“苏超”冰箱贴

“十三太保”钥匙扣

“太湖三宝”手办

恐龙乱针绣挂件

……

一段时间以来

“苏超”的持续火爆

不仅让“苏超”赛事场均观众超万人

社交媒体传播量达数亿次

也直接带动了文旅消费爆发式增长

非遗与新潮碰撞

常州多位非遗传承人、街区主理人围绕“苏超”自主研发设计了本土文创作品，一些颇有创意的作品更是成为线上、线下热销的单品。

走进钟楼区三堡街运河五号创意街区，“陆丰年”的木质招牌静静悬挂。主理人陆谦——一位土生土长的常州青年，正忙着将新设计的“苏超”主题冰箱贴排列上架。店内陈列架上，足球造型的摇摇乐、萌化恐龙形象的钥匙扣与常州梳篦、乱针绣等非遗作品比邻而居，传统与新潮在此悄然碰撞。

“我们做的是把常州‘装’进产品里。”陆谦抚过一排印着常州文化的印章说道。作为专注常州非遗产品开发的主理人，他早年以麻糕、萝卜干等常州传统特产为起点，逐渐将产品线拓展至50余种文化衍生品。

“太湖三宝”与乱针绣恐龙“十三D”

今年六月，伴随“苏超”联赛热潮席卷江苏，陆谦带领4人设计团队快速响应。以赛事吉祥物和城市口号为灵感，两周内推出钥匙扣、捏捏乐、手办等首批轻量化文创，掌心大小的恐龙玩偶捏捏乐，眼底带着笑意，看起来非常可爱，这批精心设计的文创产品均价均在百元以内。

其中，名为“太湖三宝”的手办是三个设计精美的人物，分别融合了大闸蟹、水蜜桃、恐龙的元素，代表苏州、无锡、常州。“太湖三宝”一经问世就在小红书上走红，甚至在不少电商平台都有了代购，目前3000套产品已全部售罄。

“设计要快，生产要精，传播要巧。”陆谦道出了文创爆款的秘诀。面对持续升温的市场需求，他计划将非遗元素与赛事热点深度结合，让常州非遗、常州文创进一步走向全国。

一个10厘米大的踢足球的小恐龙，萌化了不少女孩子的心。这是常州乱针绣博物馆针对“苏超”推出的第一款文创产品，博物馆负责人吴澄介绍，这款产品取名为“十三D”，是一个采用传统大乱针技艺的乱针绣挂件。

“这个小恐龙是我们绣娘手工打版，机器加工，再手工修正的。”吴澄介绍，由于乱针绣的技艺非常复杂，别看这个小恐龙不大，但如果纯手工做下来，需要1个绣娘2天时间，现在采用手工和机器联合的方式，1天可以生产10多个。目前博物馆主要通过小红书来推介这款产品，已有不少粉丝预订。

“常进” 帆布袋

“有人还专门到我们直播间找这个袋子！”常州常金农业发展有限公司总经理徐志平接受采访时表示，最近在公司抖音直播间卖米时，文创帆布袋成了吸引流量的“利器”。原来，他受“苏超”火爆的启发，从公司名称“常金”（谐音“常进”）中获得灵感，萌生了制作文创帆布袋的想法。

第一批500只帆布袋，融合了常州恐龙文化、常州萝卜干炒饭以及“常进”等元素，上市一周就几乎卖光。作为设计专业出身的徐志平立刻投入了第二批帆布袋的设计工作。在7月1日这场以买一袋米赠送一只帆布袋的直播活动中，公司成功卖出100多单大米，效果显著。

来源：常州市新闻传媒中心

记者：李垚 吴凌浩

通讯员：顾克琦