7月5日傍晚，

暮色尚未完全笼罩如皋，

如皋城市的脉搏

已被一场绿茵对决重新定义。

“苏超”燃动

如皋“消费嘉年华”

“苏超”联赛南通队客场对战徐州队的第六轮焦点战尚未开哨，如皋吾悦广场中庭早已成为一片沸腾的海洋——数百名球迷聚集在巨型屏幕前，空气中跃动着热切与期待。

当主持人高喊“为南通而战！”时，震耳欲聋的呐喊瞬间点燃了空间。年轻球迷李锐手持刚刚领取的免费观赛包，兴奋地挥舞着印有队徽的加油手幅：“这氛围，和亲临现场一样带劲！”

在不远处的绿茵模拟区，孩子们在仿真草坪上追逐足球，射门成功的电子音效与欢呼交织。另一边，积分兑换区排起长队，球迷王颖成功用积分换到一件南通队定制T恤：“边看球边玩边拿奖品，这一晚值了！”

“商场内部分饮品店推出八折优惠及第二杯半价活动，多家餐饮店则实行满100元赠菜品政策，让观赛球迷享受更好的消费体验。”如皋吾悦广场企划经理朱成路介绍，当晚商场内不少运动品牌店铺销量明显提升。

“苏超”之夜，如皋精心编织的“第二现场”网络，将观赛热情转化为全城参与的消费嘉年华：

万达广场的巨型屏幕前，中场抽奖环节引发阵阵尖叫。最新款电子产品、超值购物卡等奖品让市民吴女士感慨：“本来是陪朋友来看球，没想到自己也‘燃’起来了！”她指了指手边刚买的啤酒和零食，又笑道：“刚刚抽中的购物卡，就立马拿去消费了！”

文峰大世界南大门广场上，巨型LED屏配以高速网络专线保障了丝滑观赛体验。免费啤酒与爆米花供应点前排起蜿蜒长队。大学生情侣小陈和小林在畅饮之余，又购买了小食套餐：“免费畅饮让人留下，特色美食让我们痛快花钱！”文峰大世界总经理陈萍透露，比赛当晚，餐饮区销售额增长50%。

拾锦里商业街区霓虹闪烁，“苏超狂欢夜”的联合促销海报随处可见。烧烤店老板阚娇娇的POS机提示音几乎没停过：“今晚全店菜品打八五折，客流比平时多了一半！”拾锦里商业街区管理方统计显示，比赛时段整体客流量较平时增长50%，参与活动的餐饮零售商户平均营业额提升超48%。

奥体中心游泳馆南侧，“嗨啤一夏”啤酒美食嘉年华将观赛与消夏完美融合。球迷们举杯畅饮，特色小吃摊前排起长队。主办方准备的近百桶鲜啤在比赛结束前售罄。

YOUNG青年音乐节，在月星家居广场激情开演，吸引千余名观众齐聚现场共度青春狂欢之夜。高清大屏直播南通队2：1胜徐州队的瞬间，配合主持人带全场喊出“南通的'通'，是夺冠一路畅通的'通'！”的硬核口号，声浪直接震碎分贝仪！足球与音乐的跨界暴击，就问还有谁能抵挡？！

京东五星电器如皋店坐满了纳凉休闲的市民，大家守在大屏幕前，为南通队加油。

在现场保障上，公安、应急、消防、商务、城管、市监、文广旅等部门和属地各司其责做好安全和秩序保障工作，比赛时段安排专人现场值守，强化安全保障。

一张薄薄的球票

成为开启城市消费盛宴的钥匙

据市商务局不完全统计，仅比赛当天：吾悦、万达、文峰、拾锦里等凭借赛事“第二现场”吸引人流量超10万人次，旺盛的人气直接带动消费超600万元。一场90分钟的足球赛，已然演变为持续整夜的消费狂欢节。

观赛

体育赛事的魔力，在于其聚合人流与情感的天然禀赋。商务局负责人在“第二现场”观赛后直言：“球迷们带着认同感和归属感而来，消费意愿与场景黏性远超普通客流。一场高水平赛事就是一座流动的‘消费富矿’”。

如何高效开采这座富矿？我市破题思路清晰而具操作性。

休闲

精准滴灌，短期刺激立竿见影。发动限上及重点监测的零售、住宿、餐饮企业，针对球迷推出专属折扣、套餐、赠品、延时服务等优惠，形成全城联动惠购氛围，让流量迅速变现。

场景共创，中期黏性水到渠成。结合暑期赛程，支持综合体、街区打造沉浸式观赛场景，融合亲子游乐、运动健康、特色美食、汽车展示等元素，打造“观赛+休闲娱乐购物”一站式体验。

品牌筑基，长期生态蓄势待发。借势“苏超”品牌效应，聚焦赛事关联度高的百货、商超、餐饮等品类，联合金融机构、平台企业，面向球迷及市民发放政府消费助力券或数字人民币红包，实现“真金白银”引流惠企利民。

数据赋能，科学决策面向未来。围绕零售额、餐饮营业额、住宿入住率、客流量、消费券核销率等核心指标，建立动态监测分析机制，为优化业态组合、调整促销策略提供精准依据。

“体育赛事具备显著的‘乘数效应’。”商务局负责人表示，“球迷在门票、餐饮、衍生品等方面的直接消费远非全貌，赛事更能有力带动交通、住宿、零售等关联产业，并带来城市知名度提升、投资吸引力增强等深层次隐性收益。我们要推动每一波赛事流量，都转化为优化城市消费环境的宝贵契机。”

当终场哨响，南通队告捷的欢呼在如皋各个角落响起，第二现场的激情却并未退潮。拾锦里商业街区依然人声鼎沸，啤酒嘉年华的碰杯声此起彼伏——一场球赛催生的消费热潮，正在如皋的夏夜里持续燃烧。

小布有话说

“苏超”之夜，我市生动演绎了“赛事流量”转化为“经济增量”的现实路径。体育赛事的价值远不止于竞技场内的胜负，它更是一把钥匙，开启了集客引流、刺激消费、塑造品牌的城市发展新维度。市商务局对“第二现场”消费链的敏锐构建，印证了主动创造消费场景的重要性。

当消费引擎需要新火花，体育赛事蕴含的巨大能量值得被重新审视。未来，当更多城市学会在赛事哨声与收银提示音之间架设桥梁，体育经济的澎湃动能必将为消费复苏注入更为坚实的信心与希望——球场内的角逐终会落幕，而城市消费活力的赛事，永远鸣哨不息。

来源｜如皋市商务局

记者｜ 周玲

图片综合徐慧及强大朋友圈