在今年“618”电商大促期间，各大电商平台促销活动普遍于5月中旬提前开启，并与“520”“端午节”等消费热点紧密衔接。海州区积极聚焦直降优惠与消费场景创新，全力激发消费潜力，交出了一份出色的成绩单。统计数据显示，5月13日至6月18日，海州区实现网络零售额13.9亿元，同比增长8.35%，在连云港市各区县中位列第一，占全市网络零售额的26.94%。

从销售结构来看，海州区实物类网络零售额达到10.0亿元，占总网络零售额的72.06%。其中，服装鞋帽针纺织品类、化妆品类、日用品类销售额位居前三，分别为5.4亿元、1.1亿元、9014.7万元。服务类消费同样热度不减，餐饮服务、居民生活服务、电信服务网络零售额分别为2.0亿元、1.4亿元、3672.8万元，这三类服务的网络零售额合计占服务类网络零售额超96%。

农产品电商成为海州区“618”期间的新增长亮点。海州区农产品网络零售额达3496.5万元，同比增长11.82% 。水产品类、休闲食品、粮油类销售额排名靠前，市场活力十足。梭子蟹、对虾、贝类等鲜活水产品通过电商平台销往全国各地，部分商家采用“冷链+直播”模式，既提升了产品附加值，又改善了客户体验。此外，紫菜脆片、海鲜零食等深加工休闲食品也受到年轻消费者欢迎，成为线上热销产品。大米、杂粮等粮油类产品凭借良好品质，在电商渠道持续畅销。

直播电商贡献了3.0亿元销售额，其中，抖音、点淘、快手三大平台的销售额占比分别为79.48%、13.56%、6.95%。服装鞋帽针纺织品类直播销售额达2.0亿元，占直播电商总销售额的66.17%。

“今年618期间，我们整体网络零售额同比增长了26%，仅旗下的江苏幸运叶子网络科技、江苏茵特体育用品两家企业就合计贡献了超1亿元的网络销售额。”天马集团电商事业部相关负责人表示。近年来，天马集团持续加大数字化投入，通过大数据分析精准把握消费趋势，优化供应链管理。同时积极布局直播电商、社交电商等新渠道，有效提升了品牌影响力和转化率。

在此次“618”大促中，美团闪购首次加入，与京东秒送、淘宝闪购共同推广“30分钟履约”模式，进一步重塑了电商消费场景。通讯员 魏吉珂 李丹 杨羽倩 扬子晚报/紫牛新闻记者 张凌飞

校对 胡妍璐