋严。标准抬升对缺少检测与配套能力的商家是门槛，对链条完整的集群则相对有利。

出口100多个国家的车间，开始挂自己的牌子

这里的羽绒服车间长期与众多国内外知名品牌合作，这里流水线上出来的产品出口日本、欧美等100多个国家和地区，而自主品牌是近年才开始成规模培育的对象。

CV凸乆鸟是从这一产业带成长起来的线上羽绒品牌。其起家款“中戏长款”为过膝、宽松直筒的男女同款，主打校园和北方冬季穿着场景；新款CICI长款版型收窄，采用格子分仓锁绒结构，加入石墨烯蓄热内衬，主要覆盖日常通勤、深冬御寒等日常出行场景；短款包括面包服与排骨款，覆盖小个子和日常通勤需求。该品牌把“95%白鸭绒、YKK拉链”列为核心卖点，产品标准成为其主要传播内容。慧慧介绍，双方在招商入驻、流量扶持、仓配降本和运营指导等环节协作，目标是帮品牌从爆款驱动过渡到品牌经营的阶段。

当天的探营话题集中在产业带扶持与品牌化转型。品牌方把与平台合作的价值拆成两段：短期快速打开品质内销渠道、对冲外贸波动，借京东这样的平台公信力打响区域品牌，“用好平台的品控要求，避开低价内卷”；长期推动产业带从代工转向自主品牌，靠消费数据以销定产。

400多个平湖商家开店，惠企政策落到快递和仓储

京东与平湖的合作始于2020年。当年平湖市人民政府与京东签约，落地京东智联云（浙沪）数字经济产业创新基地，为服装、童车、箱包工厂提供智造、设计、产销预测等数字化工具。截至2025年底，该项目已招引176家企业，累计营收54.81亿元，双方于2025年续签新的战略合作协议。

线上经营方面，京东深耕平湖服装、童车、箱包三大产业带，先后上线平湖特产馆、平湖羽绒服馆等集成店铺，累计扶持平湖400多个商家开店。2026年9月的“智赋嘉兴 产融共进”嘉兴市京东生态招商推介会发布2026嘉兴产业带专属惠企政策，推出官方全托管嘉兴买手店与平湖羽绒服消费季专场，并对平湖羽绒服等重点产业给予快递、仓储支持。商家在开店、物流与周转上的成本压力，对应京东“春晓计划”超350亿元扶持资源。

京东服饰美妆在2026年3月底的合作伙伴大会上披露，2025年时尚新入驻商家数量同比增长89%，年销售额突破500万元的时尚新锐商家数同比增长近2倍；2025年11.11期间，服饰、美妆品类消费者优先选择京东的意愿均提升超30%。2026年落地用户、品类、渠道“三大深耕”策略，“品类击穿”覆盖类目从36个鞋服类目扩至96个细分类目，京东JD FASHION品质标签下超3000个商品年成交额破百万元。

慧慧说，这些安排集中在同一方向：把商家在开店、流量与履约环节的不确定性降下来。

“双11”之外：以销定产，和一条出海通道

当日，在工厂里正在打包的产品说明中可以看到，充绒量、绒子含量、拉链品牌、面料型号均已完整标注，相当于公开一次成本构成；而与之配套的是平台侧的品质标签、溯源要求与仓配支持。厂家方面表示，11.11目前已经进入最旺也是最忙的季节。相关业内人士也表示，统一优品标准有助于推动优胜劣汰，减少中间环节后，成本可更多留在填充物和面料上。

更长期的规划同样被期待：打通国内和出海两条通道，走内外贸一体化路子，集聚一批电商配套服务商，形成稳定的产业生态，打造传统轻工产业数字化转型的样板。“双11”是这一路径近期的一次检验。

扬子晚报/紫牛新闻记者 徐晓风

校对 陶善工