有什么主题乐园是您去过还想去的？常州中华恐龙园凭借沉浸式数字文旅体验，入选江苏省数据局、江苏省发改委评选的“十大数字消费应用场景”。接住“苏超”泼天流量，不靠重资产持续堆砌，而是凭持续迭代的数字场景、轻量化创新玩法，恐龙园为文旅数字化转型、场景化创新提供了可复制、可推广的全新范本。近日，扬子晚报/紫牛新闻记者来到恐龙园，探寻其“长红”密码 。

“秘境奇遇”6D动感仓

数字技术让游乐体验持续“上新”

作为国内老牌恐龙主题乐园，中华恐龙园内有中国地质博物馆常州分馆——中华恐龙馆，拥有丰富的馆藏化石资源，但“冰冷”的化石如何转化为“热情”的流量，园区运营团队始终在探索：如何持续给游客新鲜感、惊喜感？

答案藏在持续的内容创新与数字赋能里。恐龙早已在6500万年前灭绝，常州也没出土过恐龙化石，但这份独特的神秘感与想象空间，恰恰成为恐龙园创新的最大底气。依托公共恐龙IP无版权限制的特质，恐龙园深耕原创内容、自主孵化IP、沉淀专属数字产权，彻底跳出传统主题乐园“拼设备、拼硬件、拼投入”的红海竞争。

“遨游侏罗纪”cave空间

不同于传统乐园依赖过山车、游乐设施等硬件引流的模式，中华恐龙园早已完成发展思路的迭代升级。恐龙园集团常务副总裁印小强介绍，当前市场上大型游乐设备同质化现象严重，单纯靠更新硬件已很难给游客带来真正的新鲜感。而年轻一代游客更看重沉浸感、故事性和科技感。因此，园区主动跳出“拼设备、拼投入”的传统路径，转向轻量化、数字化、内容化的创新路径，用科技赋能为存量资源注入新活力，让老场景也能生长出符合当下审美的全新体验。

今年9月，园区鲁布拉片区三套老旧游乐设备将到期停运。团队并未选择简单更换同类设备，而是计划投入千万级资金，通过AI技术、VR/AR沉浸式交互、数字场景植入、光影特效升级等方式，对整片区域进行体验焕新。不靠新增大型硬件，而是用数字手段重塑游玩内容，既避免了同质化重复投入，也让游客在熟悉的空间里感受到耳目一新的沉浸式恐龙世界。

奇幻“D秀”

从恐龙基因研究中心、沉浸式数字空间，到VR交互体验，如今恐龙园随处可见数字创新成果。依托AI、大数据、云计算等技术，园区把冰冷的化石、静态的景观“盘活”，让史前恐龙世界真正“活”了起来，沉浸式的游玩体验，精准“拿捏”全年龄段游客需求，既有适合孩子的科普互动，也有适配年轻人的新潮数字体验。

中华龙鸟数字藏品

鲜活的IP运营能力，更是恐龙园出圈的核心亮点。去年“苏超”赛事期间，常州球队失利，三角龙文创玩偶“角角”意外“摔倒”走红网络，运营团队快速捕捉流量热点，顺势推出专属文创，短短两周销售额近200万元。从偶然热点到市场化快速转化，背后是园区成熟的“世界观-形象-内容-传播-体验-衍生-资产”内容运营产业链。如今依托AI技术，园区大幅降低原创内容生产成本，无需庞大制作团队，就能快速生成剧本、动画、短视频素材，源源不断产出原创恐龙IP内容，打造专属内容产业链，形成区别于传统乐园的核心竞争力。

海量文旅数据实现高效获客、精准转化

除了场景体验升级，数字化赋能早已贯穿园区营销、服务、管理全链条。印小强介绍，依托自主搭建的智慧小程序与“大数据驾驶舱”，园区沉淀了二十余年海量文旅数据，通过清洗、分析、建模，精准勾勒游客画像，涵盖游客归属地、年龄结构、出行人数、消费频次、客单价、消费偏好等核心信息。彻底告别过去“凭经验预判市场”的传统模式，用数据驱动精细化运营。基于数据分析结果，园区可以精准调整产品定价、文创开发、业态布局，同时针对不同客群、不同时段，在抖音、小红书等社交平台精准投放营销内容，实现高效获客、精准转化。

恐龙园完成了二十余年运营经验、技术标准、场景体系的数字化沉淀，累计形成数百万条行业数据标准，参与制定多项国家级、省级、团体文旅行业标准，实现了文旅经验的数字化、标准化落地。目前，园区已完成数据资产挂牌入表，后续将持续推进数据产品开发，依托大数据模型和算法等，把沉淀的文旅数据、运营模型、服务体系转化为可落地、可输出、可交易的数据产品。未来可面向全国文旅景区输出标准化数字运营方案、游客分析模型、智慧营销体系，让常州文旅的数字创新经验，赋能全省乃至全国文旅产业高质量发展。

恐龙基因研究中心

印小强表示，此次入选全省十大数字消费典型场景，不仅是对恐龙园数字创新成果的认可，更为众多文旅景区转型提供“轻量解法”。记者了解到，常州是全国唯一没有恐龙资源、却打造出顶级恐龙文旅IP、恐龙城市名片的城市。不靠先天自然资源，靠创意IP、内容运营、数字场景、轻资产创新，在“无中生有”中不断“有中生新”，直至做成了属于自己的城市超级 IP。扬子晚报/紫牛新闻记者 徐兢