当白蛇、青蛇、许仙、王安石、辛弃疾等镇江历史或神话名人集体闪现徐州，当《千年等一回》现代快闪跃动在徐州体育中心绿茵外，当在徐州市文庙东方街区及周边夜市履行“烧烤蘸醋”的线上之约，6月14-15日，不仅是“南北徐州”的足球对决，更是两城文旅的双向奔赴！

镇江文旅以球赛为媒、以醋为礼，将球赛客场点燃成文旅的主场，让两张千年文化名片在比赛场外、烟火气里相视而笑。

1场球赛=N项好礼

赛前线上玩梗、对歌、对诗环节，点燃了全民参与的热情火花，其中“烧烤蘸醋”的话题度最高。

镇江发布上一则来自句容白兔镇网友的暖心建议甚为感动：“订制一批小包装的‘恒顺香醋’，在镇江主场的时候免费的送给客场的球迷。费用需要众筹的时候我会出我绵薄之力。”听劝的镇江文旅，当即将“醋”这一核心元素升维为情感媒介和城市叙事载体，准备了满满的以“醋”代表的镇江文创盲盒撒向徐州。

以醋为礼，诚意回应。6月15日，在徐州市体育中心体育场的镇江文创市集展位上，镇江文旅联合江苏恒顺集团免费送出1千瓶“酸甜抱抱”饮料；在徐州市文庙东方街区及周边夜市，镇江文旅向徐州市民赠送的100份镇江文创礼包，里面就有葛根口服醋、醋蛋、“满眼风光 诗意镇江”景区打卡地图等精选礼品，连礼品袋都植入了满满的镇江元素。

当“烧烤蘸醋”的网友调侃落地为千里奔赴的文创礼包，这背后是对民意的郑重回应，更是构建城市情感共同体的创新实践——“醋”从产业符号升维为情感媒介，恒顺醋业从特产供应商转变为城市叙事者，醋文化博物馆从旅游景区升级为必访文化地标，镇江城市形象变得更加立体生动。

趁“苏超”流量热度，镇江文旅顺势推出“苏超”与镇江文化相链接的主题文创，在镇江文创市集展位上，也同步发放1000份给徐州球迷。设计了以镇江队球员为原型的球衣钥匙扣，以创意形式传递本土足球力量。

另外，以馆藏宋代“红陶胡人踏鼓蹴鞠俑”（高仅10厘米，造型可爱，头戴花帽，左足站立在鼓面之上，右足抬起颠球，左手上扬，右手前挥，动态十足）为灵感，设计的“苏超”打卡透卡，配上“醋不及防 酸爽来袭 坐镇江南 专治不服”的诙谐文案，巧妙连接古老蹴鞠与现代足球。

除了赠送文创外，镇江文旅还联合各重点旅游景区，通过现场互动问答等形式，镇江重点A级景区门票随机赠送，超越播放宣传片的传统模式，让徐州市民对镇江旅游有了更直观、可感的初体验。

现场

1场球赛=N场推介

在球赛拉开序幕前两日，镇江文旅早已抢占先机。6月13日，茅山景区邀请徐州旅游协会、徐州旅行社协会召开座谈会，徐州市二十多家知名旅行社参加，进一步深化两地文旅合作。6月14日在徐州三胞国际广场举办2场文旅推介会，《句曲千年》奏响福地句容的历史风华，《徐州话话茅山》以方言俚语拉近心理距离，吸引更多游客来镇旅游。

更令人惊叹的是，镇江文旅对“次元壁”的瓦解。6月15日上午，镇江“醋小仙”从镇江南站出发，一路北上，与徐州市体育中心体育场的生活市集上的“醋大师”汇合，同时市集上法海、许仙、白娘子、小青、辛弃疾、王安石等跨越时空的“镇江天团”，以快闪形式演绎《千年等一回》，将三千年名城的文化基因注入现代都市脉搏，当历史人物从课本走进现实，让镇江文化完成了从“仰望”到“拥抱”的蜕变。他们更是现身观众席，为家乡球队助威，令徐州球迷赞叹：“看完快闪，更懂镇江的柔美。”

秉承着“比赛客场就是文旅主场”的理念，镇江文旅反向操作，将主场徐州的烟火市集转化成镇江文旅的推介场地，这里没有领导致辞、固定的嘉宾和严谨的流程，却有着镇江文旅的满满诚意和热情互动。

在烧烤店、小吃摊，市民惊喜收到文创礼包：“镇江这波操作太暖心了，暑假全家‘北伐’镇江！”、“北徐州的串蘸南徐州的醋，香得‘管不住’嘴！”传播主体由官方转向民众，模式从“我说你听”跃升为“我们一起讲”。两地文旅交融的密码，深藏于这真诚互动的烟火气息中。

1场球赛=N重权益

“1张球票=N重权益”，是镇江文旅打破赛事经济“短期热闹”窠臼、构建长效转化闭环的系统性设计，以“苏超”为契机，无缝串联全市景区景点，重构“长周期覆盖+全域场景打通”的文旅消费闭环。

你的1张电子球票=我的1张景区门票，徐州球迷凭徐州VS镇江比赛电子球票、徐州市身份证（以身份证登记住址为准，儿童可凭户口簿），任选镇江A级旅游景区，可免费游览1次。你的1张电子球票=我的1个“小醋坛子”，开展全城寻找“醋坛子”行动，徐州球迷凭徐州VS镇江比赛电子球票、徐州有效身份证件（以身份证登记住址为准，儿童可凭户口簿），在镇江金山景区、西津渡历史文化街区、镇江醋文化博物馆的恒顺味道店内，关注“恒顺味道”抖音号，即可免费兑换醋坛子零钱包1个。

你的1张电子球票=我的1张打卡入场券，推出“满眼风光 诗意镇江”全城旅游景区打卡地图，徐州球迷游览3个及以上收费A级旅游景区，并完成3次打卡记录，可免费领取文创惊喜礼品1份。

所有专属福利兑换有效期持续至9月30日，长达3个半月的福利窗口期，贯穿整个暑期旅游黄金期，不仅有效规避了“赛事热、赛后冷”的痼疾，更有效推动“看球可能游镇江”升级为“为游镇江去看球”，实现球迷到游客的深度转化。

赛事如同引信，点燃两地交流的热情；文化则是内核，赋予互动深远的底蕴；而两地人民，才是最终执笔书写华章的真正主角。

当烧烤架上的羊肉串淋镇江香醋，当电子球票变身镇江景区通行证……这场始于绿茵场的邂逅，正在酝酿超越胜负的文旅新篇。镇江文旅这场“客场主场化”的创新实践，本质在于将线上符号消费转化为线下情感共鸣，更是江苏文旅协同发展的生动缩影。

真正的风景，不止于终点，而在双城人民并肩同行的路上。

通讯员 王斐 黄祉绮 杭菲菲

扬子晚报/紫牛新闻记者 万凌云

校对  潘政